In einem Webinar habe ich davor gewarnt, halbfertige Marketingkampagnen voranzutreiben. Es stimmt, wenn man nicht gründlich plant, plant man zu scheitern. Auch eine Marketingkampagne muss nach ihrem Start weiterverfolgt werden. Die Entscheidung, Abwärtstrends einer laufenden Marketingkampagne zu überstürzen oder zu ignorieren, kann eine Formel zum Scheitern sein.
So trac Sie den Erfolg einer Marketingkampagne
Jede Taktik hat eine andere Möglichkeit, den Erfolg der Bemühungen zu trac . Jede Strategie hat ein anderes Modell.
Gehen wir zuerst auf die häufig verwendeten Strategien ein:
1. Medien – Anzeigen, PR usw
Das Ziel:
Um die Bekanntheit und Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen
Ergebnisse und Mittel zur trac einer Marketingkampagne
Erhöhte Präsenz – Kann anhand von Berichten verfolgt werden, die von den Medien über Werbepräsenz und Inhaltspräsenz bereitgestellt trac
Markenpräsenz – Am besten trac durch Kundenbefragung für Markenerinnerung und Empfehlungsquellen
Traffic – Kann von Google Analytics und Referral-Quellen nachverfolgt trac
Conversions – Opt-in/Registrierung sind ein weiterer zu trac , der als Ziele in Analytics verbunden werden kann
Technisch gesehen führen sie bei größeren Markenkampagnen wie der von eToro – bei denen die Medienausgaben in Millionenhöhe liegen – auch Benutzererinnerungstests durch, um zu sehen, wie sich Benutzer an ihre Marke erinnern und was sie wahrnehmen. Leider kosten diese Tests mehr als der Wert dieser Kampagnen und können den Nutzen ihres Einsatzes überwiegen.
Die wichtigste Frage, die Sie sich stellen sollten, lautet: trac suchen wir und wie können wir es ?
2. Content-Marketing-Kampagne
Content Marketing kann über mehrere Quellen trac werden, darunter:
- Suchmaschinenpräsenz/Rankings
- Präsenz in sozialen Medien
- Markensichtbarkeit
- Suche und soziale Dominanz für Schlüsselwörter
- Google Analytics-Verkehr
- Reputationswachstum
- und mehr…
KPIs sind die Grundlage jeder Marketingkampagne
KPIs sollten Sie bei jeder Entscheidung informieren.
Werfen Sie einen Blick auf die folgende Liste, um ein besseres Verständnis der KPIs zu erhalten und wie sie Bereiche von Bedeutung/Verbesserung hervorheben:
Liste der KPIs (Key Performance Indicators)
Beratung/Consulting – Ersparte Bemühungen, Klarheit, Priorisierung, Validierung, Einführungen
Marktinterne Strategie – Nutzungszeit des Benutzers, Absprungraten
Content Marketing – Engagement Rate (Cross Channel), User Comprehension, User Return Rate, andere voreingestellte kampagnenspezifische Ziele, Markenpräferenz, Unterstützung bei der Conversion-Rate-Optimierung, Suchmaschinen-Ranking-Positionen, Keywords in SERP, Long Tail Keywords Range, Social Medienreichweite, Follower in sozialen Medien, Opt-ins, Anzahl der Backlinks, Domainautorität und vieles mehr
Messaging – Interaktionsrate (kanalübergreifend), Benutzerverständnis
Inhaltskalender – Interaktionsrate, soziale Signale
Marketing -Automatisierung – Benutzerrücklaufquote, andere voreingestellte kampagnenspezifische Ziele, Markenpräferenz, Unterstützung bei der Optimierung der Konversionsrate
Mail-Trichter – Öffnungsrate, Klickrate, Konversionsrate, kampagnenspezifische Ziele
Kreative PR -Stunts – PR-Klang, Markenerinnerung, Viralität, Social-Follow-Steigerung, kampagnenspezifische Ziele
PR & Medien – PR-Klang, Markenerinnerung, Viralität, Social-Follow-Steigerung, kampagnenspezifische Ziele
Bezahlte Anzeigen – Kosten pro Lead, Kosten pro Conversion, Nebenleistungen wie die soziale Gefolgschaft
Mail-Marketing – Öffnungsrate, Klickrate, Konversionsrate, kampagnenspezifische Ziele
Regionales Marketing – PR-Klang, Markenerinnerung, Viralität, Erhöhung der sozialen Reichweite, kampagnenspezifische Ziele, Aufrufe, Freigaben, Kommentare
Community-Management – Engagement, Durchschn. Benutzer online, wiederkehrende Benutzer, durchschnittliche Antwortzeit, beantwortete Fragen (kanalübergreifend), Beschwerdelösungszeit, Gesamtlebendigkeit des Kanals usw.
Reputationsmanagement – Niedrigere negative SERP-Ergebnisse, niedrigere negative soziale Ergebnisse, Reaktionszeit, Minderungszeit, Markenpräferenz, Markenvertrauen usw.
