L'outil de création de films Sora d'OpenAI se heurte à une résistance inédite à Hollywood

OpenAI discute depuis des mois avec de grandes entreprises comme Walt Disney, Universal Pictures et Warner Bros. des possibilités créatives et commerciales offertes par Sora. Cependant, les studios hésitent à collaborer avec une société d'IA, craignant l'utilisation qu'elle pourrait faire de leurs données.

Deux raisons expliquent pourquoi Hollywood ignore OpenAI. Premièrement, les inquiétudes liées à l'utilisation de l'IA ont été l'un des principaux facteurs des deux grèves qui ont paralysé Hollywood en 2023. Deuxièmement, les scénaristes et les acteurs demandent aux studios hollywoodiens de surveiller les entreprises technologiques afin de s'assurer que leurs œuvres ne sont pas utilisées illégalement. 

En ce qui concerne le potentiel commercial de l'intelligence artificielle, les studios de cinéma ont pris un départ beaucoup plus lent. https://t.co/ZtB4f6I6Wf

— Bloomberg Technology (@technology) 5 février 2025

OpenAI, dont la valeur s'élève à 157 milliards de dollars, a commencé à démarcher Hollywood après le lancement de Sora début 2024. Les dirigeants d'OpenAI, dont son PDG Sam Altman, se sont rendus à Los Angeles pour participer à des événements hollywoodiens. Ils ont rencontré des sociétés de production, des responsables de médias et des agences artistiques afin de leur présenter la technologie. Cependant, ces discussions n'ont pour l'instant débouché sur aucun accord.

Brad Lightcap, directeur des opérations d'OpenAI, a déclaré : « Nous n'en sommes qu'aux prémices du développement de Sora […] Je pense que pour réussir, il est essentiel de ne pas se contenter de dire : “Très bien, nous avons un modèle, maintenant nous allons forcer un partenariat.” » L'entreprise est en contact avec le secteur, a-t-il ajouté, précisant que « leurs retours sont extrêmement précieux ».

Les studios de cinéma craignent de vendre leurs actifs sans plan de remboursement

Les négociations avec les studios sont devenues plus difficiles. La prudence est de mise. Pour des raisons de prestige, des entreprises comme Google, Meta et Netflix attirent régulièrement des spectateurs et des annonceurs qui utilisent leurs contenus. Par conséquent, les studios de cinéma hésitent à céder leurs précieux actifs à une autre grande entreprise technologique sans obtenir une contrepartie financière conséquente.

Par ailleurs, les maisons de disques ont engrangé des milliards grâce à leurs participations dans Spotify. Cependant, les grandes entreprises n'ont pas investi dans les plateformes plus récentes comme YouTube ou Netflix, où la plupart des cinéastes diffusent leurs contenus.

Certains studios ont également évoqué la possibilité de concéder sous licence leurs catalogues de films et de séries télévisées à OpenAI. Ces accords pourraient valoir des millions et permettre d'éviter des conflits complexes en matière de droits d'auteur. Les discussions n'en sont qu'à leurs débuts et n'ont pas encore abouti.

Les entreprises et OpenAI n'ont pas encore trouvé d'accord financier satisfaisant pour les deux parties. On ignore comment une entreprise partagera les bénéfices avec les cinéastes ou les acteurs censés percevoir une part des revenus d'un projet.

OpenAI a toutefois indiqué qu'il était peut-être trop tôt pour nouer rapidement des relations commerciales avec Sora.

La seule exception à ce jour est Lionsgate, un studio de taille moyenne. En septembre, ils ont conclu un accord avec Runway, une start-up spécialisée en intelligence artificielle, pour créer un nouveau modèle d'IA à partir de leur catalogue de films. Lionsgate utilisera cette technologie pour créer des vidéos pour ses prochains projets.

Le vice-président de Lionsgate, Michael Burns, a déclaré : « Plusieurs de nos cinéastes sont déjà enthousiasmés par ses applications potentielles dans leurs processus de préproduction et de postproduction […] Nous considérons l'IA comme un excellent outil pour augmenter, améliorer et compléter nos opérations actuelles. »

Néanmoins, de nombreux producteurs de cinéma pensent que l'IA permettra de réduire les coûts d'animation et d'effets visuels. Par ailleurs, une version spéciale de Sora, développée avec OpenAI, utiliserait leurs personnages à des fins internes.

 La recherche approfondie d'OpenAI contourne DeepSeek

Par ailleurs, OpenAI a dévoilé Deep Research, un outil d'IA agentiel capable d'effectuer des recherches en plusieurs étapes sur Internet pour des tâches complexes. Les créateurs de ChatGPT affirment que cet outil peut se comporter comme un analyste de recherche humain et accomplir en dix minutes ce qui prendrait plusieurs heures à une personne.

D'après des tests comparatifs réalisés sur Humanity's Last, considéré comme le test d'IA le plus difficile et publié il y a moins de deux semaines, cet outil se distingue. Deep Research devance largement ChatGPT03-mini et le modèle de DeepSeek basé sur R1 V3, selon TechRadar.

Un « moment AGI personnel » pour 200 $/mois ?

Le nouveau programme « Deep Research » d'OpenAI surpasse largement DeepSeek avec une précision de 26,6 % dans l'« examen d'IA » le plus difficile au monde

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— Windows Central (@WindowsCentral) 5 février 2025

L'examen d'IA a été conçu par des experts de renommée internationale et comprend des questions complexes. DeepSeek détenait auparavant une avance considérable sur les autres modèles propriétaires avec un taux de précision de 9,4 %. L'outil semble donc répondre aux attentes.