الخبراء يقولون إن ليندا ياكارينو كانت مهيأة للفشل مع منصة X

لم تفقد ليندا ياكارينو وظيفتها. بل تم إقصاؤها منها. هذا هو الرأي الذي يغمر الآن عالم الإعلانات بعد أن أعلنت المسؤولة السابقة في إن بي سي يونيفرسال عن خروجها من منصة X، المنصة الاجتماعية الفوضوية لإيلون ماسك.

لم يكن رحيلها مفاجئاً لأي شخص لا يزال يهتم، لأن الحقيقة هي أنها لم تكن مهيأة للنجاح من الأساس.

وفقاً لـ الفاينانشال تايمز, كانت علامات التحذير موجودة منذ البداية، قبل وقت طويل من دمج إيلون لمنصة X مع شركته للذكاء الاصطناعي xAI، وقبل وقت طويل من قول ليندا علناً إنها لا تزال الرئيس التنفيذي، وهو ما اتضح لاحقاً أنه غير صحيح.

حصلت على المنصب الأعلى في عام 2023 بهدف واحد: إعادة المعلنين إلى منصة حولها إيلون إلى شيء مشؤوم. كان صوته الذي قال فيه "اذهب واهجر نفسك" للعلامات التجارية التي سحبت إنفاقها بعد استحواذه الذي بلغت قيمته 44 مليار دولار لا يزال يتردد.

كانت لدى ليندا الاتصالات، واللمسة الأنيقة، والسجل الحافل لتجربة ذلك. لكنها لم تملك السلطة أبداً. كلفت بتنظيف فوضى خلقها شخص لم يكن سيمكنها من إدارة أي شيء فعلياً.

إيلون سلبها السلطة خلف الكواليس

منذ البداية، كان إيلون يتدخل في تفاصيل القرارات، خاصة في مجال الإعلان، الذي كان من المفترض أن يكون مجال ليندا. قال براين وييزر من ماديسون & وال إنه بمجرد أن دمج إيلون منصة X مع xAI مقابل 45 مليار دولار، اضطرت ليندا لتسأل نفسها لماذا لا تزال تحضر العمل.

بحلول ذلك الوقت، إيلون كان يتخذ قرارات فردية، مثل حظر الوسوم (هاشتاج) في الإعلانات، وتغيير طريقة التسعير، وتعيين نيكيتا بير كرئيس للمنتج دون استشارتها.

كانت تقول علناً إن الأمور تسير بشكل طبيعي. في مقابلة أجرتها في مهرجان كان للإعلان قبل ثلاثة أسابيع من استقالتها، زعمت ليندا: "أنا الرئيس التنفيذي لمنصة X ومسييري يظل كما هو". لكن المصادر الداخلية زعمًا أخبرت الفاينانشال تايمز أن لقبها لم يعد يعني شيئاً بحلول ذلك الوقت.

"إيلون هو من يتخذ جميع القرارات"، قال أحد التنفيذيين المطلعين على الوضع. وقال آخرون إنها لم تنجح أبداً في بناء الكيمياء العملية التي أرادها إيلون. "وجدت شيرل الإيقاع مع مارك"، أوضح أحد الأشخاص. "لم تستطع ليندا إيجاد الإيقاع مع إيلون".

تدهورت الأمور عندما جلب إيلون نائبه الطويل ستيف ديفيس لتهشيم مالية منصة X، ثم استقدم محمود رضا بنكي كمدير مالي. لم يكن بنكي يبلغ ليندا، بل كان يتعامل مباشرة مع إيلون. قال أشخاص مطلعون على الشركة إن ليندا وبنكي تصادما بشدة. أرادت ليندا أموالاً للمدفوعات للمبدعين وتحسين تكنولوجيا الإعلانات. أراد بنكي خفض الإنفاق وإعادة توجيه الاستثمار في مكان آخر. كانت خارج دائرة المعلومات في قسمها الخاص.

