Dans un mouvement qui pourrait potentiellement defi son paysage de commerce numérique, le conglomérat de médias sociaux Meta a présenté des propositions à la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni visant à atténuer les préoccupations concurrentielles.
La proposition implique de restreindre l'utilisation des données recueillies dans les publicités d'autres entreprises pour ses services Facebook Marketplace.
La stratégie de Meta pour résoudre les problèmes de concurrence
La pièce maîtresse de de Meta est une fonctionnalité de désactivation, qui permet aux annonceurs d'empêcher que leurs données soient utilisées pour améliorer la fonctionnalité de la plateforme de petites annonces Facebook Marketplace.
La société espère que cette étape contribuera à apaiser les inquiétudes de l'AMC concernant l'utilisation abusive des données. Michael Grenfell, directeur exécutif de l'application de la loi à l'AMC, a salué cette décision.
"Réduire le risque que Meta exploite injustement les données des entreprises qui font de la publicité sur sa plate-forme pour son propre avantage concurrentiel pourrait aider de nombreuses entreprises britanniques qui y font de la publicité", a noté Grenfell.
La CMA est actuellement en phase de consultation sur ces engagements qui, selon elle, répondront aux préoccupations de concurrence.
Implications potentielles pour les annonceurs et les utilisateurs
L'AMC a souligné un cas où Meta pourrait utiliser des données provenant de l'interaction d'un utilisateur avec des publicités sur Facebook pour déduire son intérêt pour une catégorie de produits, comme les baskets.
Ces données déduites pourraient ensuite être utilisées pour personnaliser les listes qui sont affichées à cet utilisateur sur Facebook Marketplace. De telles pratiques ont suscité des inquiétudes quant à un terrain de jeu déséquilibré, et les modifications proposées visent à remédier à ce problème.
La période de consultation pour la stratégie proposée par Meta restera ouverte jusqu'au 26 juin, a confirmé l'AMC. La période permettra un examen approfondi de l'impact des propositions de Meta et de leur capacité à garantir un marché compétitif et équitable au Royaume-Uni.
La décision de Meta d'offrir des concessions marque un tournant décisif dans le dialogue en cours sur l'utilisation et l'abus des données personnelles par les grandes entreprises technologiques.
En s'engageant à permettre aux annonceurs de refuser l'utilisation des données pour Facebook Marketplace, Meta franchit une étape defi vers la résolution des problèmes de concurrence au Royaume-Uni.
Au fur et à mesure du déroulement du processus de consultation, beaucoup suivront de près pour voir les effets potentiels que ces mesures pourraient avoir sur le paysage publicitaire numérique plus large.
