En un acontecimiento significativo que afecta a la industria de las redes sociales, varias empresas de alto perfil, incluidas Microsoft, Airbnby Coca-Cola, están reconsiderando sus compromisos publicitarios con la plataforma de redes sociales conocida como X. Este cambio se produce tras una controversia que involucra al propietario de la plataforma. , Elon Musk y la difusión de contenido antisemita.
Documentos internos revisados por The New York Times sugieren que estas empresas, entre más de 200 otras, están suspendiendo o contemplando una pausa en sus actividades publicitarias en X. Esta medida se considera una respuesta directa a las preocupaciones sobre la moderación del contenido y el comportamiento reciente de Musk. lo que ha provocado críticas generalizadas.
Las repercusiones para X, una plataforma que se tambalea por la publicidad negativa, son sustanciales. Los informes indican una pérdida potencial de hasta 75 millones de dólares en ingresos publicitarios para finales de 2023. El momento agrava la situación, ya que el último trimestre del año suele ser un período lucrativo para la publicidad en las redes sociales debido a las promociones navideñas.
En contraste con los 1.570 millones de dólares en ingresos publicitarios reportados en el último trimestre de 2021, la publicidad estadounidense en la plataforma ha experimentado una disminución de casi el 60 por ciento este año. El liderazgo actual, encabezado por la directora ejecutiva Linda Yaccarino, está tratando activamente de volver a interactuar con los anunciantes. A pesar de estos esfuerzos y de la realización de campañas publicitarias durante la temporada navideña, la plataforma enfrenta un difícil desafío para compensar el déficit de ingresos.
La compañía ha respondido a estos informes, afirmando que si bien están potencialmente en juego 11 millones de dólares en ingresos, las cifras del Times pueden estar desactualizadas o ser parte de una evaluación de riesgos interna.
Las marcas reaccionan a las preocupaciones sobre el contenido y el liderazgo.
La decisión de varias marcas de suspender los vínculos publicitarios con X no es aislada. Empresas como IBM y Apple habían detenido previamente su publicidad tras la exhibición de contenido antisemita. Las recientes declaraciones de Musk, que implicaban respaldar una teoría de conspiración sobre el pueblo judío, no han hecho más que intensificar estas preocupaciones.
Se ha marcado que más de 100 marcas tienen anuncios "completamente pausados", y muchas otras se han clasificado como "en riesgo". Esta tendencia de retirada de publicidad se alinea con la sensibilidad de la industria en general hacia la moderación de contenidos y las consideraciones éticas en los espacios digitales.
La crisis publicitaria de X subraya los crecientes desafíos de las plataformas de redes sociales para equilibrar la libertad de expresión con la moderación responsable del contenido. A medida que las marcas se vuelven más atentas a los entornos en los que aparecen sus anuncios, plataformas como X se ven obligadas a reevaluar sus políticas de contenido y acciones de liderazgo.
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