Appleの中国におけるiPhone事業は、痛烈な打撃を受けた。カウンターポイント・リサーチのデータによると、iPhone 17の世界発売前の2ヶ月間で、売上高は前年比6%減少した。.
この落ち込みは、新モデル発売前に同社が通常経験する落ち込みよりも深刻だった。この落ち込みは7月と8月に発生し、Appleの新製品ラインナップが9月19日（金）に発売される数週間前にまで及んだ。.
これはAppleだけの問題ではない。Xiaomi、Vivo、Honorといった中国ブランドも販売が低迷し、政府による購買促進策にもかかわらず、市場全体の販売台数は同期間で2%減少した。.
アップルにとって中国は米国以外ではどこよりも重要であり、最新の数字は中国で勝ち続けることがますます難しくなっていることを示している。CEOのティム・クック氏は、アップルの最新の決算説明会で投資家に対し、補助金の支援もあり、4-6月期には中国での売上が短期的に回復したと語った。.
しかし、この回復にもかかわらず、Appleはとどまった。中国のライバル企業が上回り、Xiaomi、Oppo、Huaweiはそれぞれ16%のシェアを獲得し、Vivoは19%でトップに立った。
XiaomiはAppleの発表を受けてリリースをtrac
競争力維持のため、シャオミは次期主力製品の発売を今月に前倒しした。同社の共同創業者兼CEOである雷軍氏は、シャオミのスマートフォンがアップルの最高級機種と肩を並べる存在になることを望んでいると述べた。
iPhone 17のラインナップは、Appleにとってここ数年で最大のハードウェアの大幅刷新であり、通常のiPhone 17、より薄型のAir、ハイエンドのPro、そして特大サイズのPro Maxという4つの異なるモデルが展開される。.
いずれもAppleの最新チップを搭載し、カメラ性能も向上し、より頑丈なガラスで覆われています。予約注文は9月12日に開始されました。.
同社は価格も変更しました。ほとんどのモデルは昨年の価格を維持しましたが、iPhone 17 Proは1,099ドルからとなり、従来より100ドル高くなりました。このモデルは256GBのストレージを搭載し、昨年の256GBモデルのiPhone 16 Proと同価格になりました。全4モデルの世界発売日は9月19日です。.
同日、ブルームバーグの記者らはアップルのメディアイベントで新デバイスを実際に触った。イベントでは最新のAirPods ProやアップデートされたApple Watchモデルも披露された。.
第一印象はハードウェアのアップグレード、特に新しいボディ構造とカメラシステムに重点が置かれており、ソフトウェア機能についてはあまり触れられていませんでした。.
AppleのAIスイートは中国では提供されていないが、購入者はまだ気にしていない
依然として大きなギャップが一つ残っています。Appleは中国ではまだApple Intelligence機能を展開していません。しかし、今のところ、それが人々のスマートフォン購入に影響を与えているようには見えません。カウンターポイント社のアナリストによると、中国の消費者は依然としてバッテリー寿命、ストレージ容量、価格に見合った価値といった基本的な要素を重視しているようです。.
主要ブランドはいずれも、AI機能が売上を牽引しているとは考えていません。つまり、AppleのAI、今のところ打撃になっていないということです。とはいえ、中国のスマートフォン市場全体は依然として低迷しています。
カウンターポイント社は、第3四半期全体で全米の売上がわずかに減少すると予想しています。今年は大きな変化はなく、iPhoneをはじめとする単一の製品が状況を好転させる兆しもありません。.
クック氏は投資家に対し、Appleのグレーターチャイナにおける顧客基盤が前四半期に過去最高を記録したと語った。「Mac、iPad、Apple Watchといった他の製品を見れば、中国本土で購入している顧客の大半はApple製品を初めて購入する人たちです」と彼は述べた。つまり、iPhoneのシェアが落ちているとはいえ、Appleは他のデバイスで新規購入者を依然として獲得しているということだ。.
問題は、中国の携帯電話メーカーが現状に甘んじていないことだ。発売を加速させ、スペックを合わせ、価格を下げ、かつてないほど積極的に競争している。Appleは、誇大広告よりも価値が重視され、ブランドよりも機能が重視される市場において、依然として主導権を握ろうとしている。.