LinkedIn Reach Outs – Kontakte, interessierte Verbindungen, Leads, kampagnenspezifische Ziele
Remarketing – Kosten pro Lead, Kosten pro Conversion, Nebenleistungen wie die soziale Gefolgschaft
Influencer-Marketing – PR-Klang, Markenerinnerung, Viralität, Social-Follow-Steigerung, kampagnenspezifische Ziele, Aufrufe, Shares, Kommentare
Soziale Medien – Interaktionsrate (kanalübergreifend), Benutzerverständnis, Benutzerrücklaufrate, andere voreingestellte Ziele, kampagnenspezifisch, Markenpräferenz
Quora Marketing – Antwortansichten, Upvotes, Traffic von Quora, Leads, kampagnenspezifische Ziele, Markenpräferenz, Unterstützung bei der Konvertierung
Empfehlungskampagne – Anzahl der Empfehlungen, Kosten pro Empfehlung, Zusatzleistungen wie die soziale Gefolgschaft.
Was tun, wenn keine Mittel aufgebracht werden können
Jede Möglichkeit bringt gleiche Widrigkeiten mit sich; dies ist die Waage zwischen Geschäft und Leben.
Was Sie als Unternehmer tun können, ist, den besten Ansatz zu planen. Was ein Experte tun kann, ist, Daten, Statistiken, Erfahrung, Geschichte und Zukunftsprognosen, Trends und Zeitpläne zu verwenden, um das Beste zu tun, was erforderlich ist.
Sie improvisieren; du wächst.
Vertrauen dent dem Prozess
Mit diesen in Marketing investierten Anfangsmitteln stoßen Sie nicht an Ihr Hardcap. Das ist offensichtlich. Dies wird Ihnen helfen, weitere Schritte zu unternehmen, sich stark zu positionieren, sich auf dem Markt zu tron , und es wird dazu beitragen, mehr Mittel zu beschaffen, um sie zu reinvestieren und zu wiederholen, bis die Obergrenze erreicht ist. Es ist also ein Kreislauf.
Wenn Sie sich traditionelle Unternehmen ansehen, machen sie das mit Seed, Angel, Serie A, B und so weiter. In diesem Fall machst du es in kürzeren, schnelleren Runden. Aber die Ziele sind die gleichen.
Wenn Geld hereinkommt, wachsen Sie schneller. Von dort aus sammeln Sie noch mehr Geld. Ja, es ist falsch, mehr Mittel zu beschaffen, als nötig ist, und es ist noch schlimmer, Mittel zu beschaffen, ohne voranzukommen. Wenn Sie in einem traditionellen Geschäftsumfeld versuchen, zukünftige Mittel aufzubringen, werden die neuen Investoren Ihre bisherigen Fortschritte bewerten, um zu entscheiden, ob es ihr Risiko wert ist. Dasselbe gilt hier.
Fundraising ist ein sehr gültiges Modell
Mehr Spenden zu sammeln ist an sich nicht schlecht, aber die Prämisse, dass man Spenden sammeln kann, ohne viel dafür zu zeigen, ist falsch. Solange Ihre Geschäftsausgaben gerechtfertigt sind, Fortschritte nachweisbar sind, Wachstum stattfindet, ist die Beschaffung von Mitteln ein sehr gültiges Modell, um Ihr Unternehmen auszubauen, wie es jeder Technologiegigant getan hat. Aber keiner dieser Tech-Giganten hat alles auf einmal erhoben, außer Überstunden.
Um mit anderen Blockchain -Startups, traditionellen etablierten Nicht-Blockchain-Geschäftsriesen in denselben Nischen, Unternehmen oder Branchen zu konkurrieren, die mit der zunehmenden Nutzung Ihres Produkts usw. obsolet werden, benötigen Sie mehr Geld, aber mit der Zeit und dem Fortschritt .
Zu diesem Zeitpunkt muss das Wachstum nicht nur auf Produkt-/Forschungsebene liegen, sondern sollte sich stattdessen auf Marketing und Publikumswachstum konzentrieren, um die Größe und das Vertrauen der Community zu steigern.
Ein richtiger Schritt pro Tag, und Sie können mit einem Fahnenmast auf dem Gipfel über den Wolken sein.
Über den Autor
Mr. KEY – Karnika E. Yashwant ist ein begeisterter Vermarkter, der seit 2013 Blockchain-Projekte leitet und seit 2007 Content Marketing für Fortune 100 durchführt. Er ist CEO von Utopian Capital , einer Investmentfirma für Blockchain-Technologie, und Gründer von KEY Difference Media , eine Agentur, die Jahr für Jahr in zahlreichen Top-5- und Top-10-Listen im Blockchain/Krypto-Bereich gelistet ist. Er ist über LinkedIn oder Telegram .
Er hilft Unternehmen zu verstehen, wie sie funktionieren und Blockchain-Technologie zum Nutzen ihres Unternehmens einsetzen können. Seine gesamte Sichtweise stammt aus dem Marketing und hilft Unternehmen, das Marketingziel zu erreichen – sei es, Investitionen zu erhöhen oder Benutzer trac .
Er kann ihnen helfen, die Herausforderungen zu meistern, die richtigen Entscheidungen zu treffen und vor allem die Botschaft an das Krypto-Publikum zu übermitteln. Er ist ein Meister darin, das Publikum zu schulen, es einzubinden und die Kundenakquise mithilfe von Krypto-Nachrichtenmedien, Influencern, Content Marketing und Community-Verbindungen zu steigern.
