Boum, juste comme ça, la dynamo médiatique Paris Hilton a de nouveau enflammé le monde numérique, mais cette fois, elle cash gros sans l'habituel panneau d'affichage ou spot télévisé. La récente aventure de Hilton dans Roblox grâce à son expérience « Slivingland » a rapporté l'équivalent de 60 millions de dollars en dollars publicitaires traditionnels. C'est vrai, sans afficher son visage dans tous les coins de votre ville, elle a attiré l'attention de plus de 3,2 millions d'utilisateurs depuis son lancement en août 2023 jusqu'en février 2024. Pour tous ceux qui pensent que les terrains de jeux numériques comme Roblox ne sont que des trucs pour enfants, Hilton rigole tous. le chemin vers la banque virtuelle.
L’essentiel du succès virtuel
Passons aux détails de la façon dont le domaine numérique de Hilton a réalisé ce dont la plupart des campagnes publicitaires ne peuvent que rêver. En partenariat avec sa propre centrale, 11:11 Media, et les cerveaux du groupe de réflexion sur la recherche sur le métaverse Geeiq, ils ont disséqué le phénomène dans une autopsie détaillée de 42 pages des prouesses publicitaires de Roblox. Pour ceux qui ne sont pas au courant, Roblox n'est pas seulement un lieu de rencontre en ligne ; c'est un poids lourd avec plus de 71 millions de visiteurs quotidiens au dernier trimestre de 2023. Et avec un chiffre d'affaires qui a grimpé à 2 799,3 millions de dollars en 2023, cette plate-forme ne joue pas à des jeux – enfin, pas seulement à des jeux.
Slivingland s'est taillé une part de 2,6 % du gâteau total d'équivalence médiatique de Roblox l'année dernière, grâce à une campagne TikTok meurtrière qui est devenue virale. Il est clair que l’expérience n’a pas été créée simplement ; il a été méticuleusement conçu comme un lieu de fête perpétuel pour les aficionados de Hilton du monde entier. La mode occupe le devant de la scène car, avouons-le, exprimer le style de votre avatar est la moitié du plaisir sur Roblox. Cela correspond parfaitement à ce que mange la communauté Roblox : la personnalisation de l'avatar et la liberté d'être qui vous voulez être.
Au cours d'une période de seulement deux mois à la fin de 2023, Slivingland a vendu près d'un demi-million d'émoticônes, chacune valant 100 Robux (c'est la monnaie de Roblox, pour les non-initiés). Avec 100 Robux correspondant à environ 1,25 $, selon la façon dont vous l'achetez, les calculs commencent à devenir intéressants. Bien que les détails de la part de Hilton dans ces ventes restent secrets, il n'est pas compliqué de voir que de l'argent sérieux est fabriqué.
Au-delà de la corde de velours virtuelle
Paris Hilton n'est pas nouveau dans le rodéo Roblox. En octobre 2021, elle a dévoilé « Paris World » sur la plateforme, se couronnant rapidement la « Reine du Metaverse » lors d’une conversation franche avec CNN. Non contente de diriger un seul domaine numérique, elle a étendu son empire virtuel pour inclure une aventure sur le thème de la romance dans The Sandbox juste à temps pour la Saint-Valentin 2023. « Parisland » a été présenté comme un hybride d'émissions de rencontres en réalité virtuelle et de télé-réalité, mélangeant les frontières entre les interactions numériques et physiques d'une manière que seul Hilton pouvait imaginer.
L'influence de ce maven du métaverse s'étend au-delà de la simple création d'expériences immersives ; elle met également son argent là où elle est. En septembre 2023, 11:11 Media de Hilton s'est associé à des investisseurs de poids comme Andreessen Horowitz pour injecter 54 millions de dollars dans Story Protocol, une blockchain visant à redéfinir defi propriété intellectuelle à l'ère numérique.
