Apple mise gros sur l'IA en réaction à la baisse de ses ventes en Chine

Apple a récemment annoncé une mise à jour de son plan d'intégration de l'intelligence artificielle (IA) dans ses produits. L'entreprise espère que ce pari sur l'IA contribuera à la reprise de ses ventes en Chine, récemment en berne. Une mise à jour logicielle pour iPhone devrait être déployée le mois prochain.

D'après un rapport, le chiffre d'affaires d'Apple en Grande Chine a chuté de 6,5 % au deuxième trimestre, pour s'établir à 14,7 milliards de dollars. Ce résultat est inférieur aux prévisions de Wall Street, qui tablaient sur 15,3 milliards de dollars. La Grande Chine est la seule région à enregistrer un recul à la fois sur un an et par rapport au trimestre précédent.

Tim Cook, PDG d'Apple, s'est dit confiant quant à une reprise à long terme malgré le récent recul des ventes en Chine. Il aurait suggéré lors d'une conférence téléphonique que les futures d'Apple Intelligence constitueraient un nouvel argument de vente pour les utilisateurs.

Les revenus d'Apple diminuent

L'action Apple a reculé de 1,68 % lors de la dernière séance. Sur les cinq derniers jours, elle a enregistré une légère baisse de 0,25 % pour s'établir à 218,36 $. Le 2 août 2024, avant l'ouverture du marché, l'action AAPL avait progressé de 0,57 %. Apple a su se maintenir dans un marché concurrentiel, avec une hausse de plus de 17 % ces six derniers mois.

L'intégration des fonctionnalités d'intelligence artificielle d'Apple devrait stimuler ses ventes et son chiffre d'affaires. Cependant, leur déploiement pourrait être retardé en Chine et dans l'Union européenne (UE) en raison de certains obstacles réglementaires. Tim Cook a indiqué qu'il était nécessaire de bien comprendre les exigences légales avant de pouvoir s'engager sur un calendrier de lancement.

Les ventes d'iPhone en Chine ont chuté de 5,7 % au deuxième trimestre sur un an, tandis que Huawei a gagné des parts de marché. Les revenus des services d'Apple, comme l'App Store, ont quant à eux bondi de 14 % pour atteindre 24,2 milliards de dollars.

Apple s'apprête à rejoindre la tendance de l'IA

Cette initiative du géant technologique intervient alors que des entreprises concurrentes comme Microsoft, Meta et Alphabet ont déjà investi des milliards dans l'IA générative. Il s'est depuis engagé à rattraper son retard dans cette course entamée après la sortie de ChatGPT d'OpenAI.

Nvidia, l'un des plus grands fabricants mondiaux de GPU, est récemment devenue l'entreprise cotée en bourse la plus valorisée depuis un certain temps. Cette ascension fulgurante est entièrement due à une forte augmentation de la demande pour ses puces d'intelligence artificielle (IA).

Le cours de l'action NVIDIA a bondi de 65 % ces six derniers mois et de 126 % depuis le début de l'année. Il a clôturé à 109,21 $ le 2 août à 7h26 GMT.