Jedes Projekt ist anders, und jede Marketingagentur, jeder Marketingmanager oder CMO ist anders. Der Unterschied besteht darin, wie sie mit den Informationen umgehen oder wann sie damit umgehen, aber die Entdeckungsphase bleibt ziemlich gleich.
Dieser Artikel skizziert die Liste der Dinge, die Sie bereit haben sollten, bevor Sie versuchen, mit jemandem aus einem Marketingteam zusammenzuarbeiten – egal ob es sich um eine Agentur, einen CMO oder einen Manager handelt. Ohne die Informationen auf dieser Liste können sie Ihnen nicht optimal helfen. Und wenn sie diese Informationen nicht benötigen, haben Sie vielleicht die falsche Person, die Ihre Marketingabteilung leitet.
Marketingspezialisten arbeiten am besten, wenn alle Informationen und Daten im Zusammenhang mit dem Projekt im Voraus geteilt werden. Sie neigen dazu, die Informationen wie ein Schwamm aufzunehmen und Möglichkeiten in ihrem Kopf zu artikulieren, während sie die besten Strategien, Blickwinkel, Konzepte, Richtungen und Umsetzungen vom Anfang bis zum Endziel herausfinden.
Betrachten Sie es als ein Whiteboard im Kopf des Vermarkters oder wie die Tafel in Kriminalfilmen, auf der alle Vermögenswerte, Verdächtigen, ihre Aktivitäten und die fehlenden Teile dargestellt werden. Marketing ist nicht anders, nur ein anderer Kontext.
Also, ohne weiteres Umschweife, hier ist die Liste, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Organisieren Sie Daten in einem Google-Dokument oder ähnlichem, mit Links zu Assets, die nach Ordnern in einem Google Drive oder einer Datenspeicherplattform Ihrer Wahl organisiert sind.
1. ist ein guter Ausgangspunkt, wenn sie nicht bereits während der trac . Das schützt Sie und Ihre Materialien vor Lecks. Am wichtigsten ist, dass ein unterschriebener Vertrag trac Investoren oder Aktionäre schützt.
Wenn Sie Spenden sammeln oder Ihre Benutzerbasis erweitern und Ihre Unternehmensbewertung in die Höhe trac , werden Sie defi viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Ja, nicht alle Unternehmen werden es schaffen, aber wir fangen nichts mit einem negativen Ausblick an, oder? Wenn Sie in Ihrem Herzen wissen, dass Sie etwas Großartiges schaffen, etwas, an dem die Welt gerne teilhaben würde, lassen Sie es uns vom ersten Schritt an richtig machen.
2. Teilen Sie alle Marketing-/Verkaufsmaterialien, die Sie bisher erstellt haben, unabhängig davon, ob sie gut oder schlecht sind, aber solange sie relevant und genau sind.
NICHT TUN: Wenn etwas veraltet oder falsch ist, ist es besser, es zu diesem Zeitpunkt auszusortieren, bevor Sie es teilen, um Verwirrung zu vermeiden. Etwas später zu reparieren kann mehr Zeit und Geld kosten, wenn es bereits von verschiedenen Mitgliedern des Marketingteams verwendet wird.
UNBEDINGT TUN: Wenn Sie die Materialien in dieser Phase teilen, denken Sie daran, Informationen oder Dateien zu markieren, die NICHT öffentlich geteilt werden sollen. Geben Sie keine Informationen zu Ihrer anhängigen Patentanmeldung weiter, da Konkurrenten, die diese Informationen verwenden, möglicherweise ein ähnliches Produkt entwickeln. Es ist immer ratsam, sensiblere Informationen näher am Startdatum des Produkts oder des Token-Verkaufs an die Öffentlichkeit weiterzugeben. Es ist eine feine Balance. Sie können keine wesentlichen Informationen zurückhalten, die Benutzer benötigen, um Ihr Produkt zu beurteilen oder zu bewerten. Ebenso kann man auch nicht alles verschenken. Es liegt im Ermessen der Gründer des Projekts, herauszufinden, was herauskommen kann, wann und wie viel enthüllt werden kann.
