O anúncio foi feito em Tóquio, onde a Sony informou que lançará uma edição digital do PlayStation 5 com trava de região, que funcionará apenas no Japão, ao preço de ¥55.000 (US$ 357), de acordo com a Bloomberg.
O preço anterior da mesma Edição Digital no Japão era de ¥72.980, e o preço global da versão padrão do PS5 é de US$ 499. As encomendas abrem na quinta-feira e o console estará à venda a partir de 21 de novembro. Este é um produto exclusivo do Japão, não destinado ao mercado global.
A empresa afirmou que deseja tornar o sistema mais acessível para os jogadores japoneses. Hideaki Nishino, CEO da Sony Interactive Entertainment, disse durante o anúncio transmitido ao vivo que a empresa quer que "muitos jogadores no Japão possam enjdo PS5 e de sua excelente seleção de jogos"
Após sua declaração, a transmissão ao vivo passou diretamente para detalhes sobre o modelo e como ele se encaixa na estratégia de mercado atual da empresa.
A estratégia de preços da Sony para o Japão imita o método de lançamento do Nintendo Switch 2
A decisão da Sony imita de perto a estratégia da Nintendo, que recentemente lançou uma edição do Switch 2 exclusiva para o Japão, em japonês, juntamente com as versões globais, o que, na época, ajudou a impulsionar as vendas de lançamento mais rápidas já vistas no setor.
A Nintendo domina o mercado de consoles no Japão há décadas, ao longo de várias gerações de hardware.
Essa alteração de preço também ocorre pouco tempo depois de a Sony ter sido obrigada a aumentar os preços do PS5 globalmente. Esses aumentos estavam ligados às tarifas americanas sobre produtos importados impostas pelodent Donald Trump.
Na época, essas tarifas aumentaram os custos de produção e de transporte, e a empresa afirmou que precisava proteger suas margens de lucro.
Mas, em todo caso, o Japão tem sido um mercado difícil para a plataforma PlayStation há anos, com os gostos locais pendendo fortemente para a linha de jogos da Nintendo e para estilos de jogo voltados para portáteis.
A previsão de lucros da Sony dispara com o fortalecimento de suas divisões de entretenimento e câmeras
Ao mesmo tempo, a Sony Group Corp. elevou sua previsão de lucro operacional para ¥ 1,43 trilhão (US$ 9,3 bilhões) para o ano fiscal que termina em março, um aumento de 8% em relação à projeção anterior.
Essa revisão ocorreu depois que a empresa divulgou um lucro operacional de ¥429 bilhões para o trimestre encerrado em setembro.
Esses números superaram as expectativas dos analistas. Otrondesempenho veio de diversas áreas da empresa, incluindo entretenimento e sensores de câmeras para dispositivos móveis.
Os recentes lançamentos de grandes filmes de anime, incluindo Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba Infinity Castle, contribuíram para o aumento da receita em seu segmento de entretenimento.
As ações da empresa dispararam até 6,7% em Tóquio na quarta-feira, atingindo o maior nível intradiário em mais de um mês.
Além disso, a Sony anunciou uma recompra de ações no valor de 100 bilhões de ienes, igualando uma medida semelhante tomada pela Nintendo após o sucesso do Switch 2.
A empresa também elevou as previsões de vendas e lucros para sua divisão de sensores inteligentes, que fornece sensores de câmera de alta qualidade para smartphones a empresas como a Apple, embora tenha perdido terreno recentemente para a Samsung nesse segmento.
As expectativas para a demanda por smartphones melhoraram, já que a linha de iPhones deste ano vendeu melhor do que a do ano passado.
Em termos de desempenho em jogos, a empresa vendeu 3,9 milhões de unidades do PS5 no último trimestre, número superior ao do mesmo período do ano passado. As vendas de software também aumentaram, incluindo títulos dos estúdios de desenvolvimento próprios da Sony.
Mas o número de usuários ativos do PlayStation foi de 119 milhões, uma queda acentuada em relação ao trimestre anterior.
A Sony entra na temporada de vendas de fim de ano enfrentando a concorrência do Nintendo Switch 2, que é compatível com toda a biblioteca de jogos do Switch e deve ser um dos itens mais procurados durante as compras de presentes de fim de ano no Japão e no mundo todo.
