Polymarket aurait rémunéré des influenceurs pour promouvoir des paris électoraux controversés

Le 5 novembre, Polymarket a été accusé d'avoir recours à des créateurs de contenu rémunérés, des influenceurs et des publicités payantes sur plusieurs plateformes de médias sociaux afin d'inciter subtilement les utilisateurs à placer des paris. La société Blockratize Inc., propriétaire de Polymarket, a dépensé 269 875 $ en publicités pro-Trump sur les réseaux sociaux. 

D'après NBC News, les données de la bibliothèque publicitaire de Facebook ont ​​révélé que Polymarket a dépensé au moins 50 000 $ rien que sur Metacritic pour une campagne de 45 publicités promouvant les probabilités de l'électiondent. Certaines publicités, affichant le slogan « Ne vous fiez pas aux sondages, fiez-vous aux marchés », ont inondé les réseaux sociaux. Une publicité montrant une victoire de Trump a été vue par 900 000 personnes sur Facebook et Instagram.

Polymarket accusé de promouvoir des paris électoraux « interdits » et « biaisés »

La plateforme de paris prédictifs Polymarket rémunère des influenceurs américains sur les réseaux sociaux pour promouvoir les paris électoraux sur son site, alors même qu'il lui est interdit d'autoriser quiconque aux États-Unis à utiliser cet outil pour placer des paris. https://t.co/SH4qNNekLY

— Bloomberg Crypto (@crypto) 5 novembre 2024

Le 5 novembre, Bloomberg a révélé que Polymarket aurait participé à une promotion ciblée et « déloyale » des élections américaines via plusieurs réseaux sociaux. Selon l'entreprise, sur les 900 000 personnes ayant vu une publicité mise en avant, 20 % étaient des hommes et 12 % des femmes âgés de 45 à 54 ans. Les internautes ayant vu la publicité étaient répartis dans différents États : 16 % en Californie, 11 % à New York et 10 % au Texas.

La société de paris en blockchain a été accusée d'avoir rémunéré des influenceurs basés aux États-Unis pour promouvoir le site auprès de citoyens américains qui utilisaient des VPN pour participer à des activités de paris interdites. 

D'après des messages consultés par Bloomberg News, Armand Saramout, directeur de la croissance chez Polymarket, a démarché des influenceurs américains pour conclure des partenariats. Ces dernières semaines, les publicités ont inondé les réseaux sociaux à forte audience, accompagnées de hashtags tels que #PolymarketPartner et #PMPartner. 

Xavi Farhard, qui compte plus de 16 millions d'abonnés – principalement des femmes de la génération Y – est l'une des influenceuses ayant signé un contrat de publication multiple avec Polymarket. Une autre influenceuse, souhaitant rester anonyme, a déclaré que, durant toutes leurs années de collaboration, la société de paris n'avait jamais explicitement indiqué que le contenu et les publicités créés pour la plateforme seraient destinés à cibler les joueurs hors des États-Unis.

Polymarket a également omis de préciser que les pourcentages affichés dans ses publicités en faveur de Trump étaient des cotes basées sur les paris des utilisateurs et non représentatives des véritables sondages auprès des électeurs.

Plus de la moitié des publicités omettaient de préciser que les chiffres présentés étaient basés sur des marchés de prédiction et non sur la réalité des résultats électoraux. Un utilisateur a misé plus de 2 millions de dollars sur une victoire de Kamala Harris, tandis qu'un autre a misé 15 millions de dollars sur une victoire de Trump. Le volume total des paris sur « Qui gagnerait les élections de 2024 ? » dépassait largement les 3 milliards de dollars.

Polymarket cherche à rétablir la vérité

Claudio Vallejo, créateur de contenu sur TikTok, a déclaré que Trump et quelques autres influenceurs d'extrême droite avaient présenté de manière trompeuse les cotes de Polymarket comme des sondages. Il a ajouté que ces cotes avaient été utilisées à tort comme preuve que Trump atteignait son apogée au bon moment et qu'il était impossible qu'il perde face à Kamala avec un tel écart. 

Pour sa défense, la société de paris, par la voix de plusieurs porte-parole menés par son PDG, a déclaré que ces présentations trompeuses n'avaient aucunement pour but d'influencer les résultats réels des élections.

« L’idée est que si les gens ne sont pas d’accord avec le prix du marché, ils ont la possibilité d’en profiter en achetant le côté qu’ils estiment sous-évalué. »

–Shayne Coplan, PDG de Polymarket

Coplan a utilisé les médias sociaux pour affirmer que sa plateforme est une plateforme non partisane et apolitique qui exploite le pouvoir des marchés libres pour servir de rappel à la réalité sur les questions de la vie.