Crypto.com تكشف عن خارطة طريق لرعاية الرياضة

أعلنت Crypto.com عن جهودها لتوسيع رعاية العلامة التجارية في أسواق الرياضة. وقد أكد الرئيس التنفيذي للتسويق في الشركة، ستيفن كاليفويتز، هذه الاستراتيجية، مشددًا على أنها وسيلة لجذب محبي العملات المشفرة إلى المنصة

رعاية F1 لـ Crypto.com والرياضة 

تُظهر استخدام Crypto.com لرعاية الرياضة من خلال اعتماده القوي على الفورمولا واحد (F1)، حيث يُعد جائزة ميامي الكبرى لـ Crypto.com بمثابة الراعي الرئيسي للحدث. لم يكن تمويل الحدث هو الخطوة الوحيدة التي اتخذتها المنظمة؛ فقد دعمت منصة التبادل هذا الحدث لمدة تقارب عقد من الزمان. ويُبلغ أن المبلغ يتجاوز 10 ملايين دولار. وكفائدة إضافية، فإنهم يملكون صفقة رعاية بملايين الدولارات مع مسار فورمولا واحد عالميًا لمدة خمس سنوات قادمة بقيمة استثمار تبلغ 100 مليون دولار.

السبب وراء رعاية الأعمال الرياضية هو تقدير دورها في جذب الجمهور، وهو ما يتجاوز حدود مجال العملات المشفرة. وتهدف Crypto.com إلى الظهور أمام جمهور واسع وجذب مشجعين جدد من خلال سلسلة من الرعاية مع أبرز الأحداث والفرق الرياضية.

التنويع بما يتجاوز F1

تُعد F1 الجانب الرئيسي لمبادرات الرعاية في Crypto.com، لكنها تواصل التفاوض مع رياضات أخرى لاكتسابها. وتُشير التعاونات مع فريق الدوري الوطني لكرة السلة (NBA) فيلادلفيا سفنتي سيكسرز، وفريق كرة القدم في باريس، وحدث القتال المختلط الأول (UFC)، والدوري الأسترالي لكرة القدم (AFL)، إلى نية PFM التركيز على رياضات متنوعة.

تسلّط إعلانات الرياضة الضوء على أزمات المنطقة الرمادية التي تمر بها العملات المشفرة حاليًا، مع نقص التنظيم الحكومي والقيود القانونية. وبعد فشل FTX، لجأت الشركات إلى طرق أخرى غير التقليدية لجذب انتباه العملاء وبناء العلامات التجارية. وقد أصبح الإشراف التنظيمي أكثر صرامة الآن.

الموقف التسويقي ونمو قاعدة المستخدمين

نجحت Crypto.com في كسب قاعدة مستخدمين ضخمة تتجاوز 100 مليون مستخدم، كما يُظهر عدد مستخدمي التطبيق. وقد ساعد الشركاء المحددون للشركة في مجال الرياضة والممتلكات على زيادة ظهورها وجعلها أكثر ودية للجماهير، مما أدى إلى مسار مستمر لنمو الإيرادات.

بينما تركز Crypto.com على التسويق خلال هذه الفترة، فإنها تسعى أيضًا إلى مرحلة التوسع التشغيلي. تتضمن خطة التوظيف الأخيرة للشركة توسيع القوى العاملة بما يصل إلى 1,400 موظف في الأشهر الأولى من عام 2023، لكن تقلبات السوق أدت إلى انخفاض الإيرادات.