L'entreprise technologique chinoise Xiaomi a dévoilé mercredi une collection de nouveaux smartphones et d'articles ménagers, marquant une audacieuse pour concurrencer directement Samsung sur les marchés mondiaux.
L'entreprise, basée à Pékin, a présenté sa nouvelle gamme de téléphones lors d'un événement spécial organisé à Munich. Cette collection comprend deux modèles : le Xiaomi 15T et le Xiaomi 15T Pro, vendus respectivement à 649 euros (766 dollars) et 799 euros.
Ces prix s'inscrivent dans la stratégie de l'entreprise, qui consiste à proposer des téléphones dotés de fonctionnalités avancées à des prix inférieurs à ceux de la concurrence. Les nouveaux appareils sont équipés d'un triple capteur photo, d'un grand écran de 6,83 pouces et d'une batterie haute performance. L'entreprise espère que ces caractéristiques permettront à ces téléphones de rivaliser avec les modèles populaires de la série A et les modèles haut de gamme de la série S de Samsung.
En ce qui concerne les prix de Samsung, leur téléphone S25 est proposé à partir de 799 euros en Allemagne, tandis que leur modèle le plus cher, le S25 Ultra, coûte 1 249 euros à partir de 1 249 euros.
« Le 15T est en gros un modèle phare abordable doté de fonctionnalités haut de gamme, mais proposé à un prix légèrement inférieur à celui des les plus performants », a déclaré Bryan Ma d'International Data Corporation, spécialiste du marché des appareils.
Ces dernières années, l'entreprise chinoise a diversifié ses activités bien au-delà des téléphones. Elle fabrique désormais de tout, des machines à laver aux voitures électriques, et vend ses produits dans de nombreux pays.
En Europe, l'entreprise est devenue le troisième vendeur de téléphones au monde, derrière Samsung et Apple. Elle a atteint cette position en proposant des téléphones haut de gamme et de milieu de gamme qui concurrencent les deux marques leaders.
Les téléphones Xiaomi 15 sont déjà disponibles à l'international
Plus tôt cette année, la société a lancé ses Xiaomi 15, plus onéreux, à l'international. En Chine, elle s'apprête à présenter sa série 17, qui sera son fleuron.
« Le Xiaomi 15T représente une nouvelle importante pour Xiaomi dans sa stratégie de montée en gamme, notamment pour tenter de séduire les acheteurs légèrement plus sensibles au budget et axés sur les spécifications, qui optent tout de même pour un appareil haut de gamme », explique Runar Bjorhovde, analyste chez Canalys.
« L'un des principaux axes stratégiques de Xiaomi est la conquête du haut de gamme », a-t-il ajouté.
L' entreprise a annoncé mercredi allant bien au-delà des simples téléphones. Elle a dévoilé le lancement mondial de sa marque Mijia, qui fabrique des appareils électroménagers tels que des réfrigérateurs, des lave-linge et des climatiseurs.
Cette stratégie s'inspire de ce qui a fait le succès de Samsung. L'entreprise sud-coréenne commercialise une large gamme de produits à travers le monde, allant de l'électroménager aux téléphones et téléviseurs.
Cette initiative met la pression sur les autres entreprises présentes sur ces marchés, compte tenu du mode de fonctionnement de la firme chinoise. Celle-ci propose généralement des produits de bonne qualité à des prix inférieurs à ceux de ses concurrents.
« Xiaomi exerce naturellement une pression sur tous ses concurrents dans les secteurs où elle opère, compte tenu de son modèle opérationnel basé sur des produits de haute qualité à des prix agressifs », a expliqué Ma.
