عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي يواجهون شكوى من الاتحاد الأوروبي بشأن إعلانات العملات المشفرة

تحت المجهر، تتعرض بعض أكبر منصات التواصل الاجتماعي في العالم لحدود مواجهة مع المفوضية الأوروبية، بدافع شكوى قدمتها مجموعة المستهلكين الأوروبية، BEUC.

تجد إنستغرام، تويتر، وتيك توك ويوتيوب، وهي عمالقة الصناعة الأربعة، أنفسهم منخرطين في نزاع يدور حول اتهامات بالإعلانات المضللة المرتبطة بالأصول المشفرة.

مجموعة المستهلكين الأوروبية تثير الضجيج بشأن الإعلانات المضللة للعملات المشفرة على وسائل التواصل الاجتماعي

أعربت BEUC، التي تمثل مصالح المستهلكين في جميع أنحاء أوروبا، عن قلقها يوم الخميس الماضي، زاعمة أن الارتفاع الحاد في الإعلانات المضللة لأصول العملات المشفرة على منصات التواصل الاجتماعي يشكل ممارسة تجارية غير عادلة.

ويقولون إن هذا يعرض المستهلكين غير المطلعين لخسائر مالية محتملة كبيرة. ومن الإعلانات المنبثقة إلى صناع المحتوى المؤثرين، انتشر استغلال منصات التواصل الاجتماعي لمثل هذه الممارسات بشكل مثير للقلق، وفقًا لـ BEUC.

ولا تخلو ادعاءاتهم من أساس متين. فقد أدى انهيار FTX العام الماضي، مقترنًا بالإجراءات القانونية الأخيرة التي اتخذتها الجهات التنظيمية الأمريكية ضد Coinbase وBinance، إلى تسليط الضوء على قضايا تتعلق بحماية المستهلك في سياق الأصول المشفرة مثل البيتكوين والإيثيريوم.

وردًا على ذلك، استعانت BEUC بشبكة التعاون لحماية المستهلك، مطالبةً بفرض سياسات إعلانية أكثر صرامة بشأن العملات المشفرة.

كما دعوا إلى اتخاذ إجراءات لردع صناع المحتوى عن تضليل المستهلكين. ويجب إبلاغ المفوضية الأوروبية بفعالية هذه الإجراءات، أضافت BEUC.

نداءات للتعاون لقمع الترويج المضلل للعملات المشفرة

ليست BEUC وحدها في هذا الأمر. فقد انضم تسعة من أعضاءها إلى مجموعة المستهلكين في شكواها، مما يعزز مطالبتها بأن تقوم منصات التواصل الاجتماعي بتكييف سياسات الإعلان الخاصة بها لمنع الترويج المضلل للعملات المشفرة.

كما طلبوا مساعدة السلطات الأوروبية المشرفة على الخدمات المالية، مدركين الحاجة إلى التعاون عبر القطاعات لمعالجة هذه المشكلة بفعالية.

تقترح BEUC وأعضاؤها أن يمكن للهيئات المشرفة تقديم إرشادات لا تقدر بثمن لضمان قيام المنصات بتكييف استراتيجيات الإعلان الخاصة بها بما يتماشى مع اللوائح، وبالتالي حماية المستهلكين من الوعود الكاذبة والاحتيال.

أكدت المديرة العامة لـ BEUC، مونيكي غوينز، على ملاءمة هذه القضية للوقت، مشيرة إلى لائحة أسواق الأصول المشفرة (MiCa) التي تم اعتمادها مؤخرًا، وهي المجموعة الأولى الشاملة من القواعد لتنظيم الأصول المشفرة.

ورغم أنها خطوة ضرورية، فإن التشريع لا ينطبق حاليًا على شركات التواصل الاجتماعي التي تجني الفوائد من الإعلانات المتعلقة بالعملات المشفرة.

وقالت غوينز: "نحن نلجأ إلى السلطات المسؤولة عن حماية المستهلكين"، مشددة على ضرورة أن تتحمل منصات التواصل الاجتماعي مسؤوليتها في حماية المستهلكين من احتيالات العملات المشفرة والوعود الكاذبة.

ومع الدعم المتزايد من مجموعات المستهلكين في الدنمارك وفرنسا واليونان وإيطاليا وليتوانيا والبرتغال وسلوفاكيا وإسبانيا، تحظى الدعوة لتنظيم إعلانات العملات المشفرة على منصات التواصل الاجتماعي باهتمام دولي.

ومع مواجهة هذه المنصات لإجراءات تنظيمية محتملة، يُطلب من المفوضية الأوروبية وسلطات المستهلكين الانتباه إلى الإنذار واتخاذ خطوات حاسمة للتخفيف من الممارسات المضللة.

يwatch العالم بينما تتطور المناقشة، منتظرًا التداعيات على مستقبل إعلانات العملات المشفرة على منصات التواصل الاجتماعي.