O spam de IA está sufocando a web, e é um problema para o Google

O spam, como o conhecemos, está conosco desde o início. A extensão do conteúdo antes do ChatGPT era de quase dois por cento dos resultados de pesquisa, mas agora a dinâmica mudou muito. Robo-spam, ou spam gerado por IA, está em todos os lugares, e agora representa dez por cento dos resultados. 

Não é apenas o conteúdo clickbait, mas a IA, pois tem uma chance muito maior de passar por muitas camadas e é muito fácil e barata de produzir. O Google está agora removendo manualmente os sites, e isso também tem suas consequências, pois o Google também perde receita com anúncios. Agora, alguém pode pensar, então por que o Google está gastando seu próprio dinheiro para remover esses sites? Bem, é um jogo de receita novamente.

O spam de IA é uma ameaça clara para o Google

Há uma grande chance de que este conteúdo barato afaste os usuários do Google, pois eles já estão cansados do lixo clickbait pré-IA nos resultados de pesquisa patrocinados. A web era um lugar para descobrir coisas fora dos grandes nomes, e agora esse spam de IA se tornou uma ameaça para toda a web. Filtrar e parar esse tipo de conteúdo é difícil.

Remover a IA e os spammers de IA poderia ser uma solução automatizando o processo de identificação dos trapaceiros, mas também há problemas com isso. A primeira dor de cabeça é que a IA ainda está se desenvolvendo, e seu conteúdo gerado ficará mais polido, então vencer contra ela não é fácil, pois ela pode desenvolver características para contornar um sistema automatizado.

Outro problema é seu custo, pois é intensivo em recursos e requer somas massivas de receita, como ir a uma mesa de apostas altas de um cassino bêbado e pode acabar sentado na lua sozinho. Lembre-se da ousada reivindicação de um bilionário? Bill Gates prometeu que o mundo se livraria do spam até 2006, mas mesmo um bilionário não consegue acertar.

A situação é pior para todos

A situação não é boa para o Google e outros que procuram integrar a IA nos resultados de pesquisa e no frontend dos visitantes. Por quê? Porque o sistema terá que ser treinado em dados que já estão contaminados em extremos, e novamente, o problema da distribuição de receita. Ainda não há uma ideia clara de como isso funcionará, pois o resultado será na forma de um relatório curto em vez de uma lista de links. E sabemos que o Google ganha quando clicamos nos links, não quando lemos texto em sua página da web.

Então, como os anúncios serão integrados? Talvez no relatório escrito curto, mas isso tirará a parte da receita do provedor de conteúdo e os fará sofrer. Não será uma situação vencedora para ninguém. 

O Google começou sua jornada com um bom conjunto de algoritmos e um site limpo e perfeito. Eles sabiam quais eram os bons sites, sua estrutura e outros componentes. Os sites que tinham melhor qualidade recebiam mais receita e exposição, e o Google também ganhava mais com eles. Mas jogar um jogo justo geralmente não é fácil, então há muitos que querem trapacear o sistema. Neste caso, a receita é compartilhada pelos trapaceiros e, claro, pelo Google. Isso deu ao Google e aos semelhantes os recursos para trapacear todo o sistema em benefício próprio, mas não uma situação justa para os outros.

Então, se a IA trapaceia o Google, quais são as opções? Os sites são obrigados a colocar uma declaração de privacidade upfront para cookies e afins, agora eles também devem ter uma declaração de garantia de qualidade. Por exemplo, sinalizadores para conteúdo de IA, marketing ou propriedade. Mas a primeira coisa é quão honestos são esses gigantes ao seguir suas próprias regras. Eles terão que priorizar bom conteúdo, aderir às políticas, bloquear trapaceiros se forem considerados culpados e nunca mais mostrá-los aos usuários.