Lego, la société de jouets danoise célèbre pour ses briques en plastique colorées, prévoit de diversifier son portefeuille d'offres de divertissement, en ciblant le métaverse.
La société se prépare à présenter un monde virtuel en partenariat avec Epic Games, la société de moteurs de jeu, pour continuer à augmenter sa part de marché et sa séquence de croissance en pénétrant de nouveaux marchés numériques.
La tron performance financière de Lego
Lego a connu une excellente année en 2022, dépassant ses rivaux, augmentant sa part de marché et affichant de tron résultats financiers. Selon un rapport du Financial Times, les revenus de la société ont augmenté de 17 % pour atteindre 65 milliards de couronnes danoises (9,3 milliards de dollars), tandis que ses bénéfices nets ont augmenté de 4 % pour atteindre 13,8 milliards de couronnes danoises (2 milliards de dollars), malgré les défis posés par l'augmentation des matières premières, de l'énergie et de la consommation. les coûts de transport.
Niels Christiansen, le PDG de Lego, a attribué le succès de l'entreprise à ses investissements dans les expériences de jeu numériques, le commerce électronique et les emballages durables. Christiansen a déclaré au Financial Times que Lego "fait beaucoup de choses du côté numérique" et augmente ses investissements dans l'espace.
Christiansen a déclaré que Lego vise à créer une expérience transparente pour les consommateurs dans les mondes physique et numérique. Il ajouta:
Nous savons très bien plonger les consommateurs dans l'univers Lego en magasin. Nous travaillons très dur pour créer ce sentiment d'entrer dans l'univers de la marque Lego également numériquement.
L'entreprise a connu du succès tout au long de la pandémie de Covid-19, les ventes et les bénéfices nets ayant tous deux augmenté des deux tiers au cours des trois dernières années.
Pendant ce temps, des rivaux tels que Mattel et Hasbro des États-Unis ont connu des difficultés. En 2022, Mattel avait des revenus de 5,4 milliards de dollars et des bénéfices nets de 400 millions de dollars, tandis que Hasbro avait des ventes de 5,9 milliards de dollars et un bénéfice net de seulement 200 millions de dollars.
La croissance de Lego devrait se normaliser cette année, avec des revenus qui devraient augmenter d'un pourcentage à un chiffre. Cependant, Christiansen a déclaré que la société s'attend toujours à croître plus rapidement que l'ensemble de l'industrie du jouet.
Il a déclaré que la société continuerait d'investir dans son élan, ajoutant qu'historiquement, l'industrie du jouet n'a pas été trop cyclique.
Diversification dans le métaverse
La stratégie de Lego est de poursuivre sa croissance en proposant ses produits sur les marchés numériques, en aidant les utilisateurs à reconnaître la marque même en ligne. Pour y parvenir, la société collabore avec Epic Games pour construire une de métaverse qui lui permettra de pénétrer de nouveaux marchés numériques.
Le partenariat avec Epic Games clarifiera les actions futures de Lego pour établir une présence dans les mondes virtuels et cibler les utilisateurs sur les marchés numériques. Alors que d'autres entreprises se sont éloignées des initiatives de métaverse, Lego se concentre sur la construction d'espaces numériques pour les enfants.
La société a investi 2 milliards de dollars dans Epic Games en partenariat avec Sony en avril 2021 dans le but de créer sa propre plateforme métavers pour rapprocher les enfants de la marque dans des espaces virtuels sûrs et sécurisés.
Depuis, Lego multiplie les embauches pour développer des expériences numériques en interne et prévoit de tripler le nombre d'ingénieurs logiciels afin d'adopter une approche physique et numérique.
Christiansen pense que l'entrée dans le métaverse est la prochaine étape logique pour l'entreprise, car elle cherche à garder une longueur d'avance sur ses concurrents.