Während ich persönlich an volle Transparenz und offenes Teilen von allem glaube, sei es ein Code oder eine Strategie oder eine Art, etwas zu berechnen – einen Algorithmus – glaube ich auch, dass es eine Zeit und einen Ort gibt, an dem sich alles entfalten kann.
Basierend auf dem Vertrauen, das Sie Ihrer Agentur/Ihrem Vermarkter entgegenbringen, können Sie wählen, ob Sie Inhalte mit bestimmten Labels teilen möchten, um sie privat zu halten , oder gar nicht teilen möchten. Das hängt davon ab, wo Sie sich in Ihrer Arbeitsbeziehung mit ihnen befinden.
Hier sind einige der Materialien, die Sie mit dem Teilen beginnen können:
- Startseiten
- Videos
- Artikel
- PDFs
- Das Whitepaper, Litepaper, Technical Whitepaper und dergleichen
- Und jedes andere Material, das für das Marketing/den Verkauf des Produkts verwendet wird.
3. Teilen Sie alle Empfehlungen/Anerkennungen oder alles, was im Marketingprozess verwendet werden kann. Diese Artikel sind sehr wichtig, aber BITTE erfinden Sie sie nicht. Sei authentisch. Wahr sein. Wenn es keine gibt, soll es so sein. Wir können sie sammeln, während wir mit Benutzerfeedback, Betatests oder sogar Benutzerinterviews fortfahren, indem wir das Wesentliche mit verschiedenen Branchenexperten teilen, um ihre Gedanken oder Antworten einzuholen.
Community-Antworten sind alle gültig, aber nicht, wenn sie von einem Autor erstellt wurden. Das Befolgen der Abkürzungen mag einfach und kostengünstig erscheinen, führt jedoch zum Untergang des Projekts.
Geben Sie beim Teilen von Empfehlungen explizit an, was nur in privaten Präsentationen verwendet werden kann oder ob alles öffentlich gezeigt werden kann. Empfehlungen sollen in der Öffentlichkeit verwendet werden, aber ich verstehe, dass es Ausnahmen geben kann. Stellen Sie einfach sicher, dass private/öffentliche Informationen klar und präzise kommuniziert werden.
4. Das Logo mit Quelldateien und allen Formaten muss mit dem Marketingteam geteilt werden, um visuelle Elemente und Design-Assets aller Art zu erstellen. Sie sind unerlässlich für Social-Media-Header, Social-Posts und andere Content-Marketing-Materialien wie Videos, Folien, Infografiken usw.
Die am meisten bevorzugten Formate sind .ai oder .psd. Es ist eine bewährte Methode, immer alle Logoformate in Bezug auf Größen bereitzustellen, jpg/png/pdf, transparent und mit schwarzem oder weißem Hintergrund oder speziellen Hintergründen, wenn das Logo dies erfordert, Schwarzweißversion, bestimmte Farbversionen, die zulässig sind, Symbol getrennt und mehr. Ein geeigneter Designer würde alles wissen, was in diesem Prozess benötigt wird, oder Sie können die Liste einfach online als Referenz finden.
Dies hilft meistens, einen Missbrauch der Logos zu vermeiden, insbesondere wenn jemand im Marketingteam versucht, es in eine bestimmte Dimension einzupassen. Wenn Sie mit einer voll ausgestatteten Agentur zusammenarbeiten, hätte diese einen eigenen Designer, der sich um diese Situationen kümmert, aber wenn es sich um einen unabhängigen dent handelt, decken ihre Fähigkeiten dies möglicherweise nicht ab.
5. Markenrichtlinien sind ein optionales Element, das hier geteilt werden kann. Obwohl ich es als optional bezeichne, ist es für eine Marke sehr wichtig. Die oben geteilten Logodateien bieten die Optionen und die Grundlage, aber die Markenrichtlinien klären eventuelle Unklarheiten. Ein Designer würde für die Zusammenstellung nicht mehr als ein paar Stunden benötigen, eine einfache Aufgabe, die aber mehr Zeit spart, als Sie vielleicht erwarten. Darüber hinaus ist es einfach professionell und wird von einer Marke erwartet.
