Les boutiques Balenciaga aux États-Unis accepteront les paiements en BTC et ETH à partir de juin 2022

De nombreuses entreprises, notamment dans le secteur de la mode, ont compris que les cryptomonnaies sont devenues incontournables. Début mars, Balenciaga s'est imposée comme une marque de luxe de premier plan, favorable aux cryptomonnaies, en adoptant les NFT et en acceptant désormais les paiements en cryptomonnaies.

Certains magasins Balenciaga aux États-Unis vont commencer à accepter les paiements en cryptomonnaie

La maison de couture la plus avant-gardiste, particulièrement connue ces dernières années pour ses collections excentriques et provocatrices, acceptera désormais les paiements en cryptomonnaies, notamment en Bitcoin et Ethereum. Les boutiques phares de Balenciaga à Los Angeles et à New York, ainsi que le site web de la marque, accepteront les cryptomonnaies.

La maison de couture française a annoncé la sortie de la collection NFT « Cristobal Balenciaga : To the Moon », disponible sur Crypto.com NFT. Cette collection s'inspire des plus de 8 000 croquis réalisés par Cristóbal Balenciaga pour Lorenzo Riva durant la haute couture.

Les détenteurs de la collection NFT pourront se procurer des articles Balenciaga, des cartes-cadeaux de grandes marques et même des croquis de Cristóbal datant de 70 ans. De plus, ils seront automatiquement inscrits sur la liste d'attente pour les futures collections NFT « Lorenzo Riva X Cristóbal Balenciaga ».

D'ici 2030, selon Morgan Stanley, les NFT de marques de luxe pourraient valoir 56$ américains. Cela explique l'intérêt des grandes entreprises pour les NFT et l'engouement des personnalités pour cette tendance.

On ignore si cette décision était motivée par le choix de présenter sa dernière collection de mode à la Bourse de New York. Une invitation émise par l'entreprise a été falsifiée à l'aide de faux fonds. Balenciaga perçoit les cryptomonnaies comme un moyen d'innover dans le monde de la mode et entend bien les utiliser. Balenciaga rejoint ainsi d'autres entreprises innovantes qui misent sur les cryptomonnaies.

Le flou persiste ; toutefois, il est évident que Balenciaga intègre les cryptomonnaies à ses projets à long terme et que même la chute record du cours du BTC ne les a pas contraints à abandonner cette idée.

Il semble que la marque ait pris la bonne décision. Elle a attendu que les dirigeants d'entreprises de luxe et leurs concurrents du secteur commencent à intégrer les cryptomonnaies à leurs activités. De plus, ces organisations ont démontré par l'exemple ce qui fonctionne, ce qui doit être amélioré et ce qui est à proscrire. Ce dernier point, en particulier, semble s'appliquer au piratage d'aujourd'hui. Juste avant sa collaboration avec Louis Vuitton, le de Beeple a été piraté. Les pirates ont dérobé environ 440$. 

Selon le PDG Cédric Charbit, quelques boutiques Balenciaga aux États-Unis accepteront les paiements bitcoin (BTC) et en ethers (ETH) à partir de juin. Il a déclaré au Wall Street Journal que la récente chute importante des cryptomonnaies – TerraUSD (UST) et Terra (LUNA) – n'avait eu aucun impact sur sa stratégie à long terme.

L'industrie des cryptomonnaies rencontre l'industrie de la mode

Le directeur artistique de Balenciaga, Demna Gvasalia, a annoncé sur Instagram que la marque accepterait désormais les cryptomonnaies pour les achats en ligne. Compte tenu de la chute vertigineuse de leur valeur ces dix derniers jours, on peut affirmer que le moment choisi était malvenu. Au cours des deux dernières semaines, 1$ ont disparu du marché en raison de l'instabilité des marchés.

Les inquiétudes concernant la volatilité des cryptomonnaies se sont accrues ces dernières semaines, les investisseurs attendant avec prudence afin de limiter leurs pertes. Fait intéressant, Balenciaga ne semble pas perturbée par l'imprévisibilité du marché des cryptomonnaies. Dans un communiqué, l'entreprise a déclaré que les fluctuations de la valeur des devises ne sont pas un phénomène nouveau et qu'elle envisage l'utilisation des cryptomonnaies sur le long terme.

Le choix d'accepter les paiements en cryptomonnaie illustre comment les entreprises de mode de luxetracune clientèle plus jeune en s'adaptant aux tendances actuelles. Par exemple, la majorité des clients d'Off-White appartiennent à la génération Y (ou « Millennials ») — les personnes nées entre 1981 et 1996. Ces derniers sont également de grands adeptes des cryptomonnaies.

Off-White, la marque de luxe, accepte désormais les paiements bitcoin dans ses boutiques phares de Paris, Milan et Londres. Off-White a généré un chiffre d'affaires estimé à 7$ l'an dernier. La marque a annoncé qu'elle acceptera désormais Bitcoin, ethers, binance Coin, XRP, Tether et USDC (Circle) pour l'achat de vêtements et d'accessoires.

Balenciaga et d'autres maisons de mode, comme Gucci, disposent d'équipes d'innovation spécialisées dans le métavers et le Web3, qui travaillent sur des applications novatrices de cette technologie. Balenciaga a annoncé en décembre 2021 la création d'une division dédiée au métavers.

Charbit considère le métavers comme une nation et y voit une opportunité commerciale avec un objectif clair de rentabilité. Concernant les jetons non fongibles (NFT), une nouvelle marque annonce chaque semaine son implication dans la création de NFT, parmi lesquelles Givenchy, JW Anderson, Dolce & Gabbana, Gucci et Adidas. 

Tag Heuer est la dernière entreprise de luxe à accepter les paiements bitcoin. Plus tôt ce mois-ci, la marque horlogère appartenant au groupe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton a annoncé que ses clients pourraient régler leurs achats en cryptomonnaies parmi 12 options, dont Bitcoin, Dogecoinet Ethereum via la plateforme BitPay.

La marque italienne emblématique Gucci séduit la génération crypto. L'entreprise acceptera les paiements en cryptomonnaies dans une sélection de boutiques américaines dès la fin du mois. Cet été, elle prévoit d'étendre ce service à l'ensemble de ses boutiques nord-américaines. L'adoption de cette technologie par une grande marque de luxe constitue une reconnaissance significative du potentiel des cryptomonnaies.