今年，蒂姆·库克并没有推出任何创新产品，却成功地将苹果公司从困境中拉了回来。特朗普反复无常的关税政策、一场可能损失200亿美元年收入的官司，以及人工智能产品性能不佳的批评，让苹果的困境迅速累积。.
今年4月，该公司市值跌至2.6万亿美元，失去了全球市值最高公司的桂冠。.
规模大了十倍以上 苹果 比蒂姆14年前接手
他并不需要一款闪亮的新产品来实现目标。当批评者不断追问苹果为何没有率先推出大型人工智能功能时，蒂姆专注于保持机器的稳定运行。他的策略并不花哨，而是从政治、法律和运营层面入手，最终奏效了。.
在幕后，苹果公司挺过了关税危机，规避了反垄断审查，并成功说服用户继续在其服务上消费。这些足以避免其破产。.
蒂姆巧妙地避开了特朗普的关税威胁，而且没有做出太多让步。
最糟糕的时刻出现在四月份的“解放日”。特朗普宣布对中国制造的商品加征巨额关税。由于大多数iPhone仍然产自中国，苹果公司的股价在短短几天内暴跌超过20%。.
特朗普此前就曾抨击过该公司的供应链，称其应该回归美国。“我们对你们在印度建厂不感兴趣。印度可以自己照顾好自己，”特朗普在5月份说道。.
但蒂姆早在几年前就开始将iPhone组装转移到印度。因此，当特朗普加征关税时，苹果得以悄悄地将印度制造的iPhone运往美国，从而规避关税。.
蒂姆本人在亚洲花费二十多年时间建立的供应链不会迁回美国。美国没有能够取代中国、印度和越南现有廉价且技术娴熟的劳动力。.
蒂姆深知特朗普更看重头戏而非实际结果，于是顺势而为。据内部人士透露，2018年，苹果承诺在未来五年内向美国“投资3500亿美元”，而这笔投资原本就是苹果的既定计划。.
2019年，面对更多关税，蒂姆·库克陪同特朗普参观了位于德克萨斯州的一家Mac Pro工厂。“今天，我在德克萨斯州开设了一家大型苹果制造工厂，”特朗普宣称。事实上，这家工厂早在2013年就已投产。库克对此只字未提。.
今年8月，蒂姆又故技重施。这次，他拉拢的美国投资额高达6000亿美元。同样的伎俩，同样的套路。大部分支出早已列入预算。.
他在椭圆形办公室里站在特朗普旁边宣布了这一消息，并递给他一块镀金牌匾。.
这些项目包括与康宁公司在肯塔基州达成的25亿美元协议、一项5亿美元的稀土交易，以及在德克萨斯州的一些人工智能服务器制造项目。但所有这些都与在美国生产iPhone无关。.
特朗普对结果很满意。苹果公司获得了tron产品全额关税豁免。针对中国的较小额关税也被减半。.
蒂姆·库克摆脱了谷歌反垄断裁决的困扰，并用iPhone 17安抚了投资者。
随后发生了谷歌案。一位法官正在审查谷歌与苹果达成的协议是否合法，该协议规定谷歌将继续作为Safari浏览器的默认搜索引擎。如果该trac被推翻，苹果每年可能损失超过200亿美元。这大约相当于苹果营业利润的20%。.
蒂姆本人没有出庭，而是派了苹果公司服务部门负责人艾迪·库伊。库伊 告诉 法官，他因为可能失去这笔交易而“失眠”了很久。他还警告说，科技市场瞬息万变，最终会自行解决。
法官同意了这一观点，称人工智能正在“改变市场格局”，并表示终止搜索协议会损害像苹果这样的公司。事情就此结束。正如一位分析师所说，“苹果不仅躲过了一颗子弹，简直是躲过了一枚导弹。”
之后，蒂姆又重新投入到产品研发中。劳动节刚过，苹果公司在其园区举办了一场活动，邀请数百人参观并展示了iPhone 17系列。.
iPhone Air是主打产品，但消费者并不喜欢它：摄像头更差、只有一个扬声器、电池续航能力更弱，而且价格昂贵。但这都无关紧要。苹果在其他iPhone机型上添加了足够多的新功能，足以促使用户不断升级换代。.
苹果公司目前预测，今年假日季的营收增长将高达 12%，是华尔街预期的两倍。.
尽管批评人士指责苹果在人工智能领域进展缓慢，但该公司每年仍回购价值1000亿美元的股票。得益于订阅服务、App Store广告以及Apple News等服务（包括与新闻集团的合作），苹果今年的服务收入突破了1000亿美元。这些服务的利润甚至超过了设备本身。.
九年前，人们还嘲笑AirPods。如今，它们随处可见。Apple Watch也是如此。蒂姆并没有急于求成，而是稳步发展业务。他不像史蒂夫·乔布斯那样是个“产品经理”，他也不住在设计工作室里。.
但在蒂姆的领导下，苹果现在开始自主设计芯片。有人认为，他最终卸任时，应该由一位更有远见的人来接替。但这一天不会很快到来。预计他卸任后仍将担任执行董事长。.
