Netflix dá o troco – A gigante do entretenimento retoma os anúncios no X

A Netflix decidiu retomar a publicidade de seus serviços na plataforma X, anteriormente conhecida como Twitter. Essa decisão ocorre após um boicote temporário à rede social em decorrência de declarações feitas por seu proprietário, Elon Musk. Musk foi duramente criticado por apoiar e concordar com um tweet que elogiava uma teoria da conspiração antissemita.

Segundo estimativas da X, a Netflix cancelou quase US$ 3 milhões em anúncios no mês passado, de acordo com o New York Times. No entanto, investigações posteriores revelaram publicações da Netflix promovendo os filmes "Maestro" e "May December"

A Netflix volta ao X após o confronto com Elon Musk

De acordo com estimativas da X, a Netflix cancelou quase US$ 3 milhões em anúncios no mês passado, segundo o New York Times. Ela se junta à Disney, Apple, IBM e outras corporações multibilionárias que também removeram anúncios da plataforma.

Muitas pessoas consideraram o artigo viral de Elon Musk em questão como antissemita, o que levou as empresas de tecnologia a tomarem medidas. Musk respondeu a uma publicação em novembro que afirmava que as comunidades judaicas apoiam o "ódio dialético contra os brancos". Musk disse especificamente que eles haviam "dito a verdade"

Elon Musk, CEO da Tesla e da SpaceX, nega ser antissemita. Ele já declarou anteriormente que "incitações claras à violência extrema são contrárias aos nossos termos de serviço e resultarão em suspensão" 

Investigadores de criptomoedas descobriram recentemente publicações da Netflix promovendo os filmes "Maestro" e "May December". Ainda não foram identificados anúncios do Walmart, da Disney ou de outras empresas que participaram do boicote.

Em 16 de novembro, a CEO da X, Linda Yaccarino, respondeu aodentpelo Twitter, dizendo:

 O ponto de vista de X sempre foi muito claro: a discriminação por parte de todos deve acabar de vez — acho que isso é algo com que todos podemos e devemos concordar [...]. No que diz respeito a esta plataforma, X também tem sido extremamente claro sobre nossos esforços para combater o antissemitismo e a discriminação. Não há lugar para isso em lugar nenhum do mundo — é repugnante e errado. Ponto final.

X CEO Linda Yaccarino 

Musk se referiu aos boicotes publicitários como os “maiores opressores do seu direito à liberdade de expressão”. Em 20 de novembro, ele entrou com um processo contra a Media Matters. Durante o DealBook Summit do The New York Times, em 29 de novembro, Musk disse aos anunciantes que haviam cancelado suas compras de anúncios: “Vão se f****”.

Ele acrescentou: "Se alguém vai tentar me chantagear com publicidade, que me chantageie com dinheiro. Vão se f****."

Marcas que pausaram os anúncios em X

Pelo menos uma dúzia de grandes empresas deixaram de investir na X, anteriormente Twitter, desde que o mais recente êxodo de anunciantes começou na semana passada devido ao antissemitismo e discurso de ódio na rede social de Elon Musk.

Fox Sports, Ubisoft, Axios, TechCrunch e a 11:11 Media de Paris Hilton informaram à CNN que suspenderam seus investimentos em publicidade na plataforma X, juntando-se a outros grandes anunciantes que a abandonaram na semana passada.

Esses apelos seguem a decisão da Disney, no início deste mês, de suspender sua publicidade na plataforma de mídia social, juntando-se a uma lista crescente de empresas como Apple, IBM, Lionsgate e Xfinity, após um relatório condenatório que encontrou anúncios no X ao lado de postagens pró-nazistas e o endosso de Musk a uma postagem antissemita amplamente condenada.

A decisão da Disney de parar de exibir anúncios no X pode custar milhões de dólares à plataforma de mídia social, enquanto que as exigências dos usuários do X por um boicote ao Disney+ teriam que atingir uma grande proporção de seus 146 milhões de assinantes (em agosto) para ter um impacto equivalente.

Este mês, a IBM foi uma das primeiras anunciantes de grande porte a suspender seus anúncios na plataforma, após uma reportagem da organização de esquerda Media Matters for America, que encontrou anúncios da empresa, bem como da Apple, Oracle e Xfinity, próximos a postagens neonazistas e postagens que elogiavam Adolf Hitler.