Cuando OpenAI lanzó su chatbot ChatGPT, también reveló su rastreador web, GPTBot. Este rastreador funciona de forma similar a un bot de Google, y los propietarios de sitios web pueden bloquear el acceso de estos rastreadores a sus sitios web en robots.txt. OpenAI también permitió bloquear su bot. Se estima que alrededor del 48 % de los sitios web han bloqueado el acceso, según un estudio de Originality.AI. Posteriormente, Google anunció un bot Google Extended independiente para que los webmasters puedan bloquear sus herramientas de IA sin afectar a su bot de búsqueda.
Discusión continua sobre los bots de IA
Desde el lanzamiento de ChatGPT, se ha debatido constantemente sobre cómo aprovechar esta capacidad para bloquear el acceso de algunos bots de IA a los sitios web. No existe una respuesta única que satisfaga a todos los interesados, ya que el debate al respecto es persistente entre los actores del sector SEO y casi todas las publicaciones en línea. Este es un tema secundario: si bloquear estos bots tendrá algún impacto práctico, ya que muchos servicios navegan por la web sin permiso.
Un punto que respalda esta línea de pensamiento es que el rastreador de OpenAI se anunció bastante tarde. Es posible que la empresa haya utilizado diversos métodos para obtener datos, que, según ellos, están ampliamente disponibles en la web. La preocupación radica en que las empresas pueden usar bots con diferentes nombres y proveedores, por lo que, si se bloquea uno nuevo, no se pueden recuperar los datos que ya han sido procesados por ellos.
Esto ha hecho que sea más fácil para los sitios de raspado producir contenido a partir de estos mismos bots que están entrenados con sus datos, los producidos por humanos.
Quieren tu contenido
Algunos podrían creer que las empresas de IA no quieren su contenido y que algún día podrán producir contenido del mismo calibre que el suyo. Esto es un problema muy preocupante para los sitios web centrados en el contenido. Esto también plantea dudas sobre la eficacia y la relevancia de las prácticas de SEO que conocemos. Otro problema será que habrá una gran cantidad de sitios web que produzcan el mismo contenido. Por lo tanto, considerando estos puntos, algunas industrias podrían bloquear los bots de IA a gran escala.
Los expertos que abogan por brindar acceso a bots como ChatGPT basan su argumento en que el servicio no se utiliza como motor de búsqueda, sino como asistente, especialmente para la creación de código, la traducción y la creación de contenido. También afirman que la cuota de mercado de Bing solo ha aumentado un 1 % desde que integró ChatGPT. Por el momento, Google afirma que su bot de IA es independiente, pero desconocemos qué ocurrirá en el futuro, ya que Google integrará la IA en los resultados de búsqueda.
Quienes están a favor argumentan que no se trata solo de que los chatbotsescriban contenido, sino que, si mencionan tu marca, esto le da mayor visibilidad ante un público más amplio. Además, si bloqueas su acceso, evitas que tus ideas se incluyan en la formación de futuros másteres en Derecho. Sin embargo, existe unatronprobabilidad de que, en el futuro, estos mismos modelos generen clones de marcas y productos, lo que agravará el problema de las falsificaciones profundas (deepfakes).
La amenaza que representan los modelos de IA para el SEO y Google no es como un competidor directo, sino como una herramienta que permite crear contenido a gran escala. Esto perjudica las búsquedas, ya que generará problemas para Google y Bing, y consumirá el tráfico que, de otro modo, consumiría el contenido humano. Por lo tanto, al final, la decisión de permitir o no un bot depende de la preferencia de cada persona, ya sea bloguera o editorial, tras analizar sus prioridades.
