Afin de préserver leurs intérêts et de maîtriser l'essor de l'intelligence artificielle, des éditeurs de premier plan, menés par le magnat des médias Barry Diller, sont sur le point de former une puissante coalition. Cette coalition entend intenter une action en justice contre les entreprises de technologies d'IA qui ont utilisé leurs données pour entraîner des modèles de langage. L'alliance comprend notamment des piliers de l'industrie médiatique, tels que le New York Times, News Corp. et Axel Springer. Face à l'intensification du débat sur les implications de l'IA dans les médias, les éditeurs sont déterminés à éviter les erreurs du passé et à exiger une compensation significative pour leur contribution aux progrès de l'IA.
Le changement potentiel d'approche de Google, qui privilégierait les chatbots pour répondre aux questions des utilisateurs plutôt que de rediriger le trafic vers les sites web des éditeurs, inquiète ces derniers. Joey Levin, PDG d'IAC, prévient qu'une telle transformation pourrait anéantir l'attribution et le contexte qui defila valeur de leur contenu. Il se fait l'écho des craintes de nombreux éditeurs, qui redoutent que les modèles de langage basés sur l'IA ne soient conçus pour « s'accaparer le meilleur d'Internet ». Le différend porte sur la notion de juste rémunération des données d'entraînement des éditeurs, qui constituent le fondement de la technologie d'IA. Si les entreprises technologiques ont par le passé proposé des paiements à huit chiffres aux éditeurs, le secteur réclame une part plus substantielle, se chiffrant en milliards de dollars.
L'un des principaux défis réside dans l'application du droit d'auteur aux données d'entrée et de sortie des modèles d'IA. Les éditeurs suivent de près un procès dans le Delaware, où une entreprise d'IA a copié des textes juridiques de Westlaw, espérant ainsi obtenir des éclaircissements juridiques sur la question. Si les éditeurs et les géants de la tech forment une coalition, Google, Microsoft et d'autres dirigeants du secteur de l'IA se sont abstenus de divulguer le montant des indemnités qu'ils envisagent. Le conflit repose sur la conception même de ce qu'est une plateforme et sur la question de savoir si les entreprises technologiques doivent rémunérer les contenus, une pratique largement évitée par les entreprises à forte marge comme Google.
Les dirigeants du secteur technologique de l'IA sont confrontés à des modèles commerciaux incertains
Alors que les éditeurs réclament leur juste part des bénéfices générés par l'IA, les dirigeants du secteur technologique affirment qu'ils peinent encore à defiun modèle économique viable pour cette technologie. Les coûts de maintenance des modèles de langage sont considérables, ce qui complique la rentabilité des projets d'IA pour les entreprises technologiques. La porte-parole de Google, Jenn Crider, reconnaît qu'il est encore trop tôt pour tirer des conclusions définitives sur les grands modèles de langage, et que l'entreprise travaille à mieux comprendre ces modèles économiques. Cette situation suscite des inquiétudes de part et d'autre : les éditeurs unissent leurs forces tandis que les entreprises technologiques s'efforcent de trouver un compromis satisfaisant pour les deux parties.
Malgré l'escalade du conflit, certains éditeurs privilégient les négociations individuelles avec les entreprises spécialisées en intelligence artificielle. L'Associated Press a récemment conclu un accord avec OpenAI, et Google a développé un outil destiné à aider les journalistes dans la rédaction de leurs articles. Cette évolution a suscité des réactions mitigées parmi les dirigeants, certains la qualifiant d'« inquiétante ». Dans ce contexte de tensions croissantes, le modèle de langage IA ChatGPT a attiré l'attention en écrivant un roman, Slate saluant sa qualité « plutôt bonne »
Alors que la course à la maîtrise de l'avenir de l'intelligence artificielle s'intensifie, les éditeurs et les dirigeants du secteur se trouvent à un tournant décisif. La formation de la coalition des éditeurs et leurs revendications d'une part plus importante des profits générés par l'IA marquent un changement de paradigme dans l'approche de l'intelligence artificielle par l'industrie des médias. L'issue de ce conflit majeur façonnera sans aucun doute l'avenir de l'IA et son intégration dans le journalisme et la création de contenu.
