OpenAI si sta muovendo rapidamente per trasformare Sora, la sua nuova app video basata sull'intelligenza artificiale, in una macchina per fare soldi dopo il suo debutto questa settimana sull'App Store di Apple.
L'app consente agli utenti di digitare dei prompt per generare brevi clip e ha già riempito le timeline con personaggi animati, loghi di marchi e persino personaggi politici.
Venerdì l'amministratore delegato Sam Altman ha dichiarato che l'azienda introdurrà presto modalità che consentiranno ai titolari dei diritti di controllare il modo in cui vengono utilizzati i loro personaggi, testando al contempo la condivisione dei ricavi con coloro che consentono l'utilizzo delle loro proprietà all'interno dell'app.
Parlando in un video circondato dai Pokémon, Sam ha aggiunto senza mezzi termini: "Spero che Nintendo non ci faccia causa". L'azienda ha riconosciuto che gli utenti stanno generando molti più video del previsto. Molti di questi video, tuttavia, sono destinati a un pubblico ristretto e includono materiale protetto da copyright.
Questa realtà ha portato gli avvocati ad avvertire che OpenAI potrebbe presto dover affrontare importanti cause legali. L'app, ancora disponibile solo su invito e disponibile solo su iOS, è balzata in cima alle classifiche di download di Apple mercoledì, appena un giorno dopo il lancio.
Secondo CNBC, gli utenti hanno già creato video con personaggi di SpongeBob SquarePants, Rick and Morty, South Park e Cattivissimo me. Alcuni mostravano Ronald McDonald che scappava dalla polizia a bordo di un furgone per hamburger, mentre altri raffiguravano Patrick Star, Pikachu, tazze di Starbucks e persino i Simpson.
OpenAI offre ai titolari dei diritti nuovi controlli in Sora
Sul suo blog , Sam ha annunciato due importanti cambiamenti in arrivo. Il primo riguarda nuovi strumenti per i titolari dei diritti, che consentiranno loro di avere "un controllo più dettagliato sulla generazione dei personaggi". Questo si basa sul modello di opt-in per la somiglianza già in vigore, ma va oltre.
Sam ha scritto che OpenAI sta ascoltando i detentori dei diritti che vedono valore in quella che ha definito "fan fiction interattiva", ma quegli stessi proprietari vogliono anche decidere esattamente come i loro personaggi possono o non possono essere utilizzati. Ha affermato che l'azienda prevede di applicare un unico standard a tutti, lasciando che siano i detentori dei diritti a decidere se partecipare o meno.
"Potrebbero esserci casi limite di generazioni che riescono a farcela e che non dovrebbero, e far funzionare bene il nostro stack richiederà un po' di tempo", ha spiegato Sam. Ha anche fatto riferimento al Giappone, sottolineando la "straordinaria produzione creativa" dei suoi utenti e quanto sia profondo il legame tra i fan e i contenuti giapponesi.
Il secondo cambiamento riguarderà la monetizzazione. Sam ha affermato che OpenAI deve "in qualche modo ricavare profitti dalla generazione di video", poiché l'utilizzo ha superato di gran lunga le aspettative. Ha aggiunto che l'azienda inizierà a sperimentare la condivisione dei ricavi per i titolari dei diritti che consentono ai propri personaggi di comparire nei video generati dagli utenti.
"Il modello esatto richiederà un po' di tentativi ed errori per essere definito, ma contiamo di iniziare molto presto", ha scritto. Sam ha paragonato il ritmo del cambiamento in Sora ai primi giorni di ChatGPT, promettendo test rapidi e soluzioni rapide in caso di errori.
Varun Shetty, responsabile delle partnership con i media di OpenAI, ha affermato che l'azienda collaborerà con i titolari dei diritti che desiderano che i personaggi vengano bloccati da Sora. "Collaboreremo con i titolari dei diritti per bloccare i personaggi da Sora su loro richiesta e risponderemo alle richieste di rimozione", ha affermato Varun.
Ha anche aggiunto che la richiesta di interazione con i fan ètron. "Le persone sono ansiose di interagire con la propria famiglia e i propri amici attraverso la propria immaginazione, così come con storie, personaggi e mondi che amano", ha affermato Varun.
Gli esperti di copyright mettono in guardia OpenAI dalle cause legali
Gli esperti legali non sono rimasti impressionati. Mark Lemley, professore alla Stanford Law School, ha affermato che "molti dei video che la gente genererà su questi personaggi dei cartoni animati violeranno il copyright". Ha avvertito che OpenAI "si sta esponendo a numerose cause legali per violazione del copyright in questo modo".
Mark ha anche sottolineato che se un'azienda perde il controllo dei suoi personaggi protetti da copyright, le conseguenze potrebbero essere gravi. "Si può immaginare perché Taylor Swift non voglia, anche se la pornografia è fuori discussione, video in cui afferma di dire cose che non dice", ha detto. "Penso che lo stesso valga per i personaggi dei cartoni animati"
La pressione sul copyright è già visibile in tutto il settore. Disney e Universal hanno intentato cause legali contro Midjourney, accusandola di aver distribuito personaggi generati dall'intelligenza artificiale tratti dai loro film.
La scorsa settimana Disney ha anche inviato una lettera di diffida a Character.AI per impedirle di utilizzare i personaggi Disney senza autorizzazione. Con Sora che genera lo stesso tipo di contenuti utente, OpenAI si trova ora in prima linea in una nuova tempesta legale.
