La publicité TikTok devrait rejoindre de grands acteurs comme YouTube et Hulu sur un marché de plus en plus concurrentiel. Le nouvel entrant devrait participer au pitch du prochain événement Interactive Advertising Bureau NewFronts. L'événement devait avoir lieu du 27 avril au 6 mai mais a été reporté du 22 juin au 26 juin.
TikTok est une application pour smartphone permettant de partager de courtes vidéos. L'application s'est avérée très populaire parmi les utilisateurs chinois et a étendu sa popularité à travers le monde ces dernières années. L'application fait sa première apparition à l'événement Interactive Advertising Bureau NewFronts, ce qui indique clairement qu'elle est prête à défier les marques établies dans l'espace.
La publicité TikTok défie les médias traditionnels
Avec de nombreux internautes préférant naviguer en déplacement, la publicité TikTok arrive à point nommé lorsque la télévision et les chaînes publicitaires traditionnelles comptent les pertes. Cependant, l'initiative NewFronts est destinée à donner à l'application un kilométrage supplémentaire dans la publicité. Avec un marché en baisse, l'événement permettra aux annonceurs de présenter à leur public cible et aux acheteurs ce qui les attend.
Les NewFronts ont décidé de reporter l'événement et de le transformer en événement virtuel en juin. Déjà, des acteurs de la publicité en ligne comme Hulu, YouTube et Ruku ont confirmé leur participation. Vice Media et Wall Street Journal sont également présents dans le domaine de l'édition. Twitter et Amazon ne participeront pas à l'événement tandis que Snap et Facebook devraient y assister.
Améliorer la route publicitaire de TikTok vers le marché
Étant nouvelle sur le marché, la publicité TikTok a bien fonctionné mais elle n'a pas encore defi son public. L'événement de pitch augmentera cependant sa visibilité auprès des grandes marques mondiales. Déjà, l'application a gagné la confiance de grandes marques comme les cosmétiques Mac et Chipotle. Selon un rapport de Digiday , la plateforme travaille régulièrement à se connecter avec des influenceurs de haut niveau sur le marché.
NewFronts est conscient des changements sur le marché qui ont également eu un impact sur les préférences des consommateurs. Avec la pandémie actuelle, la demande de streaming en ligne a augmenté et les annonceurs se battent pour obtenir un pouce supplémentaire pour garantir que le spectateur en ligne interagisse avec leurs marques.
