기술 대기업들이 수천억 달러를 쏟아붓는 , 애플은 조용히 다른 방향으로 나아가고 있습니다. 애플은 거대한 서버 팜 대신 사용자의 몸에 인공지능을 탑재하는 스마트 안경, 카메라가 장착된 이어폰, 웨어러블 펜던트 등을 개발하고 있습니다.
그 차이는 극명합니다. 아마존, 알파벳, 마이크로소프트, 메타는 올해 인공지능(AI)에 6,500 억 달러 140 억 달러를 . 이는 전년과 동일한 수준이며, 경쟁사들이 AI 기술에 쏟아붓는 투자액의 극히 일부에 불과합니다.
최고경영자는 이달 초 직원 회의에서 회사의 향후 방향을 암시했습니다. 그는 애플이 새로운 제품군을 개발 중이며 이에 대해 매우 기대하고 있다고 말했습니다. 또한 세상이 빠르게 변화하고 있기 때문에 회사가 신기술에 투자하고 있다고 덧붙였
애플이 카메라 기반의 새로운 웨어러블 기기 3종 개발에 박차를 가하고 있다고 SCMP가 소식통을 인용해 보도했습니다. 이 기기들은 향상된 시리(Siri) 음성 비서를 통해 아이폰과 연결됩니다. 스마트 안경, 옷에 부착하거나 목걸이처럼 착용할 수 있는 펜던트, 그리고 업그레이드된 에어팟이 포함됩니다. 세 제품 모두 시각적 정보를 활용하여 시리가 작업을 수행하도록 돕습니다. 에어팟과 펜던트는 사진이나 동영상 촬영보다는 AI 작동을 지원하는 저해상도 카메라를 탑재하여 더욱 간소화된 기능을 제공합니다. 스마트 안경은 이보다 고급스러운 제품이 될 예정입니다.
아이폰 판매는 여전히 견조하지만, 애플은 따라잡기에 급급합니다 . 시리 개편은 핵심 과제였으며, 개발 과정에서 여러 문제점이 발생하여 업데이트 출시가 지연되었습니다. 애플은 올해 말 출시 예정인 iOS 27 챗봇과 유사한 인터페이스를 갖춘 새로운 시리 버전을 준비하고 있습니다. 애플은 구글과 공동 개발한 기본 모델을 활용할 예정입니다.
인공지능은 소비자들이 스마트폰을 사용하는 방식을 바꿀 것으로 예상되며, 더 많은 활동이 주변기기로 옮겨갈 것입니다. 메타의 안경은 이미 큰 인기를 얻었고, 오픈AI는 전 애플 디자인 책임자 조니 아이브와 다른 전 애플 임원들의 도움을 받아 웨어러블 기기를 포함한 다양한 기기를 개발하고 있습니다.
애플이 최근 새로운 제품 시장에 대대적으로 진출했던 고가의 비전 프로 헤드셋은 소비자들의 호응을 얻지 못했습니다. 애플은 웨어러블 기기 시장을 통해 돌파구를 마련하고, 사용자들을 애플 생태계에 묶어두는 것을 목표로 하고 있습니다.
구글의 10억 달러 규모 계약으로 인프라 비용 1000억 달러 절감
애플은 업계가 대규모 중앙 집중식 학습에서 기기 내 처리 방식으로 전환할 것이라고 예상하고 있습니다. 구글의 제미니(Gemini)를 연간 약 10 억 달러 , 자체 개발에 1000 억 달러 이상을 투자하지 않고도 고급 모델을 활용할 수 있게 되었습니다
마이크로소프트, 메타, 아마존 세 회사의 주가 는 지난 12개월 동안 각각 4.35%, 5.97%, 6.52% 하락하며 모두 마이너스 성장을 기록했습니다. 연간 투자액은 비교적 적은 애플은 8.02%의 수익률을 보이며 이 세 거대 AI 기업을 모두 앞질렀습니다. 연초 이후 추이를 보면 더욱 극명한 차이를 알 수 있습니다. 마이크로소프트는 2026년 들어 17.99% 폭락하며 그룹 내 최악의 실적을 기록한 반면, 애플은 -2.82% 하락에 그쳤습니다.
애플은 상대적으로 지출 규모가 작기 때문에 이러한 대규모 지출 논란 속에서 안전한 투자처로 떠오르고 있습니다. 애플의 2025년 지출액은 127억 달러였으며, 월가는 2026년 지출액을 129억 달러로 예상하고 있습니다. 이에 비해 메타는 지난 1월 연간 지출액을 1,150 억 달러 1,350억 달러 사이로 전망했습니다.
애플이 예전만큼 투자를 줄이지 않은 것이 항상 긍정적으로만 여겨진 것은 아니었습니다. 월가는 애플이 기존 고객을 만족시키고 신규 고객을 유치할 수 있는tron업데이트를 내놓기를 기대했습니다. 하지만 애플은 가장 기대되는 업데이트 몇 가지의 출시를 연기했고, 기존 기술도 기대에 미치지 못했습니다.
반도체 비용 상승으로 인한 마진 압박, 가격 인상 가능성 있음
앞으로 순탄치만은 않을 것입니다. 애플 제품에 사용되는 칩 가격이 상승하면서 수익성이 위협받고 있는데, 이는 시스템 구동에 필수적인 메모리 수요가 공급을 앞지르고 있기 때문입니다. 팀 쿡 최고경영자는 가격 인상 가능성을 배제하지 않았지만, 이는 생활비 상승으로 어려움을 겪는 소비자들의 수요를 감소시킬 수 있습니다.
제이슨 고가 초대장을 공유하며 4 " 특별 체험" 이벤트를 개최한다고 전했습니다 . 보도에 따르면 애플은 향후 몇 주 안에 여러 신제품을 발표할 준비를 하고 있다고 합니다.
월가는 진전의 조짐을 예의주시할 것입니다. 이는 현재 안전자산 선호 심리로 인해 상승세를 타고 있는 주식에 성장 기대감을 더할 수 있습니다.
