احتلت كرة القدم المرتبة الأولى من حيث عدد صفقات الرعاية بالعملات المشفرة منذ عام 2021. وكشف موقع CoinGecko في منشور له أن كرة القدم كانت هدفًا لـ 33 صفقة رعاية بالعملات المشفرة.
حظيت هذه الرياضة باستثمارات في العملات الرقمية أكثر من أي رياضة أخرى. وكان مانشستر يونايتد وتشيلسي وإنتر ميلان من أوائل المستثمرين فيها. ويتناول التقرير رعاية العملات الرقمية في مختلف الرياضات خلال الفترة من 2021 إلى 2024.
لا تزال شعبية كرة القدم بين رعاة العملات المشفرة ثابتة
حافظت كرة القدم على شعبيتها المرتفعة بين رعاة العملات الرقمية طوال الفترة المدروسة. ففي عام 2021، شهدت هذه الرياضة تسع صفقات رعاية جديدة، تلتها عشر صفقات في عام 2022.
على الرغم من الانخفاض الحاد إلى 3 صفقات فقط في عام 2023، والذي يرجع على الأرجح إلى التراجع الأوسع في سوق العملات المشفرة، فقد شهد عام 2024 انتعاشًاtronمع 11 شراكة جديدة.
تُعدّ رياضة السيارات، وخاصةً سباقات الفورمولا 1، من أبرز المستفيدين من رعاية العملات الرقمية. فقد سجّلت هذه الرياضة 9 صفقات جديدة في عام 2021، و6 صفقات في عام 2022، و3 صفقات في كلٍّ من عامي 2023 و2024. ومن أبرز هذه الاتفاقيات شراكة Crypto.com مع الفورمولا 1 بقيمة 100 مليون دولار، وصفقة Bybit مع فريق ريد بول ريسينغ بقيمة 150 مليون دولار.
كماtracالرياضات الإلكترونية اهتماماً كبيراً من شركات العملات المشفرة. فبعد أرقام ثابتة في عامي 2021 و2022 بواقع 4 صفقات في كل عام، وانخفاضها إلى صفقة واحدة في عام 2023، شهد القطاع طفرةً كبيرةً بوصول عدد الرعايات الجديدة إلى 7 صفقات في عام 2024.
بدأت رياضة كرة السلةtronبست صفقات جديدة في عام 2021. إلا أنها شهدت انخفاضاً ملحوظاً في شراكات العملات الرقمية. ولم تسجل الرياضة أي صفقات جديدة في عام 2022، وصفقة واحدة فقط في كل من عامي 2023 و2024.
العلاقة بين ظروف السوق ورعاية الرياضات المشفرة
يشير التقرير إلى وجود علاقة واضحة بين أوضاع سوق العملات الرقمية وأنشطة الرعاية. فقد شهد السوق الصاعد في عام 2021 طفرة في الصفقات في جميع الرياضات، حيث تم توقيع 33 عقد رعاية جديد في ذلك العام وحده. إلا أن انهيار السوق في عام 2022 أدى إلى انخفاض في الشراكات الجديدة، حيث لم يتم تسجيل سوى 25 صفقة.
أثرت فترة الركود التي شهدها سوق العملات الرقمية في عام 2023 سلبًا على أنشطة الرعاية، حيث لم يُبرم سوى 8 صفقات جديدة. إلا أن عام 2024 أظهر بوادر انتعاش مع 26 صفقة رعاية جديدة.
من أبرز صفقات الرعاية التي سلط عليها التقرير الضوء، صفقة Crypto.com التي بلغت قيمتها 700 مليون دولار. وشملت هذه الصفقة حقوق تسمية مركز ستابلز السابق وشراكتهم مع دوري أبطال أوروبا.
وذكرت CoinGecko أن "الشراكات الرئيسية الأخرى تضمنت رعاية بقيمة 100 مليون دولار من قبل Zytara لنادي إنتر ميلان وصفقة بقيمة 135 مليون دولار من قبل FTX مع دوري البيسبول الرئيسي"
يسلط التقرير الضوء أيضاً على بعض الأسباب الرئيسية التي تدفع شركات العملات الرقمية إلى رعاية الفرق الرياضية. أحد أهم هذه الأسباب هو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة انتشارها. وتشمل الأسباب الأخرى بناء المصداقية والثقة، وزيادة تفاعل الجماهير وانتشارها، والوصول إلى جمهور عالمي، وغيرها.
تقرير إضافي من نور بازمي
