월요일에 발행된 The Information의 보고서에 따르면 아마존은 뉴스 기관 및 기타 출판사가 인공지능 시스템을 개발하는 기업에 자신들의 콘텐츠를 판매할 수 있는 새로운 플랫폼을 구축할 준비를 하고 있습니다 .
온라인 유통 대기업인 은 출판사 임원들과 이 프로젝트에 대해 논의 아마존 웹 서비스( AWS 미디어 회사와 인공지능(AI) 개발자 사이의 중개자 역할을 하게 됩니다. 내부 문서에 따르면 아마존 은 에 열리는 회사 컨퍼런스에 앞서 계획 중인 마켓플레이스에 대한 세부 정보를 공유해 왔습니다 .
아마존과 해당 프로젝트에 대해 논의했던 두 관계자는 The Information 퍼블리셔에게 사용할 수 있는 제품을 소개하면서 새로운 플랫폼을 Bedrock 및 Quick Suite 와 같은 기존 아마존 도구
콘텐츠 통제로 전환
이는 아마존이 기존에 콘텐츠 계약을 처리해 온 방식과는 다른 접근 방식입니다 . 아마존은 이전에는 알렉사를 통해 특정 뉴스 콘텐츠를 제공하는 대가로 연간 2천만 달러 규모의 개별 계약을 체결하는 등 다양한 방식으로 계약을 맺어왔습니다. 새로운 마켓플레이스는 표준화된 시스템을 구축하여 규모를 확장하고, 기업 고객이 양질의 콘텐츠에 더욱 쉽게 접근하고 활용할 수 있도록 지원할 것입니다.
구축 방식에서 자사의 역할을 바꾸고 있습니다 . 이미 엔비디아 칩과 자체 개발한 트레이니움 하드웨어를 통해 컴퓨팅 성능을 판매하고 있으며, 인공지능 제품의 기반이 되는 대규모 언어 모델도 제공하고 있습니다. 이제 아마존은 또 다른 중요한 요소, 즉 이러한 시스템이 제대로 작동하고 법적 테두리를 준수하는 데 필요한 인간이 만든 콘텐츠를 장악하려 하고 있습니다.
이 시점이 중요한 이유는 출판사와 AI 기업들이 온라인 콘텐츠 활용 방식을 놓고 경쟁하고 있기 때문입니다. 뉴스 기관들은 기업들이 AI 모델을 학습시키거나 사용자 질문에 답하는 데 콘텐츠를 활용하는 등, 콘텐츠가 실제로 얼마나 사용되는지에 따라 수익을 얻기를 원합니다.
업계 관계자들은 AI 기업들이 원하는 콘텐츠를 마음대로 가져가던 는 끝났다고 말합니다. 출판사들은 지난 10년간 광고 수익이 줄어드는 것을 지켜봐 왔습니다. 이제는 AI 가 생성한 요약 기사 때문에 실제 웹사이트로 클릭하는 사람이 줄어들까 봐 걱정하고 있습니다. 그들은 AI 기업들이 유료 도로 이용객처럼 사용료를 지불하기를 바라고 있습니다.
소규모 출판사들은 뒤처지게 될까요?
지난주 자체 콘텐츠 판매 플랫폼인 '퍼블리셔 콘텐츠 마켓플레이스' 구축 계획을 발표하며 이 분야에 뛰어들었습니다 trac . 마이크로소프트와 아마존은 소프트웨어 앱 스토어처럼 언론 콘텐츠 라이선스 거래의 주요 플랫폼 자리를 놓고 경쟁하고 있습니다.
아마존은 해당 보도에 대한 질문에 신중한 답변을 내놓았습니다. 회사 대변인은 아마존이 "구체적으로 공유할 내용은 없다"고 말하면서도, 오랫동안 출판사들과 협력해 왔으며 새로운 아이디어를 계속해서 모색하고 있다고 언급 했습니다 .
하지만 아마존은 이러한 출판사들과의 관계를 공식화해야 한다는 상당한 압박에 직면해 있습니다. AP 통신이나 뉴스 코퍼레이션 같은 대형 출판사들은 이미 수억 달러에 달하는 개별 계약을 체결했습니다. 소규모 출판사들은 중앙 집중식 플랫폼이 마련되어 서로 협력하고 시너지 효과를 낼 수 없다면 소외될 수 있습니다.
이러한 새로운 시장들은 AI 기업들이 무분별하게 데이터를 확보하던 시대가 끝나가고 있음을 보여줍니다. 업계는 체계적인 라이선스 시스템으로 나아가고 있습니다. AI 제품의 성능은 머지않아 기술력 자체보다는 사업 계약을 통해 합법적으로 사용할 수 있는 콘텐츠에 더 크게 좌우될 것입니다.
AWS와 마이크로소프트가 이러한 거래 플랫폼을 구축함에 따라, 한 가지 중요한 질문이 남습니다. 콘텐츠 제작사에게 돌아가는 자금이 그들의 사업을 유지하기에 충분할까요? 이들은 인공지능 시스템이 의존하는 콘텐츠를 만들어내는 주체들이기 때문입니다.
