Le directeur de la CCI met en garde : l'intelligence artificielle pourrait permettre la création de « cartels sans communication humaine »

Ravneet Kaur, présidente de la Commission de la concurrence de l'Inde (CCI), a laissé entendre que l'intelligence artificielle (IA) pourrait prendre la forme de « cartels sans communication humaine ».

Alors que l'IA continue de révolutionner les industries du monde entier, elle permet aux entreprises d'optimiser leurs processus, d'améliorer l'expérience client et de stimuler l'innovation.

Mais alors que le rôle de l'IA dans l'économie s'étend, les préoccupations concernant ses conséquences involontaires s'accroissent également. Un problème majeur est la capacité de l'IA à faciliter la collusion entre entreprises sans intervention humaine.

Kaur met en garde contre le fait que les algorithmes peuvent conspirer secrètement par des pratiques anticoncurrentielles telles que le fixation des prix et le partage des marchés, que les entreprises le fassent ouvertement ou non.

Les mécanismes réglementaires traditionnels ne peuvent pas faire face à de tels marchés. À une époque où cela peut se produire, la concurrence peut prendre une forme numérique, et les régulateurs doivent donc révolutionner leur boîte à outils de réglementation de la concurrence.

À l'inverse, Kaur appelle à une réglementation novatrice pour rétablir l'égalité des chances sur les marchés de l'IA. Les régulateurs font face à des problèmes similaires partout dans le monde ; il est donc important d'être transparent et créatif lorsqu'il s'agit de réglementer la façon dont l'IA révolutionne l'économie.

Des réglementations prêtes pour l'avenir et dignes de confiance sont essentielles car elles garantissent stabilité et croissance

La présidente de la CCI, Ravneet Kaur, a appelé à une réglementation anticipative pour faire face aux défis futurs, soulignant que les marchés de l'IA créeront des problèmes en plus de ceux que nous connaissons déjà.

Les lois adoptées qui reposent sur des accords interhumains apparents sont peu susceptibles de fonctionner, car les technologies de l'IA communiquent principalement entre elles.

Deuxièmement, et tout aussi intimidant, rendre la prise de décision pilotée par l'IA transparente et compréhensible. La plupart des systèmes d'intelligence artificielle sont des « boîtes noires », et leur fonctionnement n'est pas auto-révélé.

Les régulateurs exigeront une comptabilité plus ouverte des algorithmes d'IA afin que les entreprises puissent sortir de l'ombre leurs schémas de concurrence et de prix basés sur les algorithmes. Cela permettrait aux autorités de distinguer la productivité légitime permise par l'IA dans ce cas de la malveillance collusive.

Le droit de la protection des consommateurs doit également suivre le rythme du développement de l'IA. Souvent, les régulateurs dont le rôle est de protéger les consommateurs apprennent l'existence de cette nouvelle technologie, alors même que c'est à eux de s'assurer que les consommateurs peuvent voir des systèmes équitables et que les prix restent ouverts et ne sont pas façonnés par une IA biaisée. Lorsqu'ils le font, la loi peut exiger que les entreprises divulguent dans quelle mesure leur IA détermine les prix et si les personnes reçoivent des prix différents pour les mêmes produits ou services.

L'appel de Kaur à une réglementation proactive résonne avec un consensus croissant parmi les autorités mondiales de la concurrence. Les régulateurs du monde entier constatent qu'ils doivent revoir leurs approches d'application pour suivre la vitesse fulgurante du développement des technologies d'IA.

Les experts partagent des perspectives internationales et des meilleures pratiques

Aux États-Unis, le Département de la Justice intensifie son application des lois antitrust sous l'Avocat général Abigail Slater. Sous sa nouvelle direction, il a créé une équipe expérimentée pour faire face aux questions de concurrence dans divers secteurs, y compris ceux touchés par les pratiques commerciales alimentées par l'IA.

Cela reflète une poussée croissante pour s'assurer que les entreprises utilisant l'intelligence artificielle le font de manière à ne pas compromettre l'équité du marché.

Les régulateurs européens renforcent également leur focus sur les effets de la concurrence de l'intelligence artificielle. La Commission européenne a enquêté sur la façon dont les algorithmes utilisés dans l'IA manipulent les prix et les conditions du marché, et a souligné la nécessité de transparence et de responsabilité.

Le DMA et DSA créera un terrain de jeu équitable pour les grandes entreprises technologiques et protégera les consommateurs afin que l'IA puissante ne couvre ne nuise pas aux petites entreprises ou au public acheteur.

Le défi pour les régulateurs est de détecter la collusion alimentée par l'IA et d'intervenir sans étouffer l'innovation. L'intelligence artificielle est un outil sophistiqué qui peut stimuler la croissance économique, et une surréglementation empêcherait les entreprises de déployer des technologies d'IA bénéfiques. L'astuce consiste donc à inciter à l'innovation sans étouffer la concurrence.

Une voie possible est la création de lignes directrices en matière de concurrence, par lesquelles des économies importantes conviennent de principes partagés concernant l'utilisation de l'intelligence artificielle sur leurs marchés.

De tels principes directeurs garantissent que les entreprises ont une opportunité équitable d'opérer internationalement à travers les nombreuses infrastructures de marché différentes, afin d'atténuer le potentiel d'incohérences réglementaires généralisées que les entreprises pourraient exploiter.

Brad Smith, président de Microsoft, a soutenu que l'industrie devrait jouer un rôle majeur dans l'élaboration des règles relatives à la réglementation de l'intelligence artificielle. Microsoft était l'une des sept entreprises à avoir signé des lignes directrices volontaires de sécurité publiées par la Maison Blanche.