Les investisseurs de Tesla veulent des réponses, et ils les veulent tout de suite. Le rapport sur les résultats du quatrième trimestre vient d'être publié aujourd'hui, mais les actionnaires se concentrent davantage sur l'homme à sa tête : Elon Musk.
C'est assez inhabituel de leur part, mais d'un autre côté, Elon n'a jamais été aussi puissant qu'aujourd'hui, n'est-ce pas ? Il a le pouvoir politique, le pouvoir financier, le pouvoir médiatique et le pouvoir de la célébrité.
Ces investisseurs veulent savoir si Elon Musk dirige toujours Tesla, ou si son attention est ailleurs. En clair, ils veulent savoir s'il est encore apte à diriger l'entreprise dont il est propriétaire.
Les dépenses politiques d'Elon et son absence de Tesla suscitent des inquiétudes
Plus de 100 questions ont afflué lors du forum des investisseurs de Tesla avant la publication des résultats, dont beaucoup portaient sur les activités politiques d'Elon Musk.
Les investisseurs de Tesla voulaient connaître les détails de son rôle au sein du nouveau Département de l'efficacité gouvernementale ( DOGE ) créé par Trump, son soutien financier aux campagnes républicaines et son soutien tristement célèbre au parti d'extrême droite allemand controversé, Alternative für Deutschland (AfD).
L'une des questions ayant reçu le plus de votes positifs était la suivante : « Combien de temps Elon Musk consacre-t-il à la croissance de Tesla, à la résolution des problèmes liés aux produits et à la création de valeur pour les actionnaires, par rapport à ses engagements publics auprès de Trump, de DOGE et à ses activités politiques ? »
Elon Musk a personnellement investi 270 millions de dollars dans la campagne de Trump et d'autres causes républicaines, devenant ainsi le plus important donateur de la course présidentielle de 2024. Il a passé des semaines sur le terrain, participant à des rassemblements et utilisant son immense influence en ligne pour promouvoir le retour de Trump à la Maison-Blanche.
Après la victoire de Trump, Elon Musk a passé beaucoup de temps à Mar-a-Lago, la résidence privée de Trump en Floride, au lieu de se rendre dans les usines Tesla. On lui aurait demandé directement : « Combien de temps Elon Musk compte-t-il consacrer à la Maison-Blanche et aux activités gouvernementales par rapport à Tesla ? »
Au-delà de la politique américaine, Elon Musk s'est immiscé dans les élections allemandes à venir. En décembre 2024, il a publiquement apporté son soutien à l'AfD, ce qui n'a fait qu'attiser la colère de ses détracteurs. Les actionnaires craignent désormais que cela n'affecte Tesla sur des marchés clés de l'Union européenne.
La polémique autour du salut militaire ne fait qu'attiser les tensions
Lors d'un discours prononcé après l'investiture de Trump, Elon Musk a fait un geste de la main que les historiens, les politiciens et les analystes ont immédiatementdentcomme un salut nazi. Ruth Ben-Ghiat, historienne spécialiste du fascisme, a déclaré : « C'était un salut nazi, et un salut très belliqueux. »
Pour ne rien arranger, des groupes néonazis ont ouvertement félicité Elon pour ce geste, provoquant une vague d'indignation encore plus grande. Les investisseurs de Tesla exigent des explications. « Allez-vous présenter vos excuses pour le malentendu survenu lorsque vous avez fait ce geste de la main pour remercier les gens de leur soutien ? », ont demandé les actionnaires.
Ils voulaient également savoir si Tesla avait subi des pertes de ventes « en raison des activités politiques d'Elon ». Dans un premier temps, Elon a qualifié ces accusations de « canular » et a accusé ses détracteurs de propager de fausses informations. Puis, au lieu d'apaiser la situation, il a durci le ton.
Le 23 janvier, via sa plateforme X (anciennement Twitter), il a publié un message à connotation nazie, ce qui lui a valu une réprimande de la Ligue anti-diffamation, qui l'a qualifié d'« inapproprié et offensant ». Quelques jours plus tard, Elon est apparu en vidéo lors d'un rassemblement de l'AfD à Halle, en Allemagne, affirmant encore davantage sa position politique. Il est sans conteste la personnalité la plus influente à l'heure actuelle.
La valeur de la marque Tesla s'effondre à mesure que la confiance du public s'érode
Les répercussions se font déjà sentir chez Tesla. Brand Finance, un cabinet d'études international, a indiqué que la valeur de la marque Tesla a chuté de 26 % en 2024, soit sa deuxième année consécutive de baisse. La valeur estimée de l'entreprise est tombée à 43 milliards de dollars, contre 58,3 milliards début 2024 et 66,2 milliards début 2023.
En 2024, Brand Finance a interrogé 175 000 personnes dans le monde, dont 16 000 spécifiquement sur Tesla. En bourse, le cours de l'action Tesla a bondi d'environ 63 % l'année dernière. Mais en dehors des cercles financiers, la réputation de Tesla se dégrade. David Haigh, PDG de Brand Finance, a déclaré : « Certains le trouvent formidable, mais beaucoup d'autres non. » Dans la communauté crypto, on pourrait penser le contraire. Elon Musk semble avoir plus d'admirateurs que de détracteurs.
Les scores de Tesla en matière de « considération », de « réputation » et de « recommandation » ont tous chuté sur les principaux marchés, notamment aux États-Unis, en Europe et en Asie. En Europe, où la marque Tesla était autrefoistron, son score de considération – le pourcentage de personnes prêtes à acheter un véhicule de la marque – a dégringolé de 21 % à 16 % en seulement un an. Des concurrents comme Mercedes et BYD surpassent désormais le constructeur de véhicules électriques en termes de confiance des consommateurs hors des États-Unis.