6. Cheatsheet wichtiger Wertpunkte und Verkaufsargumente über Marke/Produkt/Team. Dies ist eines der wichtigsten Elemente oder das am häufigsten benötigte Gut für eine Krypto-Marketingagentur oder einen Marketingmanager. Sie können alle Ihre Dokumente und Ihre Vermögenswerte durchlesen, Interviews führen oder mit Ihrem Team sprechen. Sie versuchen, die wichtigsten Wert- und Verkaufsargumente zu finden, aber Sie kennen sie bereits im Kopf . Sie und Ihr Team sollten sich zusammensetzen und eine Liste erstellen aus:
- Produktwert
- Technische Überlegenheit
- Vorhandene Pluspunkte gegenüber der Konkurrenz
- Bestimmte Teammitglieder und ihre Werte oder Fähigkeiten, die für das Projekt immens hilfreich sind
- Geschichte der Marke oder ihre Erfahrung, die sich als nützlich erweist
- Jegliche Zertifizierungen oder Bewertungen durch Dritte
Idealerweise kommt hier alles rein, was vermarktungs- oder verkaufswürdig ist, alles, was das Produkt in den Augen der Nutzer oder Investoren besser positionieren kann. Halten Sie sie kurz, auf den Punkt, wie Aufzählungszeichen. Dies ist nicht der Ort, um ein Whitepaper oder einen Aufsatz zu schreiben.
7. Alle vorhandenen Artikel oder Inhalte, die bisher vom Team in einem beliebigen Format produziert wurden – Artikel, Audio, Video, Interview, Fallstudie, Social-Media-Inhalte usw. Dieses Inventar ist der Ausgangspunkt für die Eingaben für das Marketingteam weitertragen. Wenn das Inventar von unterdurchschnittlicher Qualität ist, ist das natürlich in Ordnung. Ihr Ziel ist es, den Prozess zu erleichtern und dem Marketingteam Inputs zu geben – nicht seine Arbeit zu erledigen.
Jeder qualifizierte Marketingmanager oder jede Blockchain -Marketingagentur kann den Prozess von der Neugestaltung über die Bearbeitung der Kopie, die Umnutzung in die erforderlichen Formate bis hin zur Verteilung der Inhalte auf allen erforderlichen Plattformen vorantreiben. Aber die Initialzündung von Ihnen kann den Prozess erheblich beschleunigen. Darüber hinaus werden die vorhandenen Inhalte, die Sie erstellt haben, von Ihnen erstellt, was idealerweise bedeutet, dass die Perspektive, Richtung und Ihre Vision darin enthalten sind, die beste Inspirationsquelle als alles andere. Je mehr, desto besser. Das Marketingteam kann Eingaben nach Bedarf filtern/bearbeiten und verwenden.
Für das Content-Marketing umfasst der Prozess ebenfalls alle oben genannten Punkte – von der Bestandserfassung, der Erstellung von Inhalten, der Wiederverwendung von Inhalten, der Syndizierung von Inhalten, der Nutzung von Inhalten usw. Auch hier ist ein so umfassender Prozess nur von großen Agenturen möglich. Je nachdem, mit wem Sie zusammenarbeiten, müssen Sie möglicherweise vorher deren spezifischen Prozess verstehen, um sicherzustellen, dass sie die von Ihnen bereitgestellten Informationen nicht unverändert verwenden, was für keine Kampagne unabhängig von ihrer Größe eine gute Idee ist.
8. Anmeldungen zu allen bereits erstellten sozialen Konten und Plattformen (falls vorhanden). Hier passieren recht häufig Fehler. Eine der allerersten Aufgaben nach der Entdeckung, die ein Marketingteam erledigen würde, besteht darin, alle Konten für soziale Netzwerke und Vertriebskanäle zu erstellen. Oftmals haben Gründer bereits zu Beginn 2-4 Kernkanäle geschaffen und wenn sich das Unternehmen in einer ausgereiften Phase befindet, vielleicht sogar noch mehr.
Wenn dies dem Marketingteam nicht mitgeteilt wird, würden sie es am Ende duplizieren. Wenn sie schlau genug sind, würden sie natürlich zuerst die Links auf der Website überprüfen. Dann würden sie jede Plattform überprüfen, um sicherzustellen, dass kein Konto existiert, bevor sie eines erstellen. Warum können wir nicht ähnlich vorsichtig sein?