فوز المعلنين جاء مع دعاوى قضائية، لا مع ولاء

لإصلاح مشكلة إيرادات منصة X، اتبعت ليندا نهج الأرض المحروقة. رفعت شركات كبرى مثل شل وبينتريست إلى المحكمة، متهمة إياها بالتحايل غير القانوني على منصة X. كما رفعت دعوى قضائية ضد مجموعتها التجارية. قال براين وييزر إن العلامات التجارية عادت فقط "لتجنب تحدي قانوني من منصة X".

حتى الذين عادوا لم يريدوا أن يكونوا هناك. "فعلت ذلك بتهديد السلاح"، قال أحد كبار التنفيذيين في مجال الإعلان. ومع ذلك، أبرمت صفقات مع جوجل، وديل، وأبل، وتيمو، أمازون, وفيريزون. قالت شركة الأبحاث إيماركتير إن منصة X ستصل إلى إيرادات بقيمة 2.3 مليار دولار هذا العام، مقارنة بـ 1.9 مليار دولار.

لكن هذا لا يزال انخفاضاً كبيراً مقارنة بـ 4.1 مليار دولار في عام 2022 قبل أن يتدخل إيلون. حتى خارج مجال الإعلانات، استمرت ليندا في التقدم. أطلقت "إكس موني" (X Money)، وهي خدمة دفع من نظير إلى نظير متوقعة في وقت لاحق من هذا العام، وعززت المحتوى المرئي، وأبرمت صفقات مع المبدعين.

لم تحظَ تلك الجهود بفرصة للنجاح بمجرد عودة إيلون إلى الصورة بعد أشهر من العمل مع ترامب في واشنطن. بحلول ذلك الوقت، كان عودته تعني أن أيامها كانت معدودة. "الآن بعد أن عاد إلى أعماله، لم يكن سيمكنها أبداً من أن تكون رئيسة لشركة ذكاء اصطناعي على الإطلاق"، قال أحد الأشخاص.

خلافات الليمون كشفت عن الشقوق الحقيقية

في أوائل عام 2024، توسطت ليندا في صفقة مع دون ليمون لمحتوى جديد على منصة X. لكن إيلون ألغى الصفقة بعد أن سأله ليمون في مقابلة عما إذا كان قد أساء استخدام المخدرات. أدى ذلك الخلاف إلى دعوى قضائية وساء وضع ليندا الهش بالفعل. وصف الموظفون أنها كانت تبكي غالباً. لم تتحدث علناً ضد إيلون. لكن خصوصاً، كانت تعتقد أنه لم يكن يركز بما فيه الكفاية على قضايا السلامة، والتي كانت في أعلى قائمتها.

أخبرت زملاءها المقربين بهدوء بأنها ستغادر. في نفس الوقت تقريباً، روبوت الدردشة الخاص بـ xAI جروك نشر محتوى معادياً لليهود، وهو ما قال الموظفون إنه لم يكن مرتبطاً، لكنه لم يساعد الوضع أيضاً. لم تعلق ни منصة X ولا ليندا، وتجاهل إيلون الأسئلة حول الخروج.

مستقبل ليندا غير مؤكد. هي جمهورية منذ فترة طويلة وقريبة من دائرة ترامب. تعرف إيفانكا ترامب شخصياً ولديها روابط قوية مع سكوت تورنر وتولسي غابارد. يعتقد البعض أنها ستنتهي في الإدارة أو كمدافعة عن "حرية التعبير" – وهو اتجاه ألمحت إليه عندما بدأت في ارتداء قلادة ماسية مكتوب عليها "حرية التعبير" العام الماضي.

أشاد حليف ترامب مايك بنز بها على منصة X: "لقد وقفت في وجهنا جميعاً في مواجهة ما بدا وكأنه ضغط لا يمكن التغلب عليه". أعدت ليندا نشره. لخص لو بסקالي، الرئيس التنفيذي لشركة AJL Advisory، وضعها بهذه الطريقة: "هي لا تحتاج إلى العمل، لكنها تحتاج إلى الخروج بأسلوب أنيق. وأعتقد أن هذا هو ما سيأتي لاحقاً بالنسبة لها".