Lego, det danska leksaksföretaget känt för sina färgglada plastklossar, förväntar sig att diversifiera sin portfölj av underhållning, med inriktning på metaversen.
Företaget förbereder sig för att presentera en virtuell värld i samarbete med Epic Games, spelmotorföretaget, för att fortsätta öka sin marknadsandel och tillväxt genom att gå in på nya digitala marknader.
Legos tron ekonomiska resultat
Lego hade ett fantastiskt år 2022, överträffade sina rivaler, ökade sin marknadsandel och visade tron ekonomiska resultat. Enligt en rapport från Financial Times ökade företagets intäkter med 17 procent till 65 miljarder DKr (9,3 miljarder USD), medan nettovinsten ökade med 4 procent till 13,8 miljarder DKr (2 miljarder USD), trots utmaningarna från stigande råvaror, energi och transportkostnader.
Niels Christiansen, VD för Lego, krediterade företagets framgångar för sina investeringar i digitala spelupplevelser, e-handel och hållbara förpackningar. Christiansen sa till Financial Times att Lego "gör många saker på den digitala sidan" och ökar sina investeringar i rymden.
Christiansen sa att Lego syftar till att skapa en sömlös upplevelse för konsumenter i både den fysiska och digitala världen. Han lade till:
Vi vet mycket väl hur man fördjupar konsumenterna i Lego-universumet i butiker. Vi arbetar mycket hårt för att skapa den där känslan av att komma in i Lego-varumärkets universum även digitalt.
Företaget har varit framgångsrikt under hela Covid-19-pandemin, med både försäljning och nettovinst ökat med två tredjedelar under de senaste tre åren.
Samtidigt har rivaler som Mattel och Hasbro i USA kämpat. 2022 hade Mattel intäkter på 5,4 miljarder dollar och en nettovinst på 400 miljoner dollar, medan Hasbro hade en försäljning på 5,9 miljarder dollar och en nettovinst på bara 200 miljoner dollar.
Legos tillväxt förväntas normaliseras i år, med prognostiserade intäkter att öka med en ensiffrig procent. Christiansen sa dock att företaget fortfarande förväntar sig att växa snabbare än den övergripande leksaksindustrin.
Han har sagt att företaget kommer att fortsätta att investera bakom sin fart, och tillägger att historiskt sett har leksaksindustrin inte varit alltför cyklisk.
Diversifiering till Metaversen
Legos strategi är att fortsätta växa genom att erbjuda sina produkter på digitala marknader och hjälpa användare att känna igen varumärket även online. För att uppnå detta samarbetar företaget med Epic Games för att bygga ett metaversinitiativ som gör det möjligt för det att ta sig in på nya digitala marknader.
Partnerskapet med Epic Games kommer att förtydliga Legos framtida åtgärder för att etablera en närvaro i virtuella världar och rikta in sig på användare på digitala marknader. Medan andra företag har gått bort från metaversa initiativ fokuserar Lego på att bygga digitala utrymmen för barn.
Företaget investerade 2 miljarder dollar i Epic Games i samarbete med Sony i april 2021 i syfte att skapa sin egen metaverse-plattform för att föra barn närmare varumärket i trygga och säkra virtuella utrymmen.
Sedan dess har Lego ökat rekryteringen för att utveckla interna digitala upplevelser och planerar att tredubbla antalet mjukvaruingenjörer för att kunna ta ett fysiskt och digitalt tillvägagångssätt.
Christiansen tror att inträdet i metaversen är nästa logiska steg för företaget eftersom det försöker ligga före sina konkurrenter.