Zweifellos wird die Bereitstellung dieser Liste für das Marketingteam und der Zugriff darauf helfen, den Weg freizumachen. Sie können ihnen ermöglichen, weiterzumachen und alles andere zu erstellen, während Sie die bereits vorhandenen verbessern.
Für Telegram, Facebook, Linkedin, YouTube und dergleichen können Sie, sofern zulässig, einen Benutzer als Administrator oder Manager hinzufügen, anstatt die Anmeldungen zu teilen. Es ist sicherer und einfacher, ohne dass Sie sich bei der Überprüfung der IP-Änderung oder der Anmeldeauthentifizierung auf Sie verlassen müssen. Für alle anderen Plattformen wird empfohlen, die Logins über LastPass oder ähnliches zu teilen. Das Teilen von Logins über den Chat oder ein Dokument sollte der letzte Ausweg sein.
Von einer Marketingagentur wird normalerweise erwartet, dass sie diese Informationen zusammen mit allen an ihrer Seite erstellten Logins in einem privaten Google-Sheet oder LastPass wie vereinbart organisiert. Die Masterliste hilft dabei, alle Mitglieder des Projekts, des Marketings oder anderweitig auf dem gleichen trac zu halten, ohne sich mehrfach anzumelden oder Passwörter einseitig zu ändern.
dent und andere Analytics-Konten, die bereits erstellt wurden, mit ihrer E-Mail-ID, nicht mit den Anmeldedaten Ihres eigenen Kontos . Alle diese analytischen Plattformen ermöglichen es Ihnen, andere Mitglieder zu Ihrem Team hinzuzufügen und sie später bei Bedarf einfach zu entfernen.
Wenn Sie einige oder alle davon nicht erstellt haben, ist das in Ordnung. Ein Marketingmanager oder eine Marketingagentur wird dies für Sie tun und sich mit Ihrem Technikteam abstimmen, um die Integrationen zu überprüfen, die eine DNS- oder Datei- oder Meta-Überprüfung erfordern, um den Besitz der Website zu überprüfen.
Einige andere Konten, die Sie hier von Fall zu Fall in Betracht ziehen können, sind:
- Gegensprechanlage
- Google-Webmaster
- Bing-Webmaster
- Beratungsstelle
- Beta-Zugriff auf Ihre Plattform
- …und mehr.
Im Idealfall kann ein Marketingteam nicht ohne Klarheit und Daten funktionieren, die ihm die Erkenntnisse liefern, die er benötigt, um seinen Fortschritt, sein Wachstum und seine Ergebnisse zu bewerten.
Achtung: Wenn Sie die erforderlichen Daten nicht bereitgestellt haben und sie diese nicht erstellt haben oder Sie in den ersten Wochen Ihrer Zusammenarbeit mit ihnen nach der Entdeckungsphase nicht danach gefragt haben, können Sie davon ausgehen, dass Sie es mit a zu tun haben falscher Partner. Suchen Sie nach einem alternativen Marketingteam.
10. Bereitstellen von Daten für alle Markenkanalregistrierungen der Plattform . Wir leben in einer Welt mit vielen sozialen Medien, vielen anderen Plattformen für Videos, Folien, Audios, Bilder und mehr. Wir haben Dutzende solcher Plattformen, von denen unser Publikum Informationen konsumiert. Ein qualifizierter Vermarkter würde immer die Sichtbarkeit, Reichweite und maximale Präsenz der Marke anstreben. Dies wird zur Erstellung von Markenkanalkonten auf verschiedenen Plattformen führen.
Anstatt den Vermarkter oder die Agentur Details von Ihrer Website sammeln ihnen im Voraus genauere Angaben machen . Annahmen können die besten Pläne entgleisen.
