Trump sopesa retaliación comercial después de que la UE imponga multa a Google por anuncios

El Presidente de EE. UU., Donald Trump, ha amenazado con una gran retaliación contra la Unión Europea después de que esta impusiera multas a Google. El bloque acusó a la empresa tecnológica de explotar su ventaja sobre los rivales favoreciendo sus propios servicios de tecnología de publicidad.

Trump destacó que la UE ha dirigido otra empresa de EE. UU., Google, con una multa de $3.5 mil millones. Argumentó que las demandas financieras del bloque sobre las empresas de EE. UU. podrían ser de mejor uso para los empleos e inversiones estadounidenses.

Trump acusa a la UE de dirigirse a empresas tecnológicas de EE. UU. con multas

"Muy injusto, y el Contribuyente Estadounidense no lo tolerará! Como he dicho antes, mi Administración NO permitirá que estas acciones discriminatorias se mantengan." – Presidente Donald J. Trump pic.twitter.com/ZIU7VXTgfi

— La Casa Blanca (@WhiteHouse) Septiembre 5, 2025

El Presidente dijo que la UE ha cobrado a Alphabet de Google un total de $16.5 mil millones, después de que la empresa ya hubiera liquidado $13 mil millones en reclamos falsos. Acusó al bloque de emitir varias multas e impuestos contra Google y otras empresas tecnológicas de EE. UU. La reciente carga de $3.5 mil millones del bloque representa sus cargos más altos y también es el segundo cargo más alto contra Google por presuntos abusos de dominio. 

Trump dijo que las acciones de la UE son muy injustas, y EE. UU. no las condonará. 

Según el Presidente, Apple también ha enfrentado una multa de $17 mil millones del bloque, que él cree que no debería haberse cobrado. Argumentó que la empresa tecnológica debería ser reembolsada. 

Trump también advirtió que se verá obligado a introducir un procedimiento bajo la Sección 301 debido a las multas continuadas de Europa para anular las penalizaciones injustas que se cobran a las empresas de EE. UU.

"La Unión Europea debe detener esta práctica contra las Empresas Americanas, INMEDIATAMENTE."

–Donald Trump, presidente de EE. UU.

El Presidente de EE. UU. ha invocado previamente 301 investigaciones sobre Brasil dirigiéndose a sus importaciones en respuesta a la persecución del país contra el ex presidente Jair Bolsonaro. Trump advirtió a principios de este mes que impondría aranceles a las naciones que impongan impuestos digitales, reglas o regulaciones contra organizaciones de EE. UU.

Según Trump, los principales ejecutivos de EE. UU. plantearon el tema de los impuestos digitales y multas durante una cena en la Casa Blanca el jueves. Les dijo a los reporteros el viernes que los ejecutivos, incluyendo a Sundar Pichai de Alphabet, Tim Cook de Apple y Mark Zuckerberg de Meta Platform, se quejaron de los cargos de la Comisión.   

La UE acusa a Google de abusar de su dominio en la publicidad digital 

La Comisión Europea declaró el viernes que el gigante tecnológico de EE. UU. había abusado de su dominio en el mercado de publicidad digital dando a sus propios intercambios de anuncios una ventaja competitiva. La Comisión también pidió el fin de las prácticas de anuncios del gigante tecnológico de EE. UU.

La Comisaria de Competencia de la UE, Teresa Ribera, argumentó que las entidades públicas deberían impulsar la eliminación de jugadores dominantes de su poder, especialmente cuando los mercados fallan. Cree que el espacio requiere un campo de juego nivelado para que cada parte compita en igualdad de condiciones y para que los ciudadanos tengan derecho a elegir.

El Alphabet de Google planes para presentar una petición contra las multas de la UE. La vicepresidenta de asuntos regulatorios de Google, Lee-Anne Mulholland, argumentó que las afirmaciones del bloque imponen una multa injustificada y perjudicaría a miles de empresas de la UE. Declaró que los cargos harían difícil que las empresas en el bloque generen ingresos. La multa reciente ha elevado las responsabilidades de Google en la UE a aproximadamente 10 mil millones de euros, lo cual es mucho más alto que los cargos contra otros gigantes tecnológicos de EE. UU. 

La firma de investigación EMarketer estima que el gigante tecnológico de EE. UU. generará unos 205,04 millones de dólares en ingresos por publicidad digital en 2025. Según el informe, 171.720 millones de dólares provendrán del negocio global de publicidad de búsqueda de Google. El informe también reveló que los restantes 33.330 millones de dólares provendrán de sus anuncios de visualización.

El Consejo de Editores Europeos argumentó que la multa de la UE a Google no es suficiente para reparar el mercado de adtech roto en Europa. La directora ejecutiva del consejo, Angela Mills Wade, cree que Google seguirá soportando los golpes a medida que aumentan los costos comerciales mientras continúa dominando el espacio publicitario.