Lego, das dänische Spielzeugunternehmen, das für seine farbenfrohen Plastikbausteine bekannt ist, beabsichtigt, sein Portfolio an Unterhaltungsangeboten zu diversifizieren und auf die Metaverse abzuzielen.
Das Unternehmen bereitet sich darauf vor, in Partnerschaft mit Epic Games, dem Hersteller von Gaming-Engines, eine virtuelle Welt zu präsentieren, um seinen Marktanteil und seinen Wachstumskurs durch den Eintritt in neue digitale Märkte weiter auszubauen.
Legos tron Finanzleistung
Lego hatte 2022 ein großartiges Jahr, in dem es seine Konkurrenten überflügelte, seinen Marktanteil steigerte und tron Finanzergebnisse vorlegte. Laut einem Bericht der Financial Times stieg der Umsatz des Unternehmens um 17 Prozent auf 65 Mrd. DKr (9,3 Mrd. USD), während der Nettogewinn um 4 Prozent auf 13,8 Mrd. DKr (2 Mrd. USD) stieg, trotz der Herausforderungen durch steigende Rohstoff-, Energie- und Rohstoffpreise Transportkosten.
Niels Christiansen, Chief Executive Officer von Lego, führte den Erfolg des Unternehmens auf seine Investitionen in digitale Spielerlebnisse, E-Commerce und nachhaltige Verpackungen zurück. Christiansen sagte der Financial Times, dass Lego „viele Dinge auf der digitalen Seite tut“ und seine Investitionen in den Raum erhöht.
Christiansen sagte, dass Lego darauf abzielt, ein nahtloses Erlebnis für Verbraucher sowohl in der physischen als auch in der digitalen Welt zu schaffen. Er fügte hinzu:
Wir wissen sehr gut, wie man Verbraucher im Laden in das Lego-Universum eintauchen lässt. Wir arbeiten sehr hart daran, dieses Gefühl zu schaffen, auch digital in das Lego-Markenuniversum einzusteigen.
Das Unternehmen war während der gesamten Covid-19-Pandemie erfolgreich, wobei sowohl Umsatz als auch Nettogewinn in den letzten drei Jahren um zwei Drittel gestiegen sind.
Unterdessen haben Konkurrenten wie Mattel und Hasbro aus den USA gekämpft. Im Jahr 2022 hatte Mattel einen Umsatz von 5,4 Milliarden US-Dollar und einen Nettogewinn von 400 Millionen US-Dollar, während Hasbro einen Umsatz von 5,9 Milliarden US-Dollar und einen Nettogewinn von nur 200 Millionen US-Dollar hatte.
Es wird erwartet, dass sich das Wachstum von Lego in diesem Jahr normalisiert, wobei die Einnahmen voraussichtlich um einen einstelligen Prozentsatz steigen werden. Christiansen sagte jedoch, dass das Unternehmen immer noch erwartet, schneller zu wachsen als die gesamte Spielwarenindustrie.
Er sagte, dass das Unternehmen weiterhin in seine Dynamik investieren werde, und fügte hinzu, dass die Spielwarenindustrie historisch gesehen nicht zu zyklisch war.
Diversifizierung in die Metaverse
Die Strategie von Lego besteht darin, weiter zu wachsen, indem es seine Produkte auf digitalen Märkten anbietet und den Benutzern hilft, die Marke auch online zu erkennen. Metaverse- aufzubauen, die es ihm ermöglicht, neue digitale Märkte zu erschließen.
Die Partnerschaft mit Epic Games wird Legos zukünftige Maßnahmen zum Aufbau einer Präsenz in virtuellen Welten und zur gezielten Ansprache von Benutzern in digitalen Märkten verdeutlichen. Während sich andere Unternehmen von Metaverse-Initiativen abgewandt haben, konzentriert sich Lego auf den Bau digitaler Räume für Kinder.
Das Unternehmen investierte im April 2021 in Partnerschaft mit Sony 2 Milliarden US-Dollar in Epic Games mit dem Ziel, eine eigene Metaverse-Plattform zu schaffen, um Kindern die Marke in sicheren virtuellen Räumen näher zu bringen.
Seitdem hat Lego die Einstellung erhöht, um interne digitale Erfahrungen zu entwickeln, und plant, die Anzahl der Softwareingenieure zu verdreifachen, um einen physischen und digitalen Ansatz zu verfolgen.
Christiansen glaubt, dass der Eintritt in die Metaverse der nächste logische Schritt für das Unternehmen ist, um seinen Wettbewerbern einen Schritt voraus zu sein.
