ستبدأ متاجر بالنسياغا في الولايات المتحدة بقبول عملتي البيتكوين والإيثيريوم ابتداءً من يونيو 2022

أدركت العديد من الشركات، ولا سيما في قطاع الأزياء، أن العملات المشفرة ضرورية. وبحلول مطلع هذا الشهر، أصبحت بالنسياغا علامة تجارية رائدة في مجال الأزياء الفاخرة الداعمة للعملات المشفرة، وذلك من خلال تبنيها لتقنية الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) وتمكينها الآن من إجراء المدفوعات بالعملات المشفرة.

ستبدأ متاجر بالنسياغا المختارة في الولايات المتحدة بقبول مدفوعات العملات المشفرة

ستبدأ دار الأزياء الأكثر طليعية، والتي اشتهرت في السنوات الأخيرة بتصاميمها غير التقليدية والمثيرة للجدل، بقبول مدفوعات العملات المشفرة، وخاصةً Bitcoin والإيثيريوم Ethereum. وستقبل متاجر بالنسياغا الرئيسية في لوس أنجلوس ونيويورك، بالإضافة إلى موقع العلامة التجارية الإلكتروني، العملات المشفرة

أعلنت دار الأزياء الفرنسية العملاقة عن إطلاق مجموعة "كريستوبال بالنسياغا: إلى القمر" الرقمية (NFT) على منصة Crypto.com. استُلهمت المجموعة من أكثر من 8000 رسم تخطيطي للفنان لورينزو ريفا، والتي أبدعها كريستوبال بالنسياغا خلال حركة الأزياء الراقية.

سيتمكن مالكو مجموعة NFT من الحصول على منتجات بالنسياغا، وبطاقات هدايا فاخرة من أشهر المصممين، وحتى رسومات كريستوبال التي يعود تاريخها إلى 70 عامًا. علاوة على ذلك، سيُمنح جميع مالكي NFT مكانًا في القائمة البيضاء لإصدارات NFT المستقبلية من "لورينزو ريفا × كريستوبال بالنسياغا".

بحلول عام 2030، ووفقًا لمورغان ستانلي، قد تصل قيمة الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) التي تحمل علامات تجارية فاخرة إلى 56 مليار دولار أمريكي. وهذا يفسر اهتمام الشركات الكبرى بهذه الرموز، وانخراط المشاهير فيها.

ليس من الواضح ما إذا كان هذا الإجراء مدفوعًا بقرار عرض أحدث مجموعاتها للأزياء في بورصة نيويورك. فقد تم تزوير دعوة قدمتها الشركة باستخدام أموال وهمية. ترى بالنسياغا في العملات الرقمية وسيلةً لابتكار أساليب جديدة في عالم الموضة، وتعتزم استخدامها لتحقيق ذلك. وقد انضمت بالنسياغا إلى مصاف الشركات الأخرى الداعمة للعملات الرقمية من حيث الابتكار.

لا يزال الغموض قائماً؛ ومع ذلك، من الواضح أن بالنسياغا تضع العملات المشفرة في خططها طويلة الأجل، وأن حتى الانخفاض القياسي في أسعار البيتكوين لم يجبرها على التخلي عن هذا المفهوم.

يبدو أن العلامة التجارية قد اتخذت القرار الصائب. فقد انتظرت حتى بدأ المسؤولون التنفيذيون في شركات المنتجات الفاخرة والمنافسون في القطاع بدمج العملات المشفرة في أعمالهم. علاوة على ذلك، أوضحت هذه المؤسسات عمليًا ما ينجح حاليًا، وما يحتاج إلى تحسين، وما لا يستحق الاستخدام على الإطلاق. ويبدو أن النقطة الأخيرة، على وجه الخصوص، تنطبق على عملية الاختراق التي وقعت اليوم. فقبل تعاونه مع لويس فويتون، بيبل الشهير على تويتر للاختراق، حيث استولى المخترقون على حوالي 440 ألف دولار. 

