В то время как технологические гиганты тратят сотни миллиардов на создание инфраструктуры искусственного интеллекта, Apple незаметно делает другую ставку. Компания разрабатывает умные очки, наушники со встроенной камерой и носимые кулоны, которые внедряют ИИ в ваше тело, а не размещают его в огромных серверных фермах.
Контраст поразителен. Amazon, Alphabet, Microsoft и Meta планируют потратить в этом году более 650 миллиардов долларов на ИИ. Это один из крупнейших годовой прирост инвестиций в истории сектора. Ожидается, что Apple потратит чуть более 14 миллиардов долларов в 2026 финансовом году. Это не превышает показателей предыдущего года и составляет ничтожно малую долю от того, что вкладывают в эту технологию ее конкуренты.
На собрании сотрудников в начале этого месяца генеральный директор Тим Кук намекнул на направление развития компании. Он сказал, что Apple работает над новыми категориями продуктов и очень этому рад. Он добавил, что компания инвестирует в новые технологии, потому что мир быстро меняется.
Как сообщили SCMP источники, знакомые с планами Apple, компания активизирует работу над тремя новыми носимыми устройствами, которые используют камеры и подключаются к iPhone через улучшенного голосового помощника Siri. В число этих продуктов входят умные очки, кулон, который крепится к одежде или носится как ожерелье, и улучшенные AirPods. Все три устройства используют визуальный контекст, чтобы помочь цифровому помощнику выполнять задачи. AirPods и кулон более простые, оснащены камерами с более низким разрешением, предназначенными для помощи в работе ИИ, а не для фото- или видеосъемки. Очки будут более высокого класса.
Несмотря на то, что продажи iPhone остаются высокими, Apple пытается наверстать упущенное . Обновление Siri стало ключевой проблемой, поскольку выпуск обновлений сопровождался проблемами в разработке, которые задерживали их внедрение. Компания готовит версию голосового помощника для iOS 27, выход которой запланирован на конец этого года, с интерфейсом, похожим на чат-бота. Apple будет использовать базовые модели, разработанные совместно с Google.
Ожидается, что искусственный интеллект изменит то, как потребители используют телефоны, и все больше действий будет перемещаться на периферийные устройства. Очки Meta уже стали хитом, а OpenAI разрабатывает устройства, в том числе носимые, при участии бывшего главного дизайнера Apple Джони Айва и других бывших руководителей Apple.
Последняя крупная попытка Apple выйти на новый рынок, дорогостоящая гарнитура Vision Pro, не нашла отклика у потребителей. Компания стремится к прорыву в сегменте носимых устройств, желая удержать пользователей в экосистеме Apple.
Сделка с Google на 1 миллиард долларов позволила сэкономить 100 миллиардов долларов на инфраструктуре
Apple делает ставку на то, что индустрия перейдет от масштабного централизованного обучения к обработке данных непосредственно на устройстве. Лицензирование Google Gemini примерно за 1 миллиард долларов в год дает компании доступ к продвинутым моделям без необходимости тратить более 100 миллиардов долларов на разработку собственных.
Microsoft, Meta и Amazon — три компании, вкладывающие миллиарды в инфраструктуру ИИ, — за последние 12 месяцев показали отрицательные результаты, снизившись на 4,35%, 5,97% и 6,52% соответственно. Apple, со своими скромными годовыми расходами и ростом на 8,02%, превосходит все три компании, вложившие огромные средства в ИИ. Показатели с начала года говорят еще более мрачно. Акции Microsoft упали на 17,99% к 2026 году, что делает ее худшей компанией в группе, в то время как акции Apple снизились всего на -2,82%.
Apple выступает в качестве надежного убежища на фоне этой истории с большими тратами, просто потому что их расходы относительно невелики. Расходы Apple в 2025 году составили 12,7 миллиарда долларов. Уолл-стрит ожидает, что в 2026 году расходы составят 12,9 миллиарда долларов. Для сравнения, Meta в январе заявила, что ожидает, что расходы за весь год составят от 115 до 135 миллиардов долларов.
Тот факт, что Apple тратит гораздо меньше средств, не всегда воспринимался как положительный момент. Уолл-стрит хотела, чтобы Apple выпускалаtronобновления, которые могли бы поддерживать интерес существующих клиентов и привлекать новых. Но компания отложила выпуск некоторых из самых ожидаемых обновлений, а её существующие технологии оказались неудовлетворительными.
Давление на маржу из-за стоимости микросхем, возможно повышение цен
Впереди нас ждут непростые времена. Рентабельность находится под угрозой, поскольку чипы, используемые в продуктах Apple, дорожают, так как спрос на память, питающую эти системы, превышает предложение. Генеральный директор Тим Кук не исключает повышения цен, но это может снизить спрос со стороны потребителей, испытывающих трудности из-за роста стоимости жизни.
По информации Джейсона Гоха , который поделился приглашением Apple проведет « специальное мероприятие» 4 . Сообщается, что компания готовится анонсировать несколько новых устройств в ближайшие недели.
Уолл-стрит будет следить за любыми признаками прогресса. Это может вселить надежду на рост в тех, кто сейчас покупает акции в качестве защитного актива, что и подпитывает их рост.
