بينما تنفق مئات المليارات من الدولارات على بناء بنية تحتية للذكاء الاصطناعي، تراهن آبل بهدوء على خيار مختلف. فهي تعمل على تطوير نظارات ذكية، وسماعات أذن مزودة بكاميرات، وقلادات قابلة للارتداء تضع الذكاء الاصطناعي على الجسم بدلاً من الاعتماد على مزارع الخوادم الضخمة.
التباين صارخ. تخطط شركات أمازون، وألفابت، ومايكروسوفت، وميتا لإنفاق أكثر من 650 مليار دولار على الذكاء الاصطناعي هذا العام. يُعدّ هذا أحد أكبر الزيادات السنوية في الاستثمار في هذا القطاع على الإطلاق. في المقابل، من المتوقع أن تنفق آبل ما يزيد قليلاً عن 14 مليار دولار في السنة المالية 2026، وهو رقم ثابت مقارنةً بالعام السابق، وجزء ضئيل مما يضخّه منافسوها في هذه التقنية.
في اجتماع للموظفين عُقد مطلع هذا الشهر، الرئيس التنفيذي تيم كوك إلى توجه الشركة. وقال إن آبل تعمل على فئات جديدة من المنتجات، وأنه متحمس للغاية لذلك. وأضاف أن الشركة تستثمر في التكنولوجيا الجديدة لأن العالم يتغير بسرعة.
تُكثّف آبل جهودها لتطوير ثلاثة أجهزة جديدة قابلة للارتداء تعتمد على الكاميرات وتتصل بهاتف آيفون عبر مساعد سيري المُحسّن، وفقًا لمصادر مطلعة على الخطط. تشمل هذه المنتجات نظارات ذكية، وقلادة تُثبّت على الملابس أو تُعلّق كسلسلة، وسماعات AirPods مُطوّرة. تعتمد جميعها على السياق البصري لمساعدة المساعد الرقمي في أداء المهام. تتميز سماعات AirPods والقلادة بتصميم أبسط، حيث زُوّدت بكاميرات ذات دقة أقل مُصممة لدعم عمل الذكاء الاصطناعي، وليس لالتقاط الصور أو مقاطع الفيديو. أما النظارات، فستكون أكثر فخامة.
رغم استمرار مبيعات آيفون القوية، تسعى آبل جاهدةً للحاق بالركب . وقد شكّل تطوير سيري تحديًا رئيسيًا، حيث واجهت التحديثات عقباتٍ تقنيةً أدت إلى تأخير إطلاقها. وتُعدّ الشركة نسخةً من المساعد لنظام iOS 27، المقرر إصدارها لاحقًا هذا العام، والتي ستتمتع بواجهةٍ شبيهةٍ ببرامج الدردشة الآلية. وستعتمد آبل في ذلك على نماذج أساسية طُوّرت بالتعاون مع جوجل.
من المتوقع أن تُغير تقنيات الذكاء الاصطناعي طريقة استخدام المستهلكين للهواتف، مع تحول المزيد من الأنشطة إلى الأجهزة الطرفية. وقد حققت نظارات ميتا نجاحًا كبيرًا بالفعل، وتعمل شركة أوبن إيه آي على تطوير أجهزة، بما في ذلك الأجهزة القابلة للارتداء، بمساعدة جوني آيف، الرئيس السابق لقسم التصميم في شركة آبل، وعدد من المديرين التنفيذيين السابقين في الشركة.
لم تلقَ آخر محاولة جادة لشركة آبل في دخول فئة جديدة، وهي سماعة Vision Pro باهظة الثمن، استحسان المستهلكين. وتسعى الشركة الآن إلى تحقيق نقلة نوعية من خلال دخولها مجال الأجهزة القابلة للارتداء، بهدف الحفاظ على ارتباط المستخدمين بنظام آبل البيئي.
صفقة جوجل بقيمة مليار دولار توفر 100 مليار دولار في البنية التحتية
تراهن آبل على تحوّل الصناعة من التدريب المركزي الضخم إلى المعالجة على الأجهزة. ويتيح لها ترخيص برنامج Gemini من جوجل، مقابل مليار دولار تقريبًا سنويًا، الوصول إلى نماذج متطورة دون إنفاق أكثر من 100 مليار دولار لبناء نماذجها الخاصة .
شركات مايكروسوفت وميتا وأمازون، في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي، انخفاضًا في أسهمها خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، بنسب 4.35% و5.97% و6.52% على التوالي. في المقابل، تتفوق شركة آبل، بإنفاقها السنوي المتواضع ونموها الذي بلغ 8.02%، على الشركات الثلاث الكبرى في مجال الذكاء الاصطناعي. وتُظهر أرقام العام الحالي صورةً أكثر وضوحًا، حيث انخفضت أسهم مايكروسوفت بنسبة 17.99% بحلول عام 2026، ما يجعلها الأسوأ أداءً في المجموعة، بينما سجلت آبل انخفاضًا طفيفًا بنسبة 2.82% فقط.
تُعتبر شركة آبل ملاذاً آمناً في مواجهة هذا الإنفاق الضخم، نظراً لانخفاض إنفاقها نسبياً. فقد بلغ إنفاق آبل في عام 2025 نحو 12.7 مليار دولار، بينما تتوقع وول ستريت أن يصل إنفاقها في عام 2026 إلى 12.9 مليار دولار. في المقابل، صرّحت شركة ميتا في يناير الماضي أنها تتوقع أن يتراوح إنفاقها السنوي بين 115 و 135 مليار دولار.
لم يُنظر دائمًا إلى انخفاض إنفاق آبل على التكنولوجيا على أنه أمر إيجابي. فقد كان وول ستريت يتطلع إلى أن تُصدر آبل تحديثاتtronتُبقي العملاء الحاليين متحمسين وتجذب عملاء جدد. لكن الشركة أرجأت طرح بعض تحديثاتها الأكثر ترقبًا، وكانت تقنياتها الحالية مخيبة للآمال.
ضغط على هوامش الربح بسبب تكاليف الرقائق، واحتمالية ارتفاع الأسعار
لن يكون الطريق سهلاً في المستقبل. فالأرباح مهددة لأن تكلفة الرقائق المستخدمة في منتجات آبل ترتفع مع تجاوز الطلب على الذاكرة التي تُشغل هذه الأنظمة العرض. لم يستبعد الرئيس التنفيذي تيم كوك رفع الأسعار، لكن ذلك قد يُقلل من الطلب من المستهلكين الذين يُعانون من ارتفاع تكاليف المعيشة.
ستعقد شركة آبل حدثًا خاصًا في الرابع من مارس ، وفقًا لما ذكره جيسون جوه الذي نشر الدعوة على موقع Threads. وتشير التقارير إلى أن الشركة تستعد للإعلان عن عدة أجهزة جديدة خلال الأسابيع القادمة.
ستترقب وول ستريت أي مؤشرات على التقدم. قد يُعزز ذلك الأمل في النمو لدى المستثمرين الذين يشترون الأسهم كملاذ آمن، مما يُساهم في ارتفاع أسعارها.