بحسب الرئيس التنفيذي سيدريك شاربيت، لن تقبل سوى متاجر بالنسياغا القليلة في الولايات المتحدة مدفوعات bitcoin (BTC) والإيثيريوم (ETH) ابتداءً من يونيو. وصرح لصحيفة وول ستريت جورنال بأن عمليات البيع الكبيرة الأخيرة للأصول المشفرة - تيرا يو إس دي (UST) وتيرا (LUNA) - لم تؤثر على خطته طويلة الأجل.

صناعة العملات المشفرة تلتقي بصناعة الأزياء

أعلن المدير الإبداعي لدار بالنسياغا، ديمنا غفاساليا، عبر حسابه على إنستغرام، أن العلامة التجارية ستتيح أيضاً استخدام العملات المشفرة في عمليات الشراء عبر موقعها الإلكتروني. ونظراً للهبوط الحاد في قيمتها خلال الأيام العشرة الماضية، يمكن القول إن التوقيت كان غير مناسب. ففي الأسبوعين الماضيين، تبخر تريليون دولار من السوق نتيجةً لعدم استقرارها.

تزايدت المخاوف بشأن تقلبات العملات المشفرة في الأسابيع الأخيرة، حيث يترقب المستثمرون بحذر لتقليل خسائرهم. ومن المثير للاهتمام أن بالنسياغا لا تتأثر بتقلبات سوق العملات المشفرة. فقد صرحت الشركة في بيان لها بأن تقلبات قيمة العملات ليست بالأمر الجديد، وأنها تنظر إلى العملات المشفرة نظرة طويلة الأمد.

يُظهر اختيار قبول مدفوعات العملات المشفرة مدى براعة شركات الأزياء الفاخرة فيtracشريحة الشباب من خلال التفاعل مع التوجهات الحالية. فعلى سبيل المثال، تتكون غالبية قاعدة عملاء علامة أوف-وايت من جيل الألفية (مواليد ما بين عامي 1981 و1996)، وهم أيضاً من أبرز مستخدمي العملات المشفرة.

بدأت علامة أوف-وايت، وهي علامة أزياء فاخرة، بقبول مدفوعات bitcoin في متاجرها الرئيسية في باريس وميلانو ولندن. وقد حققت أوف-وايت إيرادات تُقدّر بنحو 7 مليارات دولار العام الماضي. وأعلنت أنها ستقبل الآن Bitcoinوالإيثيريوم وعملة binance و XRPوتيثر وUSDC التابعة لشركة سيركل مقابل الملابس.

لدى دار بالنسياغا وغيرها من دور الأزياء، مثل غوتشي، فرق ابتكار متخصصة في الميتافيرس وتقنية الويب 3، تعمل على إيجاد طرق مبتكرة لاستخدام هذه التقنية. وقد كشفت بالنسياغا في ديسمبر 2021 عن عزمها إنشاء وحدة أعمال متخصصة في الميتافيرس.

تنظر شركة شاربيت إلى الميتافيرس كدولة، وتعتبره فرصة تجارية ذات هدف واضح للربح والخسارة. أما فيما يخص الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT)، فتعلن علامة تجارية جديدة أسبوعيًا عن مشاركتها في إنشاء هذه الرموز، بما في ذلك جيفنشي، وجيه دبليو أندرسون، ودولتشي آند غابانا، وغوتشي، وأديداس. 

تُعد تاغ هوير أحدث شركة سلع فاخرة تبدأ بقبول bitcoin. في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت علامة الساعات المملوكة لمجموعة LVMH مويت هينيسي لوي فويتون أن عملاءها سيتمكنون من الدفع عند إتمام عملية الشراء باستخدام إحدى 12 عملة مشفرة، بما في ذلك Bitcoin، Dogecoin، Ethereum وذلك عبر منصة BitPay التي تم إطلاقها.

علامة غوتشي جيل العملات الرقمية. ستبدأ الشركة بقبول الدفع بالعملات الرقمية في متاجر مختارة بالولايات المتحدة الأمريكية نهاية هذا الشهر. وتعتزم هذا الصيف تعميم هذه التجربة على جميع متاجرها في أمريكا الشمالية التي تديرها مباشرةً. ويُعدّ تبني علامة تجارية فاخرة كبرى لهذه التقنية تأكيدًا هامًا على أهمية العملات الرقمية.