تستعد أمازون لإنشاء منصة جديدة حيث يمكن للمؤسسات الإخبارية والناشرين الآخرين بيع أعمالهم للشركات التي تقوم ببناء أنظمة الذكاء الاصطناعي، وذلك وفقًا لتقرير نشرته صحيفة "ذا إنفورميشن" يوم الاثنين.
تجري شركة البيع بالتجزئة الإلكترونية العملاقة محادثات مع مسؤولين تنفيذيين في مجال النشر حول المشروع، الذي سيتيح لخدمات أمازون السحابية العمل كوسيط بين شركات الإعلام ومطوري الذكاء الاصطناعي. وتُظهر وثائق داخلية أن الشركة تُشارك تفاصيل حول السوق المزمع إنشاؤها قبل مؤتمر الشركة المقرر عقده يوم الثلاثاء.
أفاد شخصان ناقشا المشروع مع أمازون لموقع " ذا إنفورميشن " أن شركة AWS وزّعت عروضًا تقديمية تُشير إلى سوق المحتوى. وتُصنّف هذه الوثائق المنصة الجديدة جنبًا إلى جنب مع أدوات أمازون الحالية مثل Bedrock و Quick Suite عند عرضها على الناشرين المنتجات التي يُمكنهم استخدامها.
أمازون تتحول من بيع الأدوات إلى التحكم في المحتوى
يمثل هذا نهجًا مختلفًا عن نهج أمازون السابق في التعامل مع صفقات المحتوى. فقد كانت الشركة تُبرم اتفاقيات فردية، مثل صفقة سنوية بقيمة 20 مليون دولار لعرض محتوى إخباري محدد عبر أليكسا. أما السوق الجديد، فسيُنشئ نظامًا موحدًا قابلًا للتوسع، مما يُسهّل على عملاء الشركات الوصول إلى المحتوى عالي الجودة واستخدامه.
تُغيّر أمازون دورها في كيفية بناء أنظمة الذكاء الاصطناعي . فالشركة تبيع بالفعل قوة الحوسبة من خلال رقائق إنفيديا وأجهزة ترينيوم الخاصة بها. كما تُقدّم نماذج لغوية ضخمة تُشكّل أساس منتجات الذكاء الاصطناعي. والآن، تسعى أمازون للسيطرة على عنصر آخر: المحتوى الذي يُنشئه البشر والذي تحتاجه هذه الأنظمة للعمل بشكل صحيح والالتزام بالحدود القانونية.
يُعدّ التوقيت بالغ الأهمية، إذ تتنافس دور النشر وشركات الذكاء الاصطناعي على كيفية استخدام المحتوى الإلكتروني. وترغب المؤسسات الإخبارية في الحصول على مقابل مادي بناءً على مدى استخدام موادها فعلياً، سواءً أكانت الشركات تُدرّب نماذج الذكاء الاصطناعي أم تستخدم المحتوى للإجابة عن استفسارات المستخدمين.
يقول المتابعون في هذا المجال إن أيام شركات الذكاء الاصطناعي التي تستحوذ على أي محتوى تريده قد ولّت. فقد شهد الناشرون في ميزانياتهم على مدى عشر سنوات. والآن، يخشون الذكاء الاصطناعي إلى تقليل عدد الزيارات إلى مواقعهم الإلكترونية الأصلية. ويطالبون شركات الذكاء الاصطناعي بدفع رسوم مماثلة لرسوم الطرق السريعة.
هل ستتخلف دور النشر الصغيرة عن الركب؟
دخلت مايكروسوفت هذا المجال الأسبوع الماضي، معلنةً عن خططها لإنشاء سوق محتوى خاص بها للناشرين. يتيح هذا النظام للناشرين تحديد أسعارهم بناءً على trac مدى استخدام محتواهم. تتنافس كل من مايكروسوفت وأمازون لتصبحا المنصة الرئيسية لترخيص المحتوى الصحفي، على غرار متاجر التطبيقات للبرامج.
ردّت أمازون بحذر عند سؤالها عن التقرير. وقال متحدث باسم الشركة إن أمازون "ليس لديها ما تشاركه تحديداً"، لكنه أشار إلى أن الشركة تعمل مع الناشرين منذ فترة طويلة وتواصل ابتكار أفكار جديدة.
مع ذلك، تواجه أمازون ضغوطًا حقيقية لإضفاء الطابع الرسمي على هذه العلاقات مع الناشرين. فقد وقّعت أسماء كبيرة مثل وكالة أسوشيتد برس ونيوز كورب بالفعل صفقات فردية بمئات الملايين من الدولارات. وقد يُستبعد الناشرون الأصغر حجمًا ما لم يكن هناك سوق مركزي يجمعهم معًا ويُظهر قيمتهم المشتركة.
تُظهر هذه الأسواق الجديدة أن فترة الاستحواذ العشوائي لشركات الذكاء الاصطناعي على البيانات قد شارفت على الانتهاء. يتجه القطاع نحو أنظمة ترخيص منظمة. وقد يعتمد أداء منتج الذكاء الاصطناعي قريبًا بشكل أقل على تقنيته، وأكثر على المحتوى الذي يُمكنه استخدامه قانونيًا من خلال الصفقات التجارية.
بينما تقوم شركتا AWS ومايكروسوفت ببناء منصات التداول هذه، يبقى سؤالٌ هام: هل ستكون الأموال التي تعود إلى الناشرين كافيةً للحفاظ على استمرارية أعمالهم؟ فهذه هي نفس المؤسسات التي تُنتج المحتوى الذي تعتمد عليه أنظمة الذكاء الاصطناعي في المقام الأول.
