ByteDance signe son premier accord de droits d'auteur en intelligence artificielle avec la MPA d'Hollywood

ByteDance et la Motion Picture Association ont signé un protocole d'accord visant à intégrer des garde-fous en matière de droits d'auteur dans les générateurs d'IA Seedance et Seedream de la société, le premier accord de ce type entre le principal lobby des studios hollywoodiens et une entreprise d'IA, selon le Los Angeles Times.

La polémique a débuté après la diffusion d'une vidéo populaire de Tom Cruise

Cette trêve met fin à un différend qui a éclaté il y a environ six mois. La polémique remonte à une vidéo, entièrement générée par intelligence artificielle, montrant Tom Cruise et Brad Pitt échangeant des coups. Cette vidéo, réalisée avec Seedance, s'est ensuite largement répandue sur Internet.

Le 20 février, Karyn Temple, conseillère juridique mondiale de MPA, a écrit à John Rogovin, conseiller juridique de ByteDance, selon le Los Angeles Times, arguant que Seedance 2.0 avait été entraîné sur du matériel protégé et produisait des extraits non autorisés de personnages tels que Bob l'éponge, ainsi qu'une scène recréée de « Stranger Things »

Variety a rapporté que l'association professionnelle a accusé ByteDance de « bafouer le droit d'auteur, qui protège les droits des créateurs et soutient des millions d'emplois américains », et ce à une échelle prétendument « massive ». Disney et d'autres studios ont également protesté contre des outils permettant de reproduire des figurines Marvel et Star Wars sans autorisation, selon The News.

Résultats des discussions constructives

Le protocole d'accord a ensuite annoncé lundi la création d'une structure couvrant les produits génératifs de ByteDance, atteignant les utilisateurs via TikTok, son application américaine TikTok distincte, CapCut et Dreamina.

L'agence américaine de protection des données (MPA) n'a pas rendu publics les détails des barrières et mesures dissuasives spécifiques prévues dans l'accord, rapporte le Los Angeles Times. Les deux entreprises ont toutefois mis en avant des versions plus récentes comme preuve de la mise en place de ces protections. ByteDance affirme notamment que Seedance 2.5 et Seedream 5.0 Pro, commercialisés le mois dernier, bénéficient d'une protectiontronde la propriété intellectuelle.

« L’accord d’aujourd’hui illustre notre conviction que le droit d’auteur est une pierre angulaire de l’industrie cinématographique et télévisuelle », a déclaré Charles Rivkin, président-directeur général de la MPA, dans un communiqué. Il a ajouté que cet accord « témoigne de notre détermination commune à poursuivre notre collaboration afin de renforcer encore davantage ces protections ». John Rogovin, conseiller juridique de Bytedance, a déclaré que l’entreprise « respecte les droits de propriété intellectuelle qui sous-tendent les industries créatives du monde entier » et que le protocole d’entente constituait « un cadre important pour une collaboration continue à mesure que la technologie évolue ».

L'arrêt de Sora par OpenAI fait écho à la répression en matière de propriété intellectuelle

ByteDance n'est pas la première entreprise d'IA à avoir été contrainte par la MPA de faire des concessions sur son produit. L'association s'était initialement attaquée à Sora d'OpenAI avant que cette dernière n'impose des limites, selon Variety. OpenAI a finalement fermé Sora en début d'année suite à une vague similaire de vidéos de personnages non autorisées.

Cependant, au lieu de se retirer complètement et de fermer ses produits, ByteDance emprunte une voie différente, en investissant davantage de fonds dans Seedance, qui serait l'un des modèles vidéo les plus avancés disponibles, aux côtés des offres de Google.

Le Los Angeles Times a rapporté que Seedance a gagné du terrain auprès des cinéastesdent qui le trouvent moins cher que les outils concurrents, un développement qui donne à ByteDance une raison commerciale de maintenir les studios à flot au lieu de se désengager complètement du marché.