Binance , eine der weltweit führenden Kryptowährungsbörsen, hat Rachel Conlan zur neuen Vizepräsidentin dent globales Marketing ernannt. Der Schritt erfolgt, da das Unternehmen seinen schrumpfenden Marktanteil stärken und seine Reichweite im Kryptobereich ausbauen möchte. Conlan, die zuvor die Position des Global Head of Brand and Partnerships bei der Konkurrenzbörse OKX innehatte, bringt einen großen Erfahrungsschatz in ihre neue Rolle ein.
Conlans Ernennung zielt darauf ab, Binance angesichts der behördlichen Prüfung zu stärken
Conlans Hauptziel bei Binance besteht darin, dem Unternehmen dabei zu helfen, eine Milliarde Nutzer zu erreichen, was einer deutlichen Steigerung gegenüber der aktuellen Nutzerbasis von über 128 Millionen entspricht. In einem Interview mit The Block erläuterte Conlan ihren dreifachen Fokus: die bestehende Binance Community zu feiern, neue Benutzer zu trac und Ungläubige und Zyniker anzusprechen. Sie glaubt, dass emotionale Verbindungen zu einem breiteren Publikum entscheidend sind, um die Einführung von Kryptowährungen voranzutreiben und den anhaltenden Erfolg der Branche sicherzustellen.
Als dent für globales Marketing wird Conlan die Marketingteams von Binance sowohl auf globaler als auch auf regionaler Ebene beaufsichtigen. Sie wird an Yi He, Mitbegründer und Chief Marketing Officer von Binance berichten. Darüber hinaus wird Conlan für die Verwaltung und den Ausbau der Markenkooperationen von Binance verantwortlich sein, zu denen auch Partnerschaften mit einflussreichen Persönlichkeiten wie Cristiano Ronaldo und The Weeknd gehören. Aufgrund ihrer früheren Erfahrungen bei OKX leitete sie erfolgreiche Partnerschaften mit Manchester City FC, McLaren Racing und dem Tribeca Film Festival.
Conlans Ernennung kommt zu einem kritischen Zeitpunkt für Binance , da die Börse mit regulatorischen Herausforderungen und einem Rückgang des Marktanteils konfrontiert war. Das Unternehmen und sein CEO Changpeng „CZ“ Zhao wurden Anfang des Jahres von der US-amerikanischen Commodity Futures Trading Commission (CFTC) verklagt, weil sie angeblich eine „illegale“ Börse mit einem als unzureichend erachteten Compliance-Programm betrieben hätten. Um der wachsenden regulatorischen Kontrolle zu begegnen, hat Binance kürzlich Richard Teng zum Leiter der regionalen Märkte befördert, mit Ausnahme der USA. Teng, ein ehemaliger Leiter der Währungsbehörde von Singapur und des Abu Dhabi Global Market, gilt als potenzieller Nachfolger von CZ.
Mit der umfassenden Erfahrung und dem Fachwissen von Conlan möchte Binance seine Position als vertrauenswürdiger Marktführer in der Kryptowährungsbranche stärken und ausbauen. Zu ihren Aufgaben gehört es, die Grenzen der Marketingbemühungen zu erweitern, unerschlossene Bevölkerungsgruppen einzubeziehen, mit politischen Entscheidungsträgern zusammenzuarbeiten und mit einflussreichen Branchenvertretern in Kontakt zu treten. Conlans strategische Beiträge und seine Führungsrolle werden im Zuge der Weiterentwicklung der Kryptolandschaft zu einem breiteren Bewusstsein und einer breiteren Akzeptanz digitaler Assets führen.
