ملخص سريع
• تطلب جوجل شهادة اعتماد لإعلانات العملات المشفرة.
• تدعم جوجل سوق العملات المشفرة بعد ازدهاره في أوائل عام 2021.
وضعت جوجل، عملاق الإنترنت، سياسة جديدة تتعلق بسوق العملات الرقمية. ومن بين إعلاناتها التسويقية، تشجع الشركة عملاءها على استخدام بعض منصات تداول العملات الرقمية ومحافظها الإلكترونية. وترغب العديد من الشركات في المشاركة في هذا المشروع، لكنها ملزمة بالامتثال لبعض القواعد.
تقبل جوجل الحملات التي تدعم العملات المشفرة
أكبر شركة على الإنترنت ، سياساتها المتعلقة بالعملات الرقمية والإعلانات . فقد وضعت سياسة جديدة تسمح بالتسويق المالي الذي يركز على العملات الرقمية. ويُعدّ هذا تقدماً كبيراً، إذ كانت الشركة في البداية غير مبالية بالسوق اللامركزية.
ستبدأ جوجل اليوم بدعم الشركات التي توفر محافظ العملات الرقمية وأنظمة التداول في الولايات المتحدة. مع ذلك، يجب على كل مُعلن الالتزام بقواعد محددة والحصول على شهادة من الشركة.
يمكن للشركات التي تقدم خدمات العملات الرقمية الحصول على شهادة من خلال التسجيل لدى شبكة مكافحة الجرائم المالية (FinCEN) إذا كانت بنوكًا مستقلة أو تقدم خدمات مالية بشكل قانوني. كما يجب على المعلن تقديم المستندات القانونية المطلوبة من الشركة للتحقق من عملياتها الإلكترونية. وأخيرًا، يجب على كل شركة الالتزام بالشروط الواردة في الإعلان كما هو منصوص عليه من قبل جوجل.
تغيرت نظرة جوجل إلى العملات المشفرة منذ عام 2018 عندما حظرت التسويق المرتبط بها. وبحلول ذلك التاريخ، كانت الشركة تحظر إعلانات محافظ العملات المشفرة، ونصائحها، والارتباط بمنصات تداولها، وغيرها.
بعد طفرة العملات المشفرة في عام 2020، لم تُصدر الشركة أي بيانات أخرى بشأن السوق اللامركزية. ويبدو أنها خففت القيود المفروضة على العملات المشفرة بالسماح بحملات إعلانية في اليابان والولايات المتحدة.
تُقاضى الشبكات الاجتماعية لنشرها إعلانات العملات المشفرة
في يونيو 2020، رفع بعض محامي شركة JPB Liberty دعوى قضائية ضد منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر وفيسبوك لنشرها إعلانات عن العملات المشفرة. في ذلك الوقت، كانت العملات المشفرة تُصوَّر على أنها وسيلة لغسيل الأموال والاحتيال المالي.
لقد تغيرت سياسات التسويق للعملات الرقمية، وتُعدّ جوجل من الداعمين لهذه المبادرة الجديدة. مع ذلك، لن تسمح الشركة حاليًا بحملات التسويق والإعلان الخاصة بالاكتتابات الأولية للعملات الرقمية التي تحفز على شراء وبيع الرموز. كما حظرت الإعلانات المقارنة بين العملات الرقمية.
من بين إجراءات الحظر المفروضة على إعلانات العملات الرقمية، تُشير الشركة إلى الحملات التي يشارك فيها المشاهير. وتوضح الشركة أن هذه الحملات الإعلانية احتيالية لأنها تُقدم جوائز عملات رقمية لا تُستكمل، مما يُؤدي إلى إضاعة وقت المشاركين.
في يوليو 2020، رفع ستيف وزنياك، المؤسس المشارك لشركة آبل، دعوى قضائية ضد جوجل بسبب استخدامها علامتها التجارية في إعلانات Bitcoin . إلا أن آبل لم تربح القضية، ما منح شركة محرك البحث الإلكتروني مهلة.
