شهد عام 2024 تحولاً هائلاً حيث أعلنت شركات الإعلام العملاقة جوجل وباراماونت وديزني مجتمعة عن موجة واسعة من عمليات التسريح الجماعي، مما أدى إلى إحداث صدمة في عالم الأعمال وطرح تساؤلاً حول مستقبل الصحافة.
تستعد المؤسسات الإعلامية لعمليات تسريح جماعية للعمال
يشهد قطاع الأخبار بداية صعبة للعام الجديد، حيث تفقد المؤسسات الإعلامية في جميع أنحاء العالم موظفيها في مجال الصحافة مع انهيار الهياكل المالية القديمة التي حافظت على استمرارية معظم القطاع لعقود من الزمن بشكل واضح للعيان.
وقد ظهرtracالحاد، الذي حدث حتى معdentموسم الانتخابات الرئاسية وزيادة الاهتمام العام والإيرادات بشكل تاريخي، بشكل كامل هذا الشهر، حيث شهدت الأسابيع القليلة الأولى من عام 2024 موجة من عمليات التسريح المدمرة في المؤسسات الإخبارية والإعلامية من الساحل إلى الساحل.
في وقت سابق من هذا الأسبوع، خفضت صحيفة لوس أنجلوس تايمز عدد موظفي قسم الأخبار بأكثر من 20%؛ وسرحت مجلة تايم عشرات الموظفين؛ وأعلن موقع بيزنس إنسايدر عن خفض عدد موظفيه بنسبة 8%. في غضون ذلك، نظم مئات الموظفين في كوندي ناست، وفوربس، ونيويورك ديلي نيوز، وغيرها من المطبوعات، إضرابات تاريخية احتجاجًا على فقدان الوظائف الوشيك.
خفضت هذه الشركات الإعلامية مليارات الدولارات من نفقاتها خلال العام الماضي، في محاولةٍ منها لكسب ثقة وول ستريت. إضافةً إلى ذلك، وتحت ضغط تحقيق الأرباح، طرحت هذه الشركات باقاتٍ مدعومة بالإعلانات، ووسّعت نطاق خدماتها، ورفعت أسعار الاشتراكات الشهرية.
رغم أهميتها، فإن عمليات التسريح الأخيرة جزء من عاصفة مستمرة تجتاح قطاع الإعلام. فعلى مدى الأشهر الثمانية عشر الماضية، اضطرت معظم المؤسسات الإخبارية إلى اتخاذ قرارات مؤلمة بشأن تقليص عدد موظفيها.
قامت شبكة CNN، وصحيفة واشنطن بوست، وإذاعة NPR، وشركة Vice Media، ومجلة Sports Illustrated، وشركة Vox Media، وقناة NBC News، وقناة CNBC، وغيرها من المؤسسات الإعلامية، بتقليص عدد موظفيها في مجال الصحافة. وعلى الصعيد المحلي، كانت عمليات التسريح شبه مستمرة، حيث قامت شركة Gannett الإعلامية العملاقة بتسريح مئات الموظفين، بينما تُعاني المؤسسات الإعلامية الصغيرة من ضغط متزايد على عملياتها المحدودة أصلاً.
وتأتي أحدث جولة من عمليات التسريح في أعقاب عام 2023، الذي كان أسوأ عام من حيث خفض الوظائف في مجال الصحافة منذ أن قلب كوفيد-19 العالم رأساً على عقب في عام 2020، حيث تم فقدان ما يقرب من 2700 وظيفة.
أفادت بلومبرج أن مجموعة يونيفرسال ميوزيك (UMG)، إحدى أبرز شركات التسجيلات في الصناعة، تعتزم تسريح مئات الموظفين في وقت لاحق من هذا الربع.
ذكرت بلومبرج أن عمليات التسريح، التي يُقال إنها الأكثر شمولاً منذ طرح الشركة للاكتتاب العام في عام 2021، هي جزء من عملية إعادة تنظيم أكبر.
أفاد موقع TechCrunch أن قسم الرسوم المتحركة في شركة ديزني (DIS) قد يُسرح ما يصل إلى 20% من موظفيه البالغ عددهم 1300 موظف. وتأتي هذه التخفيضات نتيجةً لتراجع إيرادات شباك التذاكر وتراجع ربحية خدمات البث المباشر.
أسباب عمليات التسريح الجماعي
على الرغم من أن كل وسيلة إعلامية تواجه مجموعة من الصعوبات الخاصة بها، إلا أنها جميعاً تواجه رياحاً معاكسة شديدة في الصناعة ناجمة عن التطورات التكنولوجية وتحول الإنترنت، والتي غيرت بشكل جذري الطريقة التي يحصل بها الجمهور على الأخبار والترفيه.
أصبح الجمهور الذي كان يرتاد مواقع الأخبار والصحف ويتصفح قنوات الكابل التقليدية بانتظام، منشغلاً الآن باستهلاك المحتوى وتخصيص الوقت لمنصات مثل تيك توك ونتفليكس. وقد أدى هذا التحول إلى انخفاضات كبيرة في كل من نسب المشاهدة وعدد الزيارات.
ونتيجة لهذا التغيير في سلوك المستهلك، تقوم العلامات التجارية بتوجيه جهودها التسويقية نحو المجالات الرقمية المزدهرة، لا سيما بالنظر إلى الأدوات التي توفرها والتي تمكن المعلنين من استهداف الجماهير بدقة.
والأسوأ من ذلك، أن أقسام الإعلانات الإلكترونية في المؤسسات الإخبارية قد اختفت، إذ استحوذت شركات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث العملاقة على جزء كبير من ميزانيات هذه الصناعة. ووفقًا لدراسة نشرتها جامعة كولومبيا في أكتوبر، ينبغي على عملاقي التكنولوجيا جوجل وميتا تعويض المؤسسات الإخبارية بمبلغ 14 مليار دولار من الإيرادات السنوية مقابل حركة البحث والمحتوى الذي تقدمه.
وصفت الجامعة هذا التقدير بأنه "متحفظ". ومع ذلك، فقد شنت شركات الإعلام حملات بارزة لعرقلة التشريعات المصممة لاسترداد جزء من الإيرادات المفقودة من الناشرين في محاولة لمنع الدفع مقابل محتواهم .
