Amazon se prépare à créer une nouvelle plateforme où les organes de presse et autres éditeurs pourront vendre leurs travaux à des entreprises développant des systèmes d'intelligence artificielle, selon un article de The Information publié lundi .
Le géant du commerce en ligne a discuté avec des dirigeants du secteur de l'édition au sujet de ce projet, qui permettrait à Amazon Web Services de servir d'intermédiaire entre les entreprises de médias et les développeurs d'intelligence artificielle. Des documents internes révèlent que la société a partagé des détails sur cette plateforme envisagée avant une conférence interne prévue mardi.
Deux personnes ayant discuté du projet avec Amazon ont indiqué à The Information qu'AWS avait distribué des diapositives mentionnant la place de marché de contenu. Ces documents présentent la nouvelle plateforme aux côtés d'outils Amazon existants tels que Bedrock et Quick Suite, afin de montrer aux éditeurs les produits qu'ils peuvent utiliser.
Amazon passe de la vente d'outils au contrôle du contenu
Cette approche marque une rupture avec la manière dont Amazon gérait auparavant les accords de contenu. L'entreprise concluait auparavant des accords individuels, comme celui, annoncé, de 20 millions de dollars par an pour la diffusion de certains contenus d'actualité via Alexa. La nouvelle plateforme créerait un système standardisé et évolutif, facilitant ainsi l'accès et l'utilisation de contenus de qualité pour les entreprises clientes.
Amazon modifie son rôle dans la conception des systèmes d'IA . L'entreprise commercialise déjà de la puissance de calcul via des puces Nvidia et son propre matériel Trainium. Elle propose également de vastes modèles de langage qui constituent la base des produits d'IA. Désormais, Amazon souhaite contrôler un autre élément : le contenu créé par l'humain dont ces systèmes ont besoin pour fonctionner correctement et respecter la législation.
Le timing est crucial car les éditeurs et les entreprises spécialisées en IA se disputent l'utilisation des contenus en ligne. Les médias souhaitent être rémunérés en fonction de l'utilisation réelle de leurs contenus, que ce soit pour l'entraînement de modèles d'IA ou pour répondre aux questions des utilisateurs.
Les observateurs du secteur affirment que l'époque où les entreprises d'IA pouvaient s'approprier librement n'importe quel contenu est révolue. Les éditeurs voient leurs revenus fondre comme neige au soleil depuis dix ans. Désormais, ils craignent que l'IA ne fassent chuter le trafic vers leurs sites web. Ils exigent que les entreprises d'IA contribuent financièrement, comme les automobilistes sur une autoroute à péage.
Les petits éditeurs vont-ils être laissés pour compte ?
Microsoft a fait son entrée sur ce marché la semaine dernière en annonçant son projet de plateforme de contenu pour éditeurs. Ce système permet aux éditeurs de fixer leurs propres prix en fonction de trac utilisation de leur contenu. Microsoft et Amazon sont tous deux engagés dans une course pour devenir la principale plateforme de distribution de contenu journalistique, à l'instar des boutiques d'applications pour les logiciels.
Interrogée au sujet de ce rapport, Amazon a répondu avec prudence. Un porte-parole de l'entreprise a déclaré qu'Amazon n'avait « rien de précis à communiquer », mais a mentionné que la société collaborait depuis longtemps avec les éditeurs et continuait de développer de nouvelles idées.
Amazon subit néanmoins de fortes pressions pour officialiser ces partenariats avec les éditeurs. De grands noms comme l'Associated Press et News Corp ont déjà signé des accords individuels d'une valeur de plusieurs centaines de millions de dollars. Les éditeurs plus modestes risquent d'être laissés pour compte s'il n'existe pas de plateforme centralisée leur permettant de s'unir et de démontrer leur valeur ajoutée collective.
Ces nouvelles plateformes montrent que la période où les entreprises d'IA accaparaient les données sans restriction touche à sa fin. Le secteur s'oriente vers des systèmes de licences structurés. Bientôt, l'efficacité d'un produit d'IA dépendra moins de sa technologie que des contenus qu'il peut utiliser légalement grâce à des accords commerciaux.
Alors qu'AWS et Microsoft développent ces plateformes de trading, une question cruciale demeure : les revenus reversés aux éditeurs seront-ils suffisants pour assurer la pérennité de leurs activités ? Ce sont pourtant ces mêmes organisations qui créent le contenu dont dépendent les systèmes d'IA.
