Google enfrenta la amenaza más seria que podría dividir sus negocios principales
- Dos jueces de EE. UU. han declarado a Google un monopolio en búsqueda y tecnología publicitaria; juicios separados que comienzan el lunes decidirán cómo debe reestructurarse la empresa.
- El Departamento de Justicia busca remedios importantes, incluida la obligación de que Google venda Chrome, ponga fin a acuerdos exclusivos y comparta datos con competidores para restaurar la competencia en el mercado.
- Cualquier cambio ordenado por el tribunal puede tardar años en implementarse debido a los recursos.
Google enfrenta su mayor amenaza antimonopolio en décadas, ya que dos jueces de EE. UU. ya han dictaminado que la empresa es un monopolio ilegal en búsqueda y publicidad en línea, y un juicio que comienza el lunes decidirá el futuro del gigante tecnológico.
El año pasado, un juez federal determinó que Google dominaba ilegalmente el mercado de búsqueda en línea. Esta semana pasada, otro juez dictaminó que también había monopolizado la tecnología de publicidad digital. Antes de que Google pueda apelar cualquiera de las decisiones, ambos jueces celebrarán juicios separados sobre remedios que podrían obligar a la empresa a escindir productos y poner fin a acuerdos.
Según un informe de The Verge, el primer juicio sobre remedios comienza el lunes en Washington, D.C., y está programado para durar tres semanas.
El Departamento de Justicia de EE. UU. pedirá al juez Mehta que ordene a Google vender el navegador web Chrome, compartir sus valiosos datos de consultas de búsqueda, notificar al gobierno sobre futuras inversiones en inteligencia artificial y abandonar contratos de distribución exclusivos con fabricantes de teléfonos y navegadores. Google dice que esos contratos ayudan a los usuarios y que planea impugnar cualquier penalización después de que terminen los juicios.
Mehta, sin embargo, ya ha dictaminado que las tácticas de Google eran ilegales, por lo que la empresa ahora solo discute el alcance. El juez podría optar por medidas más estrechas, pero el DOJ insiste en que se necesitan medidas firmes para restaurar la competencia y evitar que Google reconstruya su poder de monopolio. Nada de esta escala ha enfrentado a una empresa tecnológica de EE. UU. desde la pérdida antimonopolio de Microsoft hace 25 años.
Las defensas de Google en Washington parecen débiles
En el extranjero, Google ha pagado multas y ajustado productos para cumplir con las regulaciones europeas y otras. Ninguno de esos casos solicitó escisiones. En Washington, las apuestas son más altas.
Esto implica poner fin al pacto de distribución de búsqueda de Google con Apple podría desmantelar una de las asociaciones más ricas de Silicon Valley, y rivales como Microsoft podrían obtener acceso a registros de consultas de búsqueda que han carecido durante mucho tiempo.
Durante la fase de responsabilidad del otoño pasado, Google sostuvo que ganó usuarios ofreciendo mejores productos. El tribunal rechazó esa afirmación. Ahora, se espera que ejecutivos de Google Search, Android y Chrome, así como líderes de DuckDuckGo, Bing de Microsoft, Yahoo, OpenAI y Perplexity testifiquen.
El gobierno les pedirá que describan cómo las correcciones propuestas podrían abrir el mercado. Google contraatacará argumentando que las desinversiones forzadas podrían dañar a los consumidores que dependen de sus herramientas integradas.
Los fiscales dicen que la colocación exclusiva de Google como motor predeterminado en los dispositivos de Apple y su control de Chrome bloquean incluso a competidores de calidad para ganar tracción. Debido a que Google procesa miles de millones de consultas diarias, recibe datos de retroalimentación que los jugadores más pequeños no pueden igualar.
El DOJ quiere que cualquier remedio sea a prueba de futuro, especialmente a medida que los chatbots de IA comienzan a responder preguntas de búsqueda. Una vez buscó que Google vendiera sus participaciones de IA por completo; hoy, solo solicita notificación previa de grandes inversiones en IA.
La jueza Brinkema, en Alexandria, Virginia, no ha programado la fase de remedios de tecnología publicitaria, pero se espera en los próximos meses. Estuvo de acuerdo con el DOJ en que Google vinculó dos servicios críticos, su servidor de anuncios para editores (DFP) y su intercambio de anuncios (AdX), para consolidar el dominio.
Separar uno o ambos negocios se considera la cura más simple. Aunque menos dramático que perder Chrome, una escisión aquí cambiaría la forma en que los sitios web ganan ingresos más allá de las grandes redes sociales, un área que los editores le dijeron al tribunal que estaba sujeta a «los caprichos de Google».
Mehta podría emitir una orden de remedio de búsqueda a finales del verano. El tribunal de Brinkema, apodado el «docket de cohete» por su velocidad, también podría terminar este año. Sin embargo, el cambio real puede tomar más tiempo. Google se ha comprometido a apelar, potencialmente ante la Corte Suprema, un proceso que podría retrasar las desinversiones durante años.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribuye al equipo de noticias de Cryptopolitan con una licenciatura en Estudios de Medios. Noor cubre noticias sobre blockchain, criptomonedas, inteligencia artificial, grandes tecnológicas, mercados de VE, economía global y cambios en políticas gubernamentales. Está cursando estudios de marketing para conectar con audiencias globales.