Nachfolgend sind die grundlegenden Details aufgeführt, die für den Registrierungsprozess der Website erforderlich wären:
- Vorname ( dent Sie das Mitglied des Teams fest, dessen Identität verwendet werden soll, aber verwenden Sie keine Fälschung)
- Nachname
- Geburtsdatum (es ist privat, aber Websites fragen danach, um Altersbeschränkungen zu gewährleisten)
- Unternehmensname (Wenn Sie mehrere Unternehmen haben, stellen Sie sicher, dass sie das richtige haben)
- Adresse (und die Adresse der richtigen Geschäftseinheit, um sicherzustellen, dass sie übereinstimmt)
- Zeitzone (um sicherzustellen, dass Ihr Team, wenn es sich anmeldet, die Zeiten in Ihrer Zeitzone sieht, nicht die Marketingagenturen – da dies zu Planungsverwirrungen führen kann)
- Logo-Symbol (Sie hätten dies in den vorherigen Schritten bereitgestellt)
- Geschäftliche Telefonnummer (Stellen Sie sicher, dass jemand abnimmt, wenn ein Benutzer oder Investor anruft)
- Website (Wenn Sie eine Haupt-Website und Token-Verkaufs-Website oder Produkt-Website haben, stellen Sie sicher, dass hier die richtige bereitgestellt wird, je nachdem, worauf sich diese Marketingkampagne konzentriert)
- Unternehmenskategorie (Da ein Unternehmen unter mehrere Kategorien fallen kann, ist es am besten, eine Entscheidung zu treffen und eine Anleitung dazu zu geben. Sind Sie ein Technologieunternehmen oder ein Gesundheitsunternehmen, wenn Sie Technologie im Gesundheitswesen anbieten?)
- Unternehmens-Slogan (Wenn es einen gibt, erstellen Sie ansonsten einen interessanten Slogan, auch wenn er nur zu Informationszwecken dient. Wenn Sie eine Möglichkeit haben, für Ihr Unternehmen zu werben, warum sollten Sie sie verschwenden?)
- Bildung, Sprache, Berufsrollen und andere verschiedene Felder können abgefragt werden, aber nicht alle sind eine obligatorische Anforderung, und Sie können sie daher bitten, sie leer zu lassen.
Eine professionelle Agentur sendet Ihnen immer ein Formular, das Sie mit den Details ausfüllen müssen, um sicherzustellen, dass es gesammelt wird. Aber wenn sie es nicht tun, wissen Sie jetzt, was zu tun ist.
11. Teilen Sie ein GIF oder ein beliebiges Video, das zeigt, wie der Prozess funktioniert. Dies ist optional, ein Bonusartikel, aber sehr aufschlussreich und gut für eine Marketingagentur. Sie können teilen, wie Ihr Produkt funktioniert, oder Tokenomics in animierter Form, oder einen Blick hinter die Kulissen des Teams/Büros oder jedes „menschliche Element“, das Vertrauen in diese anonyme Kryptowelt aufbauen kann. Jede geteilte Bonusinformation ist wie ein Sahnehäubchen.
Je weiter Sie mit Ihrer Marketingagentur zusammenarbeiten, desto mehr werden möglicherweise benötigt, aber dies sollte eine solide Grundlage sein, auf der Sie für einen großartigen Start aufbauen können . Eine gute Agentur lädt Sie mit weißem Handschuhservice ein und kümmert sich um all das oben Genannte. Wenn Sie aus irgendeinem Grund mit jemandem festsitzen, der dies nicht tut, können Sie die Führung übernehmen und ihn auf den neuesten Stand bringen.
Es spielt keine Rolle, wer es tut, solange die Geschäftsziele erreicht werden und das Projekt ein Erfolg ist. Wir überlassen nichts dem Zufall, denn das eigentliche Abenteuer kommt nach der Einarbeitungs- und Entdeckungsphase Ihres Marketingpartners.
Geh und Gewinne!
Über den Autor:
Mr. KEY – Karnika E. Yashwant ist ein begeisterter Vermarkter, der seit 2013 Blockchain-Projekte leitet und seit 2007 Content Marketing für Fortune 100 durchführt. Er ist CEO von Utopian Capital , einer Investmentfirma für Blockchain-Technologie, und Gründer von KEY Difference Media , eine Agentur, die Jahr für Jahr in zahlreichen Top-5- und Top-10-Listen im Blockchain/Krypto-Bereich gelistet ist. Er ist über LinkedIn oder Telegram .
