- O Amap da Alibaba está expandindo além da navegação, lançando o recurso “Street Stars” com IA que classifica restaurantes, hotéis e atrações.
- A medida intensifica a concorrência no setor em crescimento de “comércio instantâneo” na China.
- Os reguladores estão preocupados com o impacto da guerra de preços contínua nas margens e na deflação.
O Amap da Alibaba está indo além da navegação básica e entrando no território da Meituan. Agora ele classifica restaurantes, hotéis e pontos turísticos no aplicativo para ajudar as pessoas a escolher onde comer, ficar e visitar.
A mudança mostra que a rivalidade entre duas das maiores empresas de internet da China está se intensificando à medida que competem por gastos cotidianos.
Alibaba e Meituan estão competindo pelo mercado de “varejo instantâneo”, entregas de uma hora repletas de cupons e ofertas relâmpago.
Anunciado na quarta-feira, o novo recurso do Amap chamado “Street Stars” dependerá de IA para classificar lugares para os 170 milhões de usuários diários do aplicativo.
Para lançar o serviço, o aplicativo está disponibilizando 1 bilhão de yuans ($140,43 milhões) em incentivos, permitindo que as pessoas resgatem cupons para serviços de transporte ou ofertas em lojas. O lançamento começará em 300 cidades e cobrirá 1,6 milhão de listagens para lojas locais e serviços.
Por anos, os comensais e viajantes chineses recorreram a aplicativos como o Dazhong Dianping da Meituan para verificar avaliações, encontrar lugares para comer e fazer reservas.
A Meituan disse em sua conta oficial do WeChat na quarta-feira que está renovando a oferta de entrega do Dianping de restaurantes bem avaliados e distribuirá 25 milhões de cupons de consumo.
Em uma chamada de resultados pós-lucros, a Reuters relata que o CEO do Alibaba Group, Eddie Wu, descreveu a reformulação de IA do Amap e disse que ele está posicionado como um “novo gateway para serviços de estilo de vida futuros”, ligado ao plano do Alibaba para uma “plataforma de consumo abrangente”. A reação regulatória ainda não está clara.
Os funcionários já convocaram as principais plataformas de e-commerce e entrega para várias reuniões, e a guerra de preços contínua entra em conflito com orientações que alertam contra uma corrida para o fundo do poço.
Os gigantes online da China arriscam lucros em guerra de preços por participação de mercado
Como a Cryptopolitan observou anteriormente, a luta entre os gigantes online da China para capturar o varejo instantâneo está pesando nos lucros no curto a médio prazo e adicionando pressão deflacionária na segunda maior economia do mundo.
Jogadores incluindo Alibaba, Meituan e JD.com inundaram os usuários com promoções para capturar participação no segmento de uma hora, queimando dinheiro, estreitando margens e atraindo consultas de investidores sobre estratégia.
A corrida aos gastos corroeu as margens, e os investidores exigem clareza sobre como as empresas equilibrarão a busca por participação de mercado com os retornos.
Os reguladores tomaram nota enquanto as empresas intensificam os cortes de preços em um período marcado por valores imobiliários suaves e emprego frágil. À medida que as empresas divulgaram resultados para o trimestre encerrado em 30 de junho, a competição dominou as discussões dos analistas e os comentários da gestão.
O CEO da JD.com, Sandy Xu, alertou sobre a concorrência “excessiva” insustentável. O CEO da Meituan, Wang Xing, referiu-se a uma “nova fase de competição”, e o co-CEO da PDD Holdings, Zhao Jiazhen, disse que a rivalidade “se intensificou ainda mais” durante o trimestre.
No início deste ano, a JD.com lançou um aplicativo concorrente de entrega de alimentos após a Meituan ampliar sua gama de produtos. O Ele.me, da Alibaba, também aumentou seus gastos.
Todos os três grupos se comprometeram a investir bilhões de dólares para expandir sua presença. Analistas da Nomura estimam que o setor queimou mais de US$ 4 bilhões em caixa apenas no segundo trimestre.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribui para a equipe de notícias da Cryptopolitan, equipada com graduação em Estudos de Mídia. Noor cobre notícias sobre blockchain, criptomoedas, inteligência artificial, Big Tech, mercados de veículos elétricos, economia global e mudanças nas políticas governamentais. Ela está cursando marketing para se conectar com audiências globais.
