Les acheteurs américains se ruent sur les applications de commerce électronique chinoises pour des achats bon marché alors que les applications nationales menacent des hausses de prix

Les consommateurs américains se tournent en masse vers les applications de commerce électronique chinoises à la recherche de bonnes affaires, craignant que les prix sur les plateformes nationales n'augmentent en raison des tarifs douaniers du président américain Donald Trump. Cette frénésie d'achats en ligne née de la peur a propulsé des applications comme DHgate, Taobao et Shein en tête des classements de téléchargement aux États-Unis.

DHgate, une plateforme de commerce électronique chinoise connue localement sous le nom de Dunhuang, a bondi à la deuxième position dans les classements de l'App Store d'Apple Inc. aux États-Unis, selon le cabinet d'analyse mobile SensorTower. 

L'application, affectueusement surnommée « La Petite Application Jaune » par les acheteurs à la recherche de bonnes affaires, a vu sa popularité accélérer vers le haut après des vidéos virales sur TikTok qui ont promu des imitations de luxe à bas prix qu'elle proposait en vente.

Les vidéos TikTok poussent les consommateurs américains vers les magasins en ligne chinois

Selon Bloomberg, les clips partagés affirment que les marques occidentales haut de gamme, telles que Hermès et Louis Vuitton, approvisionnent leurs biens dans des usines chinoises, et ces mêmes usines vendent désormais directement aux consommateurs via des plateformes comme DHgate. 

Une vidéo a promu un sac à main Hermès en réplique, incitant les spectateurs à « économiser de l'argent et obtenir des Birkins et des Mini Kellys juste à temps pour l'été 2025 ».

Les tarifs douaniers se sont avérés être la meilleure chose jamais !

La Chine expose TOUS les fournisseurs des plus grandes marques !

Y compris le sac à main iconique Hermès, un accessoire quintessential qui incarne le luxe et l'artisanat !: pic.twitter.com/sNffQ44OMA

— ChrisUniverse 🗽 (@ChrisUniverse) Avril 15, 2025

Les listings de DHgate montrent que plus de 10 000 paires de leggings de yoga Lululemon imités, normalement prixés à 98 $, ont été vendus à seulement 13 $ l'unité. Pendant ce temps, un portefeuille pochette Louis Vuitton contrefait, vendu au détail 1 490 $ en magasin, était disponible pour 3,24 $, avec plus de 100 unités déjà vendues.

Un sac Hermès à 500k est en fait à 5 100 $ provenant de l'usine de fabrication en Chine pic.twitter.com/SrQ3gzVSl6

— Brittany Weber (@BrittanyWeberrr) Avril 14, 2025

La frénésie d'achat a provoqué une hausse de 10 % des actions de CTS International Logistics Corp., qui est partenaire de DHgate, à la Bourse de Shanghai mercredi.

Selon les médias locaux, le 11 avril, DHgate publié a publié une lettre ouverte à ses commerçants pour présenter son « Plan d'Accompagnement Tarifaire ». En réponse aux tarifs américains qui avaient atteint 125 % à l'époque, la marketplace a déclaré qu'elle aiderait les vendeurs avec des subventions, du trafic promotionnel et un soutien logistique pour stabiliser les opérations commerciales et maintenir la compétitivité des prix.

La plateforme, fondée en 2004 par Wang Shutong, une ancienne dirigeante de Microsoft et Cisco, soutient plus de 2,6 millions de fournisseurs enregistrés. Elle propose plus de 30 millions de produits et opère dans 200 pays et régions. 

Wang, souvent surnommée dans les médias locaux la « female Jack Ma », a également cofondé Joyo.com, l'une des premières entreprises de commerce électronique en Chine, qui a ensuite été acquise par Amazon.

L'Europe s'inquiète des marchandises chinoises sur le marché de l'UE

À l'Est des États-Unis, les dirigeants européens craignent que la conséquence indirecte des tarifs douaniers de Trump ne soit un marché inondé de marchandises chinoises. Si les États-Unis parviennent à restreindre la plupart des biens en provenance de Chine, la nation asiatique pourrait commencer à déverser son surcapacité industrielle en Europe, menaçant les industries locales et la stabilité du marché.

Liana Fix, chercheuse au Council on Foreign Relations, a qualifié la situation de « point de bascule pour le continent ». 

“Il existe une tendance générale et un sentiment en Europe selon lequel, en ces temps, l'Europe doit se tenir debout pour elle-même et se protéger», a-t-elle déclaré.

La Commission européenne, dirigée par la présidente Ursula von der Leyen, avait promis de « s'engager de manière constructive » avec Pékin, mais von der Leyen a déclaré aux journalistes qu'elle était bien consciente des risques posés par une inondation de marchandises chinoises. 

“Nous ne pouvons pas absorber le surcapacité mondiale ni accepter le dumping sur notre marché», a-t-elle résumé, annonçant la création d'une task force pour surveiller les importations afin de détecter des signes de dumping sur le marché.

Dans le Royaume-Uni, les détaillants nationaux craignent également que les biens précédemment destinés aux États-Unis ne soient désormais redirigés vers les rives britanniques. Le British Retail Consortium (BRC) a averti qu'une faille pour les importations à bas prix a été fermée lorsque Trump a appliqué un tarif de 145 % sur les marchandises chinoises.

“Les détaillants sont très préoccupés par le risque que certaines marchandises de qualité inférieure soient redirigées des États-Unis vers l'Europe en raison des tarifs», a déclaré Helen Dickinson, PDG du BRC.