TikTok-Werbung wird sich großen Playern wie YouTube und Hulu auf dem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt anschließen. Der Neueinsteiger wird am Pitching der bevorstehenden NewFronts-Veranstaltung des Interactive Advertising Bureau teilnehmen. Die Veranstaltung sollte vom 27. April bis 6. Mai stattfinden, wurde aber auf den 22. Juni bis 26. Juni verschoben.
TikTok ist eine Smartphone-basierte App zum Teilen von Kurzvideos. Die Anwendung hat sich bei chinesischen Benutzern als sehr beliebt erwiesen und hat ihre Popularität in den letzten Jahren weltweit ausgebaut. Der erste Auftritt der App bei der NewFronts-Veranstaltung des Interactive Advertising Bureau ist ein klares Zeichen dafür, dass sie bereit ist, etablierte Marken in diesem Bereich herauszufordern.
TikTok-Werbung fordert traditionelle Medien heraus
Da viele Internetbesucher lieber unterwegs surfen, kommt TikTok-Werbung gerade recht, wenn Fernsehen und traditionelle Werbekanäle Verluste verzeichnen. Die NewFronts-Initiative soll der App jedoch zusätzliche Reichweite in der Werbung verleihen. Angesichts eines schrumpfenden Marktes wird die Veranstaltung es Werbetreibenden ermöglichen, ihrer Zielgruppe und ihren Käufern vorzustellen, was sie erwartet.
Die NewFronts beschlossen, die Veranstaltung zu verschieben und sie im Juni in eine virtuelle Veranstaltung umzuwandeln. Bereits Online-Werbeanbieter wie Hulu, YouTube und Ruku haben die Teilnahme zugesagt. Weitere Teilnehmer aus dem Verlagswesen sind Vice Media und das Wall Street Journal. Twitter und Amazon werden die Veranstaltung nicht beehren, während Snap und Facebook voraussichtlich teilnehmen werden.
Verbesserte TikTok-Werberoute zum Markt
Als Neuling auf dem Markt hat die TikTok-Werbung einen reibungslosen Ablauf hinter sich, muss aber ihr Publikum noch defi . Das Pitching-Event wird jedoch seine Sichtbarkeit für große globale Marken erhöhen. Die App hat bereits Vertrauen von großen Marken wie Mac Cosmetics und Chipotle gewonnen. Laut einem Bericht von Digiday arbeitet die Plattform stetig daran, sich mit hochkarätigen Influencern auf dem Markt zu vernetzen.
NewFronts ist sich der Veränderungen auf dem Markt bewusst, die sich auch auf die Präferenzen der Verbraucher ausgewirkt haben. Mit der aktuellen Pandemie ist die Nachfrage nach Online-Streaming gestiegen, und Werbetreibende kämpfen um den zusätzlichen Zentimeter, um sicherzustellen, dass die Online-Besucher mit ihren Marken interagieren.
