يقول الخبراء إن ليندا ياكارينو كانت مُهيأة للفشل مع X

لم تفقد ليندا ياكارينو وظيفتها، بل أُقصيت منها. هذا هو الرأي السائد الآن في عالم الإعلانات بعد أن أعلنت المديرة التنفيذية السابقة في NBCUniversal استقالتها من X، منصة التواصل الاجتماعي الفوضوية التابعة لإيلون ماسك.

لم يكن رحيلها مفاجأة لأي شخص لا يزال يتابع الأحداث، لأن الحقيقة هي أنها لم تكن مُقدرة على النجاح في المقام الأول.

بحسب صحيفة فايننشال تايمز، كانت علامات التحذير موجودة منذ البداية، قبل وقت طويل من دمج إيلون لشركته X مع شركته للذكاء الاصطناعي، xAI، وقبل وقت طويل من تصريح ليندا علنًا بأنها لا تزال الرئيسة التنفيذية، وهو ما تبين أنه غير صحيح.

تولت المنصب الأعلى في عام 2023 بهدف واحد: إعادة المعلنين إلى منصة كان إيلون قد جعلها منبوذة. ولا تزال رسالته "اذهبوا إلى الجحيم" للعلامات التجارية التي سحبت إنفاقها بعد استحواذه عليها مقابل 44 مليار دولار تتردد أصداؤها.

كانت ليندا تمتلك العلاقات والمهارة والسجل tracلتجرب حظها، لكنها لم تكن تملك السلطة قط. لقد كُلفت بتنظيف فوضى أحدثها شخص لم يكن ليسمح لها بإدارة أي شيء فعلياً.

قام إيلون بتجريدها من سلطتها في الخفاء

منذ البداية، كان إيلون يتدخل في أدق تفاصيل القرارات، لا سيما في مجال الإعلان، الذي كان من المفترض أن يكون من اختصاص ليندا. وقال برايان ويزر من شركة ماديسون آند وول إنه بمجرد أن دمج إيلون شركة X في شركة xAI مقابل 45 مليار دولار، اضطرت ليندا إلى أن تسأل نفسها لماذا لا تزال تذهب إلى العمل.

في ذلك الوقت، إيلون يتخذ قرارات فردية، مثل حظر علامات التصنيف في الإعلانات، وتغيير طريقة عمل التسعير، وتعيين نيكيتا بير رئيسة للمنتجات دون استشارتها.

كانت تُصرّح علنًا بأن الأمور طبيعية. في مقابلةٍ لها في مهرجان كان للإعلانات قبل ثلاثة أسابيع من استقالتها، ادّعت ليندا قائلةً: "أنا الرئيسة التنفيذية لشركة X، ومديري هو نفسه". لكن مصادر مطلعة زعمت لصحيفة فايننشال تايمز أن منصبها لم يعد له أي قيمة في ذلك الوقت.

قال أحد المسؤولين المطلعين على الوضع: "إيلون هو صاحب القرار النهائي". وقال آخرون إنها لم تنجح قط في بناء علاقة عمل متناغمة كما أراد إيلون. وأوضح أحدهم: "وجدت شيريل انسجاماً مع مارك، بينما لم تستطع ليندا إيجاد هذا الانسجام مع إيلون"

تفاقمت الأمور عندما استعان إيلون بمساعده القديم ستيف ديفيس لإعادة هيكلة مالية شركة X، ثم عيّن محمود رضا بنكي مديرًا ماليًا. لم يكن بنكي مسؤولًا أمام ليندا، بل كان يتعامل مباشرةً مع إيلون. وأفاد مطلعون على الشركة أن خلافات حادة نشبت بين ليندا وبنكي. فقد أرادت ليندا تمويلًا لمدفوعات صناع المحتوى وتحسين تقنيات الإعلانات، بينما سعى بنكي إلى خفض الإنفاق وتوجيه الاستثمارات إلى مجالات أخرى. وكانت ليندا غائبة عن دائرة عملها.

