Amazon lance un outil de merchandising IA qui imprime des idées créatives sur des t-shirts

Amazon vient de lancer une fonctionnalité permettant de transformer des commandes textuelles en motifs imprimables pour vêtements et articles de boisson. Cette fonctionnalité de personnalisation par intelligence artificielle est accessible à tous les clients américains via l'icône Alexa dans l'application Shopping.

L'outil s'appuie sur l'infrastructure d'impression à la demande existante d'Amazon, Merch on Demand. L'utilisateur doit ouvrir l'application Amazon, appuyer sur le bouton Alexa ou rechercher « personnaliser », puis saisir son texte.

L'IA crée un design en quelques secondes, puis vous l'appliquez sur des t-shirts, des sweats à capuche, des pulls à col zippé, des maillots, des débardeurs, des gobelets, des bouteilles d'eau et une douzaine d'autres types de produits, selon l'annonce d'Amazon.

La création d'un design de produit par IA est gratuite. Les utilisateurs ne paient que lorsqu'ils passent commande, et le produit fini est expédié via Amazon Prime.

Amazon propose des produits dotés d'intelligence artificielle aux consommateurs

Pour commencer, l'utilisateur doit décrire ce qu'il souhaite en termes simples. Par exemple : « un golden retriever en avocat d'affaires des années 90 en discothèque », selon l'annonce d'Amazon. Le système génère ensuite une image, que l'utilisateur peut modifier grâce aux suggestions.

Une fois le design finalisé, l'utilisateur peut le partager par SMS, sur les réseaux sociaux ou via un lien. Les destinataires peuvent ensuite ajouter le produit à leur panier Amazon et finaliser leur commande comme d'habitude.

Amazon News a indiqué que cette fonctionnalité d'IA pourrait être utilisée pour concevoir des t-shirts assortis pour les réunions de famille, imprimer des blagues privées sur des sweats à capuche, ou même créer des portraits d'animaux de compagnie sur des gobelets.

Ce lancement propose des produits conçus par intelligence artificielle directement dans l'application utilisée par plus de 200 millions de membres Prime. Il s'agit d'une concurrence directe avec les plateformes d'impression à la demande établies comme Redbubble, Bonfire, Spring et Fourthwall, qui s'adressent depuis longtemps aux créateurs et aux organisations.

L'intégration de l'outil d'IA dans l'application d'achat d'Amazon élimine les obstacles par rapport au recours à des entreprises d'impression à la demande qui nécessitent plusieurs étapes, notamment la création d'un compte, le téléchargement de fichiers et la connaissance de logiciels de conception.

Amazon investit davantage dans l'IA

Le concepteur de produits IA est un nouvel ajout à plusieurs autres outils d'achat basés sur l'IA qu'Amazon a récemment déployés.

Plus tôt cette semaine, Amazon a ajouté des images de produits générées par intelligence artificielle à sa barre de recherche. Cette fonctionnalité est disponible pour les catégories vêtements et maison.

Lorsque les utilisateurs saisissent du texte dans la barre de recherche, l'outil génère en temps réel des visuels correspondant à leur requête. Il permet ainsi de faire le lien entre ce que les acheteurs ont en tête et les mots clés exacts nécessaires pour trouver le produit.

Amazon a également lancé « Shop by style », qui génère des collages de tenues organisés par thèmes, et Amazon Lens Live, un outil de caméra qui associe des objets du monde réel à des produits achetables.

L'entreprise a intégré Alexa comme assistant d'achat dans la vue caméra Lens Live. Alexa remplace le chatbot Rufus AI pour les demandes de renseignements sur les produits sur la plateforme d'achat.

Les cinq plus grandes entreprises technologiques sont en passe de dépenser conjointement 800 milliards de dollars en infrastructures d'IA en 2026. Les investissements d'Amazon dans l'IA pour le commerce de détail s'inscrivent dans cet objectif.

Amazon n'a pas révélé quel modèle d'IA crée les produits dérivés générés par l'IA et on ignore encore si cette fonctionnalité sera étendue au-delà des États-Unis. L'annonce de l'entreprise n'a fait aucune mention de mécanismes de modération du contenu ni d'une politique de droits d'auteur pour les conceptions de produits dérivés générés par l'IA.

La liste des produits compatibles ne comprend actuellement que des vêtements et des articles pour boissons. Amazon a indiqué son intention d'ajouter d'autres options ultérieurement, sans toutefois préciser de date.