En Corée du Sud, les cinéastes se tournent vers l'intelligence artificielle pour donner vie à leurs films. Jang Seong-ho, par exemple, utilise un investissement de 6 milliards de wons (4,3 millions de dollars) d'Altos Ventures pour développer, au sein de son studio Mofac, un système de réalisation piloté par l'IA et basé sur le moteur Unreal Engine.
Grâce à l'IA, Jang prévoit une simplification des processus et une réduction des coûts, permettant ainsi à Mofac de produire un long métrage et une série par an. Il a déclaré : « Avec un dirigeant visionnaire qui utilise l'IA comme outil, le travail qui nécessitait autrefois des centaines de personnes pourrait bientôt être effectué par une ou deux personnes seulement. »
Des cinéastes sud-coréens ont préparé des projets liés à l'IA
Durant la pandémie de 2020, la production cinématographique a été interrompue, brisant les rêves de nombreux cinéastes. Mais pour Jang Seong-ho, cette période a été l'occasion de donner naissance à un projet novateur. À l'époque, son studio sud-coréen d'effets visuels et d'animation était une petite structure qui peinait à maintenir à flot « King of Kings », son adaptation animée du roman de Dickens « La Vie de Notre Seigneur », jusqu'à ce que les acteurs hollywoodiens Kenneth Branagh, Oscar Isaac et Uma Thurman rejoignent le projet.
Le film « King of Kings », sorti aux États-Unis aux alentours de Pâques, a battu un nouveau record américain pour un film sud-coréen et a surpassé le succès du film oscarisé « Parasite ». À ce jour, le film a engrangé 60 millions de dollars aux États-Unis et devrait tracles 100 millions de dollars de recettes mondiales d'ici Noël — un exploit impressionnant pour une production qui n'a coûté que 25 millions de dollars, une fraction du budget habituel d'Hollywood.
Le film a déjà valu à Mofac une certaine notoriété, et ses projets d'intégration de l'IA pourraient bien consolider sa position. Mofac n'est pas le seul studio coréen à s'intéresser à l'IA. Pencil prépare une nouvelle version animée de « A Better Tomorrow » grâce à l'IA. Par ailleurs, Galaxy Corp., connu pour représenter Song Kang-ho et G-Dragon, développe des personnages virtuels dotés d'IA avec SKAI Intelligence et Omniverse de Nvidia. Hive Media Corp., le producteur de « 12.12: The Day », rejoint également la liste grandissante des studios de cinéma coréens désireux d'utiliser l'IA pour l'animation et les prises de vue réelles.
Certaines entreprises ont déjà concrétisé des projets d'IA. Plus tôt cette année, Inshorts, une société spécialisée en IA, a utilisé sa technologie Super-Scaler pour restaurer et remasteriser le film « Leafie, a Hen into the Wild » en 4K. À l'époque, le fondateur de l'entreprise avait affirmé que l'intégration de l'IA dans le processus de remasterisation avait permis de réduire de moitié les coûts et d'accélérer considérablement le travail.
En décembre 2024, des expériences cinématographiques audacieuses mettant en scène l'intelligence artificielle générative ont fait leur salles enmatic . « It's Me, Mun-hee » et « M Hotel » ont été projetés pour la première fois sur grand écran, ce dernier remportant des prix au Festival international du film d'intelligence artificielle de Busan et au Festival du film d'intelligence artificielle Reply de Venise.
Park Chan-wook a exprimé ses craintes que les outils d'IA ne mettent en péril l'emploi
Après avoir fondé Sora début 2024, OpenAI a entrepris de démarcher Hollywood. Les dirigeants de l'entreprise, dont son PDG Sam Altman, se sont rendus à Los Angeles pour une série d'événements et de rencontres avec des producteurs et des agences artistiques. Ils ont rencontré des sociétés de production, des responsables de médias et des représentants d'agences artistiques afin de présenter la technologie ; toutefois, ces rencontres n'ont pour l'instant débouché sur aucun accord.
Hollywood débat encore de la manière d'intégrer l'IA dans l'industrie cinématographique, notamment avec l'arrivée de Sora d'OpenAI. Cette entreprise de recherche et de déploiement en intelligence artificielle a passé des mois à discuter du potentiel créatif et commercial de Sora avec Disney, Universal et Warner Bros. Cependant, certains cinéastes craignent de ne pas pouvoir protéger leur propriété intellectuelle. L'avocat Aaron Moss a déclaré : « Hollywood est désormais confronté à un choix crucial : agir pour protéger sa propriété intellectuelle ou se retrouver avec ses œuvres les plus précieuses diffusées sur les réseaux sociaux sous forme de productions de piètre qualité générées par l'IA. »
Certains studios de cinéma sont allés jusqu'à intenter des poursuites judiciaires pour tenter de prouver que des applications d'IA produisent des versions ressemblant à leurs personnages. Disney a déjà franchi le pas en poursuivant Midjourney afin de créer undent.
Pourtant, cela n'a pas empêché les cinéastes asiatiques d'adopter rapidement des technologies comme Sora d'OpenAI et Kling AI de Kuaishou, capables de générer des vidéos ultra-réalistes en quelques secondes. Cependant, les plus grands réalisateurs craignent encore que l'IA ne supprime des emplois et ne modifie le langage artistique du cinéma.
Park Chan-wook, connu pour Old Boy et No Other Choice, a fait remarquer : « Cela pourrait aussi supprimer de nombreux emplois et modifier fondamentalement l'esthétique du cinéma. Et cela me remplit de peur. »
