Die Podcast-Branche bereitet sich auf ein robustes Jahr 2024 vor, das voller Optimismus für Wachstum , Diversifizierung und technologische Innovation ist. Wichtige Branchenführer, darunter Jen Sargent, CEO von Wondery, und Conal Byrne, CEO der iHeartMedia Digital Audio Group, teilten ihre Erkenntnisse über die Aussichten des Sektors.
Die globale Expansion steht im Mittelpunkt
Trotz der jüngsten Herausforderungen bleibt Podcasting auf Wachstumskurs. Führende Unternehmen der Podcast-Branche sehen Chancen auf globaler Ebene. Sowohl iHeartMedia als auch Wondery streben aktiv nach einem internationalen Publikum und nutzen das wachsende Interesse in Lateinamerika und Europa.
Die entscheidende Rolle der KI
Um das Medium zu globalisieren, setzt iHeartMedia auf künstliche Intelligenz (KI) für die Übersetzung und Transkription. Byrne gab Pläne bekannt, KI zu nutzen, um Inhalte aus seinen umfangreichen Podcast-Archiven in mehrere Sprachen zu übersetzen und zu vertonen. Obwohl die Technologie noch nicht vollständig skalierbar ist, soll sie in den kommenden Monaten getestet werden. Eine robustere Implementierung wird in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 erwartet.
„Es geht nicht nur darum, das Publikum in der von ihm bevorzugten Sprache anzusprechen; Es geht auch darum, Unternehmen in diesen Gebieten aufzubauen“, betonte Byrne.
Wonderys globale Expansion und Inhaltsvielfalt
Auch das zu Amazon gehörende Unternehmen Wondery baut seine globale Präsenz aus. Kooperationen mit lokalen Kreativen und Talenten in Ländern wie Deutschland, Mexiko und Brasilien sind Teil ihrer Strategie. Darüber hinaus lokalisiert und adaptiert Wondery beliebte Shows wie Business Wars und Killer Psyche für ein internationales Publikum.
Vielfältiges Content-Portfolio
Das Jahr 2024 verspricht ein reichhaltiges Angebot an Inhalten aus der Podcast-Branche, die verschiedene Genres umfassen. Sowohl iHeartMedia als auch Wondery planen, ihr Angebot zu diversifizieren, darunter Comedy, Sport, Kinder und Familie, Business und Geschichte. Diese Erweiterungen umfassen eine Mischung aus Originalshows und Partnerschaften mit etablierten Machern.
Tägliche Hörtrends aufgreifen
Der Anstieg des täglichen Podcast-Hörens ist nicht unbemerkt geblieben. Podcasting-Unternehmen reagieren, indem sie häufigere Veröffentlichungen von Inhalten in Betracht ziehen. Dieser Wandel spiegelt ein Verständnis für die Vorlieben der Hörer und ihr Engagement für den täglichen Podcast-Konsum wider, auch über soziale Medien.
iHeartMedia und seine Podcast-Dominanz
iHeartMedia hält den Spitzenplatz im Podcasting-Bereich mit 884 aktiven Sendungen und einem monatlichen US-Publikum von über 33 Millionen (Stand November 2023). Dies macht sie zu einer beeindruckenden Kraft in der Podcast-Branche, wie die Podcast-Messplattform Pod trac misst.
Podcast-Branche: Auf die Bedürfnisse eines vielfältigen Publikums eingehen
iHeartMedia erkennt die wachsende Nachfrage unter schwarzen und hispanischen Podcast-Hörern, zwei der am schnellsten wachsenden Segmente der Branche. Das Unternehmen stützt sich auf das Podcast-Netzwerk The Black Effect, dessen Miteigentümer es ist, und My Cultura, ein Joint Venture, um dieser Bevölkerungsgruppe gerecht zu werden.
Spotifys wachsender Horizont
Trotz Rückschlägen möchte Spotify mit seinem Hörbuchangebot neue Zielgruppen erschließen. Das Unternehmen hat auch Verträge abgeschlossen, beispielsweise eine Partnerschaft mit The Unwell Network, um seine Podcasting-Präsenz weiter auszubauen.
Optimistische Aussichten für Werbeeinnahmen
Podcast-Führungskräfte rechnen mit einem Anstieg der Werbeeinnahmen im Jahr 2024. Die Herausforderungen des letzten Jahres mit den Marketingbudgets sind einem Optimismus gewichen, der durch die Dynamik nationaler Marken befeuert wird.
Die wachsende Podcast-Werbebranche
Im Jahr 2022 stiegen die Einnahmen aus Podcast-Werbung in den USA um 26 % auf 1,8 Milliarden US-Dollar, so die Studie „US Podcast Advertising Revenue“ des IAB. Prognosen zufolge werden sich die Einnahmen zwischen 2022 und 2025 mehr als verdoppeln und etwa 4 Milliarden US-Dollar erreichen.
Balance zwischen werbefinanzierten und Abonnementmodellen
Während Werbetreibende ein zunehmendes Interesse an Podcasts zeigen, gibt es auch einen wachsenden Trend bei Podcast-Abonnements. Sowohl iHeartMedia als auch Wondery planen, mehrere Einnahmequellen zu erschließen, die über die Werbung hinausgehen.
Über den Ton hinaus: TV-Adaptionen und Video-Podcasts
Wondery ist führend bei der Vorstellung von TV-Adaptionen von Podcast-Inhalten wie „Dr. Tod“ und „WeCrashed“. Darüber hinaus experimentiert das Unternehmen mit Video-Podcasts, die Audioinhalten eine visuelle Dimension verleihen. Obwohl dieser Ansatz nicht für alle Messen geeignet ist, wird er voraussichtlich im Jahr 2024 trac gewinnen.
Die innovative Verpackung von iHeartMedia
iHeartMedia erforscht kreative Möglichkeiten, Podcasts zu verpacken und an Marken zu verkaufen. Der Ansatz des Unternehmens geht über Impressionen hinaus und fördert Möglichkeiten für YouTuber, ihr Angebot zu erweitern und möglicherweise ihren Umsatz zu steigern.
M&A-Aussichten im Jahr 2024
Das Potenzial für Fusionen und Übernahmen in der Podcasting-Branche bleibt bestehen. Das Wachstum in diesem Segment dürfte in Verbindung mit der Verfügbarkeit von Kapital für Unternehmen in der Frühphase das Interesse an M&A-Deals steigern.
Die Podcast-Branche steht vor einem spannenden Jahr 2024. Mit Blick auf die globale Expansion, die Integration von KI und die Diversifizierung der Inhalte sind Podcast-Führungskräfte dent , was das Wachstum der Branche angeht. Steigende Werbeeinnahmen gepaart mit einem Anstieg der Abonnements deuten auf eine glänzende Zukunft für Podcasts hin. Darüber hinaus eröffnet die Erforschung von TV-Adaptionen und Video-Podcasts den Machern neue Möglichkeiten, das Publikum auf innovative Weise anzusprechen. Während sich die Branche weiterentwickelt, wird erwartet, dass Fusionen und Übernahmen eine Rolle bei der Gestaltung ihrer Landschaft spielen werden.
