Этичная мода — это уже не что-то из будущего, и индустрия моды предпринимает огромные шаги на пути к её достижению. И если и есть технология, которая обязательно расширит границы модной революции , то это блокчейн.
Для людей, работающих в нетехнических отраслях, блокчейн — это всего лишь базовая технология для Bitcoin . В интернете можно найти множество defi , большинство из которых говорят, что это открытый, распределенный и децентрализованный публичный реестр. Но какое отношение он имеет к повышению прозрачности цепочки поставок и развитию устойчивого и этичного подхода к моде?
Цепочка поставок в индустрии моды часто омрачена неэтичными методами производства товаров. Хотя крупные бренды заявляют, что забота о социальной ответственности является одним из главных пунктов их корпоративной социальной ответственности, зачастую они не подтверждают свои слова делами. Таким образом, мы слышим все больше случаев использования детского труда, принудительной торговли и неэтичных методов закупок.
Всего год назад в репортаже программы Four Corners выяснилось, что целых шесть австралийских брендов одежды, закупавших сырье в провинции Синьцзян в Китае, фактически поддерживали принудительный труд на фабриках представителей этнического меньшинства уйгуров. Это шокирующее откровение побудило нескольких крупных производителей одежды провести проверку условий труда на фабриках, где производилась их продукция.
Однако более важный вопрос – могли ли мы это предотвратить? Существуют ли способы, с помощью которых компании могли бы узнать, откуда поступает их сырье, каковы условия труда на фабриках, где производится продукция, и действительно ли это соответствует заявленным принципам этичной моды, не связанной с жестоким обращением с животными? Ответ – технология блокчейн.
Скажите «да» этичной моде с помощью блокчейна
Мэри Холл , директор по блокчейну в американской многонациональной технологической компании Oracle , заявила изданию Fashion Journal, что блокчейн наиболее ценен для управления цепочками поставок. По сути, распространяя проверенные блоки транзакционных данных, блокчейн повышает прозрачность цепочек поставок, объединяя всех заинтересованных сторон на одной общей платформе.
Сегодня все участники процесса, начиная от фермеров, выращивающих урожай для производства ткани, и заканчивая фабричными рабочими, сшивающими её, дизайнерами и брендами, продающими её, и потребителями, знают, как и где был произведён продукт. И всё это стало возможным благодаря технологии блокчейн.
Главный аспект блокчейна, способствующий достижению высокой степени прозрачности, безопасности и подотчетности, — это его децентрализованная природа. Холл использует блокчейн, потому что данные могут храниться и распространяться одновременно на миллионах компьютеров. Отсутствует риск манипуляций, и информация может передаваться в режиме реального времени.
Таким образом, если кто-то хочет узнать, насколько аутентичен его cash , за который он готов заплатить немалую цену, блокчейн может пролить свет на то, как была выращена и произведена шерсть той самой альпаки, которая так любезно предоставила свои материалы. В этом и заключается сила блокчейна .
Блокчейн против подделок
В эпоху экспоненциального роста спроса на контрафактную продукцию, коррупционных торговых практик и черных рынков блокчейн становится спасением. Неудивительно, что многие из нас тратили немалые деньги на сумку Louis Vuitton, только чтобы потом обнаружить, что она была подержанной или поддельной. Фактически, исследование показало , что около 4% мировой торговли, осуществленной в прошлом году, приходилось на контрафактную модную одежду, что составляет около 700 миллиардов долларов в год.
Очевидно, что цепочка поставок остро нуждается в технологии, которая подтверждает подлинность, и именно здесь, в очередной раз, на помощь приходит блокчейн. Благодаря возможности создания уникальной цифровой идентичности dent товара, подтверждения и передачи его законного права собственности, а также исключения случаев нарушения авторских прав, технология блокчейн вносит значительный вклад в развитие этичной моды .
Наконец, важно отметить, что концепция устойчивой цепочки поставок или этичной моды выходит далеко за рамки прозрачности. Речь идет об отслеживании каждого процесса на протяжении всей цепочки поставок и предоставлении потребителям этой информации. Блокчейн, как ключевой элемент, служит гораздо более важной цели, признавая и отдавая должное людям, благодаря которым становится возможным существование этичного бренда.
