Alors que les géants de la technologie engloutissent des centaines de milliards dans la construction d'infrastructures d'intelligence artificielle, Apple fait discrètement un pari différent. L'entreprise développe des lunettes intelligentes, des écouteurs équipés de caméras et des pendentifs connectés qui intègrent l'IA directement sur le corps plutôt que dans d'immenses centres de données.
Le contraste est saisissant. Amazon, Alphabet, Microsoft et Meta prévoient d'investir plus de 650 milliards de dollars dans l'IA cette année. Il s'agit de l'une des plus fortes augmentations d'investissement jamais enregistrées en une seule année dans ce secteur. Apple, quant à elle, devrait y consacrer un peu plus de 14 milliards de dollars au cours de l'exercice 2026. Ce montant est stable par rapport à l'année précédente et représente une infime fraction des sommes investies par ses concurrents dans cette technologie.
Lors d'une réunion du personnel en début de mois, le PDG Tim Cook a évoqué la direction que prenait l'entreprise. Il a déclaré qu'Apple travaillait sur de nouvelles catégories de produits et qu'il était extrêmement enthousiaste à ce sujet. Il a ajouté que l'entreprise investissait dans les nouvelles technologies car le monde évolue rapidement.
Apple accélère le développement de trois nouveaux appareils portables qui s'appuient sur des caméras et se connectent à l'iPhone via un assistant Siri amélioré, selon des sources proches du dossier citées par le SCMP. Ces produits comprennent des lunettes connectées, un pendentif à clipser sur les vêtements ou à porter en collier, et des AirPods nouvelle génération. Tous trois utilisent le contexte visuel pour permettre à l'assistant numérique d'accomplir ses tâches. Les AirPods et le pendentif sont plus simples, équipés de caméras à plus faible résolution conçues pour faciliter le fonctionnement de l'IA, et non pour prendre des photos ou des vidéos. Les lunettes, quant à elles, seront plus haut de gamme.
Malgré des ventes d'iPhone toujours soutenues, Apple s'efforce de rattraper son retard . La refonte de Siri représente un défi majeur, les mises à jour ayant été entravées par des problèmes de développement qui ont retardé leur déploiement. L'entreprise prépare une version de l'assistant pour iOS 27, prévu pour la fin de l'année, qui disposera d'une interface de type chatbot. Apple s'appuiera sur des modèles sous-jacents développés en collaboration avec Google.
L'intelligence artificielle devrait transformer l'utilisation des téléphones par les consommateurs, avec un transfert croissant des activités vers les périphériques. Les lunettes Meta connaissent déjà un franc succès, et OpenAI développe des appareils, notamment des objets connectés, avec l'aide de Jony Ive, ancien directeur du design chez Apple, et d'autres anciens cadres de la firme.
La dernière tentative majeure d'Apple dans une nouvelle catégorie, le casque haut de gamme Vision Pro, n'a pas rencontré le succès escompté auprès des consommateurs. L'entreprise espère une percée significative avec son incursion sur le marché des objets connectés, avec pour objectif de fidéliser les utilisateurs à son écosystème.
Un accord d'un milliard de dollars avec Google permet d'économiser 100 milliards de dollars en infrastructures
Apple parie sur une transition du secteur de la cybersécurité, passant d'un apprentissage massif et centralisé à un traitement embarqué. L'acquisition d'une licence pour la plateforme Gemini de Google, pour environ un milliard de dollars par an, lui permet d'accéder à des modèles avancés sans avoir à investir plus de 100 milliards de dollars dans le développement de ses propres solutions.
Microsoft, Meta et Amazon, les trois entreprises qui investissent des milliards dans l'infrastructure d'IA, affichent toutes des performances négatives sur les 12 derniers mois, avec des baisses respectives de 4,35 %, 5,97 % et 6,52 %. Apple, avec ses dépenses annuelles modestes et une progression de 8,02 %, surpasse ces trois géants de l'IA. Les chiffres cumulés depuis le début de l'année dressent un tableau encore plus saisissant. Microsoft a chuté de 17,99 % en 2026, ce qui en fait la moins bonne performance du groupe, tandis qu'Apple affiche un recul de seulement 2,82 %.
Apple fait figure de valeur refuge face à cette frénésie de dépenses, du fait de ses dépenses relativement modestes. Celles d'Apple en 2025 s'élevaient à 12,7 milliards de dollars. Wall Street anticipe des dépenses de 12,9 milliards de dollars À titre de comparaison, Meta prévoyait en janvier des dépenses annuelles comprises entre 115 et 135 milliards de dollars.
Le fait qu'Apple n'ait pas investi autant que prévu n'a pas toujours été perçu comme un bon signe. Wall Street attendait d'Apple des mises à jourtroncapables de fidéliser les clients existants et d'en attirer de nouveaux. Or, l'entreprise a retardé le déploiement de certaines de ses mises à jour les plus attendues, et ses technologies actuelles se sont révélées décevantes.
Pression sur les marges due au coût des puces, hausses de prix possibles
La route sera semée d'embûches. Les marges sont menacées car le prix des puces utilisées dans les produits Apple augmente, la demande en mémoire dépassant l'offre. Le PDG, Tim Cook, n'a pas exclu une hausse des prix, mais cela risquerait de freiner la demande des consommateurs confrontés à l'augmentation du coût de la vie.
D'après Jason Goh, qui a partagé l' invitation Apple organise « expérience spéciale » le 4 . Les rumeurs indiquent que la firme s'apprête à annoncer plusieurs nouveaux appareils dans les semaines à venir.
Wall Street sera à l'affût du moindre signe de progrès. Cela pourrait alimenter l'espoir de croissance de cette valeur refuge, dont les achats actuels alimentent la hausse du cours.
