Les consommateurs américains se tournent massivement vers les applications de commerce électronique chinoises à la recherche de produits à prix avantageux, craignant une hausse des prix sur les plateformes nationales suite aux droits de douane imposés par ledent américain Donald Trump. Cette frénésie d'achats en ligne, alimentée par la peur, a propulsé des applications comme DHgate, Taobao et Shein en tête des téléchargements aux États-Unis.
DHgate, une plateforme de commerce électronique chinoise connue localement sous le nom de Dunhuang, a grimpé à la deuxième place du classement de l'App Store américain d'Apple Inc., selon la société d'analyse mobile SensorTower.
L'application, affectueusement surnommée « The Little Yellow App » par les acheteurs à la recherche de bonnes affaires, a vu sa popularité exploser après la diffusion de vidéos virales sur TikTok faisant la promotion de contrefaçons de luxe à bas prix qu'elle proposait à la vente.
Les vidéos TikTok incitent les consommateurs américains à se tourner vers les boutiques en ligne chinoises
Selon Bloomberg, les vidéos partagées affirment que des marques occidentales haut de gamme, telles que Hermès et Louis Vuitton, s'approvisionnent auprès d'usines chinoises, et que ces mêmes usines vendent désormais directement aux consommateurs via des plateformes comme DHgate.
Une vidéo faisait la promotion d'une réplique de sac à main Hermès, incitant les spectateurs à « économiser de l'argent et à se procurer des Birkin et des Mini Kelly juste à temps pour l'été 2025 »
Les droits de douane se sont avérés être la meilleure chose qui soit !
La Chine dévoile TOUS les fournisseurs des plus grandes marques !
Avec, bien sûr, l'emblématique sac à main Hermès, accessoire incontournable qui incarne le luxe et le savoir-faire ! : pic.twitter.com/sNffQ44OMA
– ChrisUniverse 🗽 (@ChrisUniverseB) 15 avril 2025
Sur DHgate, plus de 10 000 paires de pantalons de yoga Lululemon contrefaits, normalement vendus à 98 $, ont été proposées à seulement 13 $ l'unité. Parallèlement, une pochette Louis Vuitton contrefaite, vendue 1 490 $ en magasin, était disponible à 3,24 $, avec déjà plus de 100 exemplaires écoulés.
Un sac Hermès à 500 000 roupies coûte en réalité 5 100 dollars à la sortie d'usine en Chine. pic.twitter.com/SrQ3gzVSl6
— Brittany Weber (@BrittanyWeberrr) 14 avril 2025
Cette frénésie d'achats a fait bondir de 10 % les actions de CTS International Logistics Corp., partenaire de DHgate, à la Bourse de Shanghai mercredi.
Selon les médias locaux, DHgate a publié une lettre ouverte à ses vendeurs pour présenter son « Plan d’accompagnement tarifaire ». En réponse aux droits de douane américains qui atteignaient alors 125 %, la plateforme a déclaré qu’elle aiderait les vendeurs par le biais de subventions, de campagnes promotionnelles et d’un soutien logistique afin de stabiliser leurs activités et de maintenir leur compétitivité en matière de prix.
La plateforme, fondée en 2004 par Wang Shutong, ancien cadre de Microsoft et Cisco, compte plus de 2,6 millions de fournisseurs inscrits. Elle propose plus de 30 millions de produits et est présente dans 200 pays et régions.
Wang, souvent surnommée par les médias locaux la « Jack Ma au féminin », a également cofondé Joyo.com, l'une des premières entreprises de commerce électronique en Chine, rachetée plus tard par Amazon.
L'Europe s'inquiète de la présence de produits chinois sur le marché de l'UE
Dans l'est des États-Unis, les dirigeants européens estiment que les droits de douane imposés un afflux massif de produits chinois sur le marché européen. Si les États-Unis parviennent à restreindre les importations de la plupart des marchandises chinoises, la Chine pourrait commencer à délocaliser sa surcapacité industrielle vers l'Europe, menaçant ainsi les industries locales et la stabilité des marchés.
Liana Fix, chercheuse associée au Council on Foreign Relations, a qualifié la situation de « point de bascule pour le continent »
«Il y a une tendance générale et un sentiment en Europe selon lequel, en ces temps difficiles, l’Europe doit se défendre et se protéger», a-t-elle déclaré.
La Commission européenne, dirigée par la présidentedent von der Leyen, avait promis de « dialoguer de manière constructive » avec Pékin, mais Mme von der Leyen a déclaré aux journalistes qu'elle était parfaitement consciente des risques posés par un afflux de produits chinois à bas prix.
«Nous ne pouvons absorber une surcapacité mondiale et nous n’accepterons pas non plus le dumping sur notre marché», a-t-elle déclaré, annonçant la création d’un groupe de travail chargé de surveiller les importations afin de détecter tout signe de dumping.
Au Royaume-Uni, les détaillants craignent également que des marchandises initialement destinées aux États-Unis ne soient désormais réorientées vers le marché britannique. Le British Retail Consortium (BRC) a averti qu'une faille permettant les importations à bas prix avait été comblée lorsque Trump a imposé des droits de douane de 145 % sur les produits chinois.
«Les détaillants sont très préoccupés par le risque que des produits de moindre qualité soient réacheminés des États-Unis vers l'Europe en raison des droits de douane», a déclaré Helen Dickinson, directrice générale du BRC.
