L'annonce est venue de Tokyo, où Sony a déclaré qu'elle sortirait une PlayStation 5 Digital Edition zonée qui ne fonctionnera qu'au Japon, au prix de 55 000 ¥ (357 $), selon Bloomberg.
Le prix précédent de cette édition numérique au Japon était de 72 980 yens, et le prix international de la PS5 standard est de 499 dollars. Les précommandes sont ouvertes jeudi et la console sera disponible à partir du 21 novembre. Ce produit est exclusivement destiné au marché japonais et ne peut être commercialisé à l'international.
L'entreprise a déclaré vouloir rendre le système plus accessible financièrement aux joueurs japonais. Hideaki Nishino, PDG de Sony Interactive Entertainment, a affirmé lors de l'annonce en direct que l'entreprise souhaitait que « de nombreux joueurs au Japon puissent enjde la PS5 et de son excellent catalogue de jeux »
Après sa déclaration, la diffusion en direct a directement abordé les détails du modèle et son intégration dans la stratégie de marché actuelle de l'entreprise.
La stratégie tarifaire de Sony, réservée au Japon, imite celle de la Nintendo Switch 2 lors de son lancement
La décision de Sony imite de près la stratégie de Nintendo, qui a récemment sorti une édition japonaise de la Switch 2 exclusivement destinée au marché japonais, parallèlement à ses versions internationales, ce qui avait contribué à générer les ventes de lancement les plus rapides jamais observées dans le secteur.
Nintendo domine le marché des consoles au Japon depuis des décennies, et ce, sur plusieurs générations de matériel.
Cette modification de prix intervient peu après que Sony a été contraint d'augmenter les prix de la PS5 à l'échelle mondiale. Ces hausses étaient liées aux droits de douane américains imposés sur les importations sous ladent de Donald Trump.
À l'époque, ces droits de douane avaient fait grimper les coûts de production et de transport, et l'entreprise avait déclaré qu'elle devait protéger ses marges.
Mais de toute façon, le Japon est un marché difficile pour la plateforme PlayStation depuis des années, les goûts locaux penchant fortement pour la gamme Nintendo et les styles de jeu orientés vers les consoles portables.
Les prévisions de bénéfices de Sony s'envolent grâce au renforcement de ses divisions divertissement et appareils photo
Dans le même temps, Sony Group Corp. a relevé ses prévisions de bénéfice d'exploitation à 1,43 billion de yens (9,3 milliards de dollars) pour l'exercice fiscal se terminant en mars, soit une hausse de 8 % par rapport à ses prévisions précédentes.
Cette révision fait suite à la publication par la société d'un bénéfice d'exploitation de 429 milliards de yens pour le trimestre clos en septembre.
Ces chiffres ont dépassé les prévisions des analystes. Plusieurs secteurs de l'entreprise, dont le divertissement et les capteurs pour appareils photo mobiles, ont enregistré detronperformances.
Les récentes sorties de films d'animation japonais majeurs, dont Demon Slayer : Kimetsu no Yaiba Infinity Castle, ont contribué à l'augmentation des revenus de son segment divertissement.
Les actions de la société ont bondi jusqu'à 6,7 % à Tokyo mercredi, atteignant leur plus haut niveau intraday depuis plus d'un mois.
Parallèlement, Sony a annoncé un rachat d'actions de 100 milliards de yens, faisant écho à une mesure similaire prise par Nintendo suite au succès de sa Switch 2.
L'entreprise a également revu à la hausse ses prévisions de ventes et de bénéfices pour sa division de capteurs intelligents, qui fournit des capteurs photo haut de gamme pour smartphones à des entreprises comme Apple, même si elle a récemment perdu du terrain face à Samsung dans ce secteur.
Les prévisions concernant la demande de smartphones se sont améliorées, la gamme d'iPhone de cette année s'étant mieux vendue que celle de l'année dernière.
Côté jeux vidéo, la société a vendu 3,9 millions de PS5 au cours du dernier trimestre, un chiffre supérieur à celui de la même période l'an dernier. Les ventes de logiciels ont également progressé, notamment grâce aux titres développés par les studios internes de Sony.
Mais le nombre d'utilisateurs actifs de PlayStation s'élevait à 119 millions, soit une baisse considérable par rapport au trimestre précédent.
Sony aborde la période des soldes de fin d'année en faisant face à la concurrence de la Nintendo Switch 2, compatible avec l'intégralité du catalogue Switch existant et qui devrait être l'un des articles les plus demandés lors des achats de cadeaux de Noël au Japon et dans le monde entier.