جاءت المكاسب الإعلانية مصحوبة بدعاوى قضائية، وليس بالولاء

لحل مشكلة إيرادات شركة X، اتبعت ليندا نهجاً قاسياً. فقد رفعت دعاوى قضائية ضد علامات تجارية كبرى مثل شل وبينترست، متهمةً إياها بمقاطعة X بشكل غير قانوني. كما رفعت دعوى قضائية ضد اتحادها التجاري. وقال برايان ويزر إن العلامات التجارية عادت فقط "لتجنب أي تحدٍ قانوني من X"

حتى أولئك الذين عادوا لم يرغبوا في التواجد هناك. قال أحد المديرين التنفيذيين المخضرمين في مجال الإعلان: "لقد فعلت ذلك بالقوة". ومع ذلك، فقد أبرمت صفقات مع جوجل، وديل، وآبل، وتيمو، وأمازون، وفيريزون. وتوقعت شركة الأبحاث إي ماركتر أن تصل إيرادات شركة X إلى 2.3 مليار دولار هذا العام، ارتفاعًا من 1.9 مليار دولار.

لكن هذا لا يزال انخفاضًا كبيرًا عن مبلغ 4.1 مليار دولار الذي حققته في عام 2022 قبل تدخل إيلون. حتى خارج نطاق الإعلانات، واصلت ليندا مسيرتها. فقد أطلقت خدمة X Money، وهي خدمة دفع إلكتروني بين الأفراد من المتوقع إطلاقها في وقت لاحق من هذا العام، وعززت محتوى الفيديو، وعقدت صفقات مع صناع المحتوى.

لم تُثمر تلك الجهود شيئًا يُذكر بمجرد عودة إيلون إلى الساحة بعد أشهر من العمل مع ترامب في واشنطن. وبحلول ذلك الوقت، كانت عودته تعني أن أيامها باتت معدودة. قال أحدهم: "الآن وقد عاد إلى أعماله الخاصة، لم يكن ليُعيّنها أبدًا رئيسةً لشركة ذكاء اصطناعي".

كشف تساقط الليمون عن الشقوق الحقيقية

في أوائل عام ٢٠٢٤، أبرمت ليندا صفقة مع دون ليمون لإنتاج محتوى جديد على منصة X. لكن إيلون ألغى الصفقة بعد أن سأله ليمون في مقابلة عما إذا كان يتعاطى المخدرات. أدى هذا الخلاف إلى رفع دعوى قضائية، وزاد من سوء وضع ليندا المتزعزع أصلاً. وصفها فريق العمل بأنها كانت كثيرة البكاء. لم تتحدث ليندا علنًا ضد إيلون قط. لكنها كانت تعتقد سرًا أنه لا يولي اهتمامًا كافيًا لقضايا السلامة، التي كانت على رأس أولوياتها.

أخبرت زملاءها المقربين بهدوء أنها ستغادر. في نفس الوقت تقريبًا، برنامج الدردشة الآلي "جروك" التابع لشركة xAI محتوى معادياً للسامية، وهو ما نفاه الموظفون مؤكدين عدم وجود صلة بين الأمرين، لكنه لم يُحسّن الوضع. لم يُدلِ كلٌّ من "إكس" وليندا بأي تعليق، وتجاهل إيلون الأسئلة المتعلقة بالرحيل.

ما يخبئه المستقبل لليندا غير واضح. فهي جمهورية مخضرمة ومقربة من دائرة ترامب. تعرف إيفانكا ترامب شخصياً، ولها علاقاتtronبسكوت تيرنر وتولسي غابارد. يعتقد البعض أنها ستنضم إلى الإدارة أو ستصبح مناصرة لحرية التعبير، وهو توجه لمحّت إليه عندما بدأت بارتداء قلادة ألماسية كُتب عليها "حرية التعبير" العام الماضي.

أشاد مايك بنز، حليف ترامب الذي يدير الآن منظمة لمراقبة حرية التعبير، بها على موقع X قائلاً: "لقد وقفت إلى جانبنا جميعاً في مواجهة ما بدا وكأنه ضغط هائل". أعادت ليندا نشر التغريدة. لخص لو باسكاليس، الرئيس التنفيذي لشركة AJL Advisory، وضعها قائلاً: "ليست بحاجة للعمل، لكنها بحاجة إلى أن تختتم مسيرتها بشكل لائق. وأعتقد أن هذا ما ينتظرها"